凯迪仕冲刺A股：融资多轮、质量问题频现、陷“假洋牌”争议_风闻

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成立于2013年的智能锁品牌——深圳市凯迪仕智能科技股份有限公司（下称凯迪仕），已于2022年9月同国金证券签署上市辅导协议，拟A股挂牌上市。

公开资料显示，凯迪仕总部位于中国深圳，是一家集智能锁产品研发、制造、销售、安装、售后于一体的全产业链公司，打造了K9、K20等爆款产品，终端产品单价覆盖1000至3500元价位区间，拥有超3000家专卖店专柜以及上万家终端网点，并陆续开拓了北美、东南亚、中东等海外市场。

据媒体报道，凯迪仕创始人苏志勇于上世纪80年代末期进入锁具行业，2004年高峰期曾售出过2000万套机械锁具，2007年后，从传统机械锁过渡到智能锁及智能安防领域产品研究。苏志勇曾分析认为，从传统锁具向智能锁的转型，对凯迪仕来说是非常重要的决定。

广告投放与代言人签约，是凯迪仕从线下渠道切入线上市场的关键助力。2016年下半年，凯迪仕加大央视、机场、高铁等渠道广告投放。次年3月，凯迪仕签约刘涛作为产品代言人，进一步打开了品牌知名度，当年营收达3.3亿元，是2016年的2倍多。

随着品牌战略与投入的加大，凯迪仕成长为行业头部企业之一，2020年全渠道出货量达到150万套，营收（非GMV）接近10亿元。智能锁市场取得的良好业绩，引来资本青睐。2021年初完成近1亿美元B轮战略融资，由兰馨亚洲投资集团领投、同创伟业与前海互兴跟投，是当时智能门锁行业单轮最高融资金额。

2022年3月，凯迪仕完成新一轮6亿元C轮融资，由亚洲投资有限合伙基金领投，基石资本、同创伟业、易简投资、摩根士丹利（中国）股权投资管理有限公司管理的人民币私募股权投资基金跟投。截至目前已完成五轮融资。

伴随销售规模扩大，凯迪仕屡次被曝出质量问题。2019年，京津冀三地消协对网售的38款智能门锁进行了测试，结果全部为不合格，其中，凯迪仕型号为5005的产品被检测出存在IC卡可被破解和复制的问题，型号为5155 Alock的产品在使用假指纹时可被解锁，密码逻辑等级仅为中。

据媒体报道，有凯迪仕的经销商还曾抱怨，因为产品质量问题，返修率高，消费者和代理商都不怎么满意：“2020年每个月采购凯迪仕的数量在300套左右，光报上来的售后，每个月都得要60套左右，售后维修的比例很大。”

2021年5月，凯迪仕在《1818黄金眼》节目中走红，郑女士因凯迪仕智能门锁安装反致母亲被锁屋内近一天，愤怒地将事情捅到《1818黄金眼》节目。

除质量问题外，凯迪仕曾在宣传上翻车。作为中国本土企业，凯迪仕最早以德国品牌自居，“自称品牌诞生于以严谨和精密制造享誉世界的德国”，陷入“假洋品牌”争议，被外界质疑挂羊头卖狗肉，误导消费者消费。

2018年12月凯迪仕推出广告片《拆弹砖家》，凸显“只有一只手也能开锁”的品牌特点，被网友怒指“蹭热度”，人民日报和共青团中央发声批评凯迪仕“把无知当创意”。

产品质量是企业生存的根本，品牌宣传是企业发展的利器。即使完成多轮融资，占据较大市场份额，凯迪仕也应当以品质与服务为基石，一步一个脚印，把消费者保护放在首位。