抖音集团更换新logo，Netflix推出“广告套餐”｜一周有娱_风闻

新的一周开始，上周的文娱相关新闻不算多，但还是可以回顾一下哪些内容值得关注。上周，抖音集团上线了新logo，这被视作是字节跳动集团整体“抖音化”的一个新动作，虽然上市的大新闻已经很久没有新闻更新，但一些循序渐进的动作似乎还在进行。

国内外的流媒体上周都有新的消息，先是传闻淘宝天猫88VIP可以购买腾讯视频VIP，此事可大可小；Netflix则将此前预谋了一段时间的“广告版会员”端了上来，彻底结束Netflix营收没有广告、全靠用户会员付费的历史。

此前，漫威曾经宣布《复联5》和《复联6》将在2025年同年上映，不过因为《刀锋战士》换导演等一系列原因，《复联6》将被迫推迟。

 “抖音集团”上线新logo

抖音换logo了？此“抖音”非“抖音”——上周，不少人发现“抖音集团”的logo变了，在抖音、微信公众号等平台，“抖音集团”的官方logo都将原本的“字节跳动”字样去除，更换了形状与抖音App类似、但风格更接近原本的蓝绿色配色的新logo，该logo也和集团旗下的一些产品如“飞书”保持一致。

这被视作原字节跳动集团整体“抖音化”的进程的新动作，今年5月，根据各方公开信息，字节跳动集团的主公司已经从原本的“字节跳动有限公司”更名为“抖音有限公司”，旗下不少公司也陆续更名为抖音，如“北京字节跳动科技有限公司”更名为“北京抖音信息服务有限公司”。

有了新logo之后，“抖音集团”的标志也能和目前的“抖音短视频”App有更好的区分。抖音集团取代原先的“字节跳动集团”统领整个原先“字节阵营”产品矩阵的格局已经在逐步形成。

近日，抖音集团内部邮件显示，新一轮期权回购正在进行，每股155美元的价格，也比此前一轮上涨了月9%，近两年的期权回购保持着稳定的价格上升趋势。

值得一提的是，“抖音上市”是这两年互联网行业为数不多的“大公司上市”类新闻。不过相关消息也已经沉寂了比较久的时间。

 “88VIP”内测购买腾讯视频会员卡？

上周，有认证为阿里巴巴集团的员工在职场社交平台称，“88VIP”积分可以免费兑换腾讯视频会员，已经在内部灰度测试，预计双十一前上线。

作为淘宝和天猫的付费会员服务，88VIP一直对应着阿里及其合作伙伴的会员权益，在淘气值满足要求的情况下，用户可以以较低的价格享受到多方会员的服务。有不少人的优酷会员一直就是和“88VIP”绑定。

上周，连带着《你是我的荣耀》上线爱奇艺的新闻，国内长视频网站的商业合作愈发活跃的趋势，也在持续被验证。毕竟，优爱腾芒很早就结束了跑马圈地的无限竞争时代，在当下，如何更好地获取商业利益，如何更好地活下去，或许才是当务之急。

不过，88VIP买腾讯视频会员卡，也可能未必是一件非常大的事情：一位接近腾讯的人士对《科创板日报》透露， 双方正在洽谈过程中，简单说就是“阿里采购腾讯视频的卡，给用户兑换”。

 Netflix“广告版会员”官宣

上周五，筹备了一段时间的Netflix“广告版会员”正式露面，在官网发布的公告当中，Netflix表示，该低价版会员将与11月3日开始上线，定价为6.99美元/月，比当前基础套餐的9.99美元/月便宜了30%，目前，Netflix服务还包括15.49美元/月的标准套餐和19.99美元/月的高级套餐（仅以美国地区为例）。

Netflix表示，广告基础套餐用户可以享受720p的画质，电视和移动设备均可使用，提供的剧集、电影和个性化浏览体验与其它套餐也大体相同。该套餐的最大限制在于，用户在观看内容时，每1个小时会出现共4至5分钟广告，播放时间会在剧集电影开始前、中间，每则广告15至30秒。

Netflix全球广告业务负责人Jeremi Gorman表示，在广告版会员正式上线之前，广告位就已经售罄，吸引到的广告商包括了汽车、消费品和奢侈品，此外，Netflix也声明将收集用户的性别、出生日期，用于更精确的广告服务。

在Netflix最早提出要开发“广告版会员”时，华尔街就有两种不同的判断，一种声音认为，这会让一部分原有用户选择更低价的套餐，降低ARPU值；但也有更积极的声音认为，在Netflix会员增长受到挑战的当下，提供广告会员既可以拉新，也可以为Netflix带来不菲的营收收入。

这次Netflix的操作，能否让国内流媒体从中获得启发，也是一个看点。当然，国内流媒体普遍价格较低，模式上既存在Netflix没有的“免费+广告”的模式，也已经常常被吐槽“会员也要看广告”，真要“模仿”，或许可能是增加一个绝对纯净高价版本？

 《复联6》推迟上映

10月12日，迪士尼和漫威宣布多部新片档期推迟，其中，《刀锋战士》2023年11月3日推迟至2024年9月6日；《死侍3》2024年9月6日推迟至同年11月8日；《神奇四侠》2024年11月8日推迟至2025年2月14日；《复仇者联盟6：秘密战争》2025年11月7日推迟至2026年5月1日。

​7月，漫威影业在圣迭戈国际动漫展上宣布了“漫威电影宇宙”未来作品规划，未来漫威电影将进入“多元宇宙传奇”，2023年2月上映的《蚁人3》将开启第五阶段。

根据当时的消息，《复仇者联盟5》被正式命名为《复仇者联盟：康之王朝》，将于2025年5月2日上映（北美上映时间，下同）；《复仇者联盟6》将正式命名为《复仇者联盟：秘密战争》，将于2025 年11月7日上映。

但最终，“一年上映两部复联”的算盘未能实现，综合多方消息，《刀锋战士》导演的替换“牵一发动全身”，可能是一系列推迟的最主要原因。