“天价”贵妇霜，究竟是不是智商税？_风闻

近年来，抗衰越来越成为大众关注的热点。

根据相关数据显示，2021 年国内抗衰护肤市场规模为 820 亿元，其中高端抗衰护肤市场占比达 67%，随着抗衰意识向年轻消费者加速渗透，预计到 2026 年市场规模达 1532 亿元。

针对肌肤衰老的成因，除了内服药品和改善日常生活方式外，护肤品和医美作为主要的外界手段也是延缓肌肤衰老的重要方式。

根据微热点研究院显示，护肤品以 58.3 的热度指数成为消费者抗衰方式首选，医美则以 28.7的热度指数排名第二。

因此国内的护肤品抗衰市场不可小觑。目前国内高端抗衰市场由外资品牌主导，其中大多数国际品牌的明星单品均以抗衰为主要功效，品类多为精华和面霜，这些产品均通过独家有效成分打造核心竞争优势，价格定位较高，因此也就诞生了被许多人称为贵妇才能使用的产品——贵妇霜。

贵妇霜是一类价格高昂、定位高端市场、功效与成分与其他平价护肤品不同的护肤品的统称，根据护肤品状态的不同，也有“贵妇面霜”、“贵妇膏”等其他称呼，目前市面上具有代表性的贵妇霜包括LA MER海蓝之谜精华凝霜、La Prairie莱珀妮鱼子精华充盈面霜、HR赫莲娜活颜修护舒缓滋养晚霜（黑绷带）等等。

根据各自的官方旗舰店显示，其售价分别为：2920元人民币/60ml，4530元人民币/50ml，3680元人民币/50ml。

当然，当各式各样的贵妇霜火爆于市的时候，也迎来了一个护肤产品接受市场考验的必经之路：贵妇霜究竟是不是智商税？

抗衰需求增长，贵妇霜或填补市场缺口

随着颜值经济和新媒体营销兴起，国内消费者抗衰意识持续强化，并不断向年轻群体加速渗透。

根据艾媒咨询显示，在 2022 年中国消费者选择护肤品注重功效排名中，抗衰老功效位列第二（占比 56%），仅次于补水保湿功效。当前肌肤衰老已经成为人们重点关注的皮肤问题。

截至 2022 年 9 月，小红书上关于抗氧/抗衰的讨论热度已超过肌肤美白、深层清洁等话题，相关笔记高达 107 万篇。

此外，国内颜值经济以及新媒体的兴起推动抗衰意识向年轻群体加速渗透，超过 80%的消费者在 35岁之前已经开始关注抗衰老，其中 25 岁以下人群占 27%，90 后人群已逐步成为国内抗衰产品市场的主力军。

护肤品主要用于日常维护肌肤健康状态，起到预防、保护和延缓的作用，相比医美更便捷、低成本和低风险，并且随着成分党的壮大，产品之间的成分与技术差异更成为消费者是否选择该产品的关键因素。

比如HR赫莲娜活颜修护舒缓滋养晚霜（黑绷带），其以30%的玻色因溶液而久负盛名，小红书搜索相关话题，笔记数量超过4万条，种草体验帖不胜枚举。

一款官方旗舰店售价3680元人民币/50ml的贵妇面霜，在天猫官方旗舰店月销量达3000+，足可以看出消费者对其认可的态度。

目前各种贵妇霜在品牌宣传时都会通过其独特成分凸显优势，比如La Prairie莱珀妮鱼子精华充盈面霜中的鱼子精华，HR赫莲娜活颜修护舒缓滋养晚霜（黑绷带）中的玻色因，LA MER海蓝之谜精华凝霜中的神奇活性精萃Miracle Broth™等。

皮肤分为表皮层，真皮层，皮下组织。其中，表皮层最上面的一层是由死细胞构成的角质层。角质层坚实、紧密，能有效地防止细菌、有害化学物质、射线等的侵入。

而真皮层是皮肤自身营养的供给地和储存地。皮肤绝大部分的营养是依靠真皮层来供给的，也就是人体自身产生的。

然而值得注意的是，根据相关研究显示，皮肤的正常吸收率很低，通常只有7%甚至更低。

换言之，护肤品里面能被皮肤吸收的有效成分，只是很少的一部分。大多数都没有被皮肤吸收，和油脂甚至空气中的灰尘杂物混合在一起，在洗面的时候被清洁掉。

既然如此，在同样的低吸收率的情况下，贵妇产品与其他平价产品在功效上的差异，与两者间巨大的价格差不成正比。换句话说，这种功效和价格的失衡极有可能变成消费者的智商税。

贵妇霜功效：抗衰VS修护的双重选择

市面上的贵妇产品功效各不相同，但大部分聚焦于抗衰与修护，以LA MER海蓝之谜精华面霜为例，在其品牌介绍中可知，LA MER海蓝之谜精华面霜富含神奇活性精萃，能够提升细胞活力，促进丝聚蛋白和胶原蛋白新生。从成分表可知，这个神奇活性精萃就是“藻提取物”。

但是藻提取物，在化妆品、护肤品里主要作用是柔润剂，肤感调节剂，皮肤调理剂，简单来说其主要功效是从皮肤深层调节油脂平衡，并在皮肤表面形成保护膜，维持皮肤的稳定，从而达到“维稳”、“修护”的效果。

**换言之，这与大众所认为的“抗初老”大相径庭。**当然，对于产品的官方介绍中的“根源修护，提升肌肤自愈能力，令肌肤重回健康强韧状态”这句话，不同人有着不同的理解，部分人会将这句话视作产品能够抗衰的说明，也会有部分人将这句话当作产品主打修护维稳的效用介绍。

然而在各大平台的抗衰面霜种草帖中不乏出现LA MER海蓝之谜精华面霜的身影，对于想要追求修护效果的消费者来说，该贵妇面霜能够满足其需求，但是对于追求抗衰效果的消费者来说，该贵妇面霜对他们而言则有了智商税的嫌疑。

一直以来，消费者购买贵妇面霜的原因就是看中了其相较于其他平价产品，效果更明显、产品更安全，**但对于护肤品抗衰来说，并不存在立竿见影的效果，**再加上皮肤对各类成分的低吸收率，用高昂的价格购买抗衰效果微不足道的贵妇产品，低微的性价比或许可以称得上是收割了消费者智商税。

但不可否认的是，也有很多消费者将修护维稳视作消费贵妇产品的第一理由，把抗衰视作附赠功能来满足“买一赠一”的心理。然而这种消费需求仍难以摆脱智商税的嫌疑。

近年来国内爆火的修护维稳的护肤品品牌，例如“薇诺娜”、“珀莱雅”等依托于研发端的不断投入，产品力持续提升，专业口碑与品牌力的积累赢得了许多消费者的好评。

当然，不同肌肤状况的消费者，对于不同品类的产品体验感也各有不同，因而单从性价比来看，贵妇面霜还是略胜一筹。

真假钻石骗局，切勿陷入泥潭

2020年因冠名赞助《乘风破浪的姐姐》而爆红的**“梵蜜琳贵妇膏”**受到公众关注。然而这款号称为姐姐都在涂的贵妇膏，却被曝出是微商品牌，而且还是由代工厂加工的，此外，代工厂售价1千克230元的贵妇膏，在天猫旗舰店上售价为40克1200元，8克290元，平均每克价格为30元至36.25元，相当于翻了130.4倍至157.6倍。

SK-II的大红瓶面霜平均每克的价格13.6元至17.2元，雅诗兰黛多效智妍面霜每克17.6元，可以看出，梵蜜琳的面霜价格是市场上的大牌面霜价格的2倍。

在近期的《脱口秀大会》节目中，选手小鹿更是直言吐槽：

当然，通过梵蜜琳贵妇膏，令我们想到了营销界的经典案例：钻石骗局。一颗钻石与爱情挂钩，就有了高昂的定价，许多人也认为贵妇霜也是如此，通过高昂的支出换来极小的性价比，从而满足其“我也是贵妇一员”的心理。

然而贵妇霜是否真的为钻石骗局我们尚未可知，毕竟对于真的消费得起贵妇产品的消费者来说，其经济实力也可能本就在“贵妇”一列。

但不可否认的是，无论这钻石骗局真假与否，品牌和消费者都不应误入钻石骗局的泥潭。

对于品牌来说，产品本身的品质永远是第一位的。

近年来政策新规对产品的安全性和功效宣称的合规性高度重视，根据国家药监局显示，自 2022 年 1 月 1 日起，化妆品注册人、备案人申请特殊化妆品注册或者进行普通化妆品备案的，应当依据**《化妆品功效宣称评价规范》**的要求对化妆品的功效宣称进行评价，并在国家药监局指定的专门网站上传产品功效宣称依据的摘要。

《规范》中指出，具有抗皱和紧致等抗衰相关功能的化妆品，应当通过化妆品功效宣称评价试验方式，即人体功效评价实验、消费者使用测试或实验室试验三者中至少选择通过一项，同时可以结合文献资料或研究数据分析结果，进行功效宣称评价。对品牌端来说，新规使得新品备案时间延长、费用增加，对企业的研发生产能力提出更高要求，轻研发的中小品牌市场份额将加速出清，为具备强大研发能力的优质企业提供更好的发展机会。

对于消费者来说，如果真的想达到高性价比的抗衰效果，**轻医美或许是个不错的选择，**医美手段可以将活性成分作用在真皮层或皮下组织，启动皮肤的再生和修复能力，相比护肤品见效更快、效果维持更久。再辅佐“修护”功能的护肤品，修复和维持肌肤状态，从而达到 1+1>2 的效果。