综艺争霸赛，「长短」各有彩_风闻

作者 / 豆芽

N代霸屏，创新不足。

从爱优腾芒四大长视频平台2022年上半年的综艺盘点来看，当前的综艺市场进入“稳”的发展阶段，虽然有部分新节目出现，但是担当高收视保障的还是综N代。

而上半年整个文娱行业的低迷，叠加疫情的反复，也让综艺市场变的更加艰难。但综艺市场再怎么遇冷，不断加入这场争霸赛的主体却不在少数。

毕竟作为娱乐内容的一大载体，能够寓教于乐的综艺节目有着很大的内容自由度，同时也藏着巨大的商业潜力。上半年上线43档网综，77%有品牌合作，上线40档电视综艺，其中80%有品牌合作。

一部好的综艺能够在文化输出、赞助品牌价值提升、流量聚集方面产生很大的正面效应。

从早期的电视到互联网兴起之后的长视频网站，综艺的播出平台也随着媒介的发展在不停更迭，内容也在不停调整以适应新的平台与环境。而当短视频平台成为当今的媒介主角，他们当然也不会放过这块香饽饽。

多个平台争相入局，以全新的姿态为综艺赛道注入新鲜血液，以爱优腾芒四大长视频平台为竞争主体的市场格局正在被打破。

“内卷”的综艺赛道：多主体入局

说到“入局者”，前有以内容质感给观众眼前一亮的B站，后有从多个维度重新定义综艺的抖音、快手等短视频平台，甚至连非视频平台知乎也开始推出综艺节目。

从B站来看，当爱优腾芒四大长视频平台形成稳定竞争格局后，中国年轻世代高度聚集的文化社区和视频网站B站开始拓展综艺内容，并诞生了《说唱新世代》等高口碑出圈作品。为当时已经疲软、且内容进入同质化阶段的综艺赛道注入了不少信心。

但B站对综艺的尝试依然是传统视频平台之间的“内卷”，整体内容节奏和形式上与爱优腾芒的差异不大。相比之下，抖音、快手等短视频平台从曾经的综艺宣发渠道成为综艺出品方，是对综艺节目的内容、形式、商业模式等多方面的创新。

其实，短视频平台对于综艺的“野心”，从2018年的西瓜视频就已经开始了。到如今，短视频平台综艺已经进入百花齐放的成熟发展阶段。

从核心的内容维度来说，各短视频平台已经形成了自己的特色。在越来越“内卷”的综艺赛道，这些新主体的加入，为沉淀已久并进入瓶颈期的综艺内容赛道，带来一些新的视角，让综艺的内容形态更加丰富。

“上升”与“下沉”：

长短视频综艺各不同

从电视平台上接手综艺的接力棒之后，爱优腾芒等长视频平台的综艺内容之路也经历了从大范围引入欧美日韩节目，到开始自制创新，再到内容类型逐步稳定开始寻求新突破的阶段。

从各自的综艺内容来看，虽然这几大长视频平台都是综合定位，重视全面布局。但也逐渐打出自己的特色，腾讯视频在脱口秀、喜剧等语言类节目上深耕，《吐槽大会》《脱口秀大会》成为经典IP。

优酷坚持小众文化圈层，《这就是街舞》成功将街舞这一小众文化推入大众视野，让一批批优秀的舞者成为新明星。《了不起舞社》更是聚焦女性舞者，持续推广街舞文化。

爱奇艺一直注重“青春潮流”，《潮流合伙人》吸引了不少年轻受众。《青春有你3》虽然被叫停，但是在新世代中产生的影响不可忽视。

芒果TV在“她”综艺上成果显著，《乘风破浪的姐姐》打开了新的综艺空间，同时《向往的生活》《中餐厅》《花儿与少年》等慢综艺也备受欢迎。

从综艺内容的生长土壤来看，内容的发展离不开当下的时代背景，也与整体的文娱环境息息相关。新的时代环境会对综艺提出新的要求，影响长视频内容变革的一个显著关键词是——“娱乐化”。

在某一时期，综艺节目的过度“娱乐化”严重，官方批判、观众批评的声音促使综艺节目开始转型。因此，“上升”成为长视频平台新的发展挑战，这里的“上升”是指价值、文化、与情绪的“升”，是能够通过综艺传递优质的文化内容、传输正确的价值观，以及让内容真正契合观众的内在情感需求。

对比之下，抖音、快手等短视频平台在综艺内容上的发力，与长视频最大的内容逻辑差异便是——“下沉”。但这里的“下沉”不是指低俗，而是指内容与观众的“近距离”，即更接地气。

抖音出品的创新定制综艺《给你，我的新名片》每季围绕一组艺人展开多期节目，通过艺人特质采用不同的主题和节目形式，展现嘉宾们的B面人生。第一季《全“兴”企划》中，张艺兴解锁MV导演、录音师等多元身份，传递湖湘文化、宣扬国风街舞。第二季《云边·日志》中李冰冰带观众开启治愈之旅，呈现环保事业背后的故事。节目中的嘉宾深入真实生活场景，与社会其他个体互动，为观众展现了更加接地气的节目内容。

这种“下沉”与媒介本身的特点有关，短视频平台更注重生活化的内容，虽然抖音更“城市风”，快手更“农村风”，但整体都是对真实生活的呈现与分享。因此，依托于短视频平台诞生的综艺也延续了“烟火气”，让内容更加“下沉”。

此外，短视频平台区别于长视频平台的另一特点是平台与受众的强强“联动”。抖音、快手等本身就是UGC生态，在内容上有天然的互动优势，可以将玩法与内容绑定，通过二创短视频等方式，激活站内热度，让受众主动参与、“沉浸式”追更。

抖音与浙江卫视联合播出的《为歌而赞》通过“大屏首唱，小屏二创”的跨屏互动创新玩法让好音乐破壁出圈。

虽然长视频平台致力“上升”，短视频平台发力“下沉”，差异明显但内核统一。归根结底，都是希望通过好的节目内容传递优质的文化和价值观，为观众带来有营养的内容。

“自定义”综艺风格：

不一样的抖音、快手和知乎

在综艺内容发展之路上，短视频平台整体特色明显，在一直以来长视频平台主导的综艺市场中寻得了自己的独特的内容逻辑。

聚焦短视频平台自身的综艺内容，虽然发展时间不算长，但由于平台本身的差异性也让不同平台的综艺节目从一开始便有了分野。抖音、快手虽然都是更“下沉”的逻辑与市场，但是依然有很大的不同。

抖音的用户多为一二线城市的年轻人，内容更加潮流、时尚、个性化。抖音综艺发展相对较早，在制作资源上也有更高的优势。《百川综艺季》是一档多元综艺类型文化，共有6档子节目构成，是一档“样片式”的综艺集合，容纳多个内容，通过用户反馈再择优制作。这档节目联合了《这就是街舞》的总导演陆伟、《中国好歌曲》的导演吴群达、《偶像练习生》的总导演陈刚等行业头部团队，并纳入多名明星达人，阵容强大。

此外，抖音还推出了《为歌而赞》《给你，我的新名片》《点赞！达人秀》等多款综艺。且邀请了许多艺人为节目打声量，《为歌而赞》邀请了李宇春、王嘉尔等多为艺人，《点赞！达人秀》也以邓紫棋、孟非、谢霆锋、伊能静为“观察员”。

总体来说，抖音的综艺内容已经逐渐稳定，整体内容上还是聚焦年轻人、艺人嘉宾更多。一方面艺人能吸引粉丝关注；另一方面，作为一个宣发的重要渠道，抖音也希望在站内为艺人宣传打造出新路径。

快手的用户多为三四线城市以及农村的人，内容更接地气，主要为记录日常，因此依托于平台产生的综艺也更加契合平台特色。

快手在综艺布局中首先锁定“银发经济”，推出了中老年相亲节目《老铁情缘》、代际真人秀《出发吧！老妈》。《老铁情缘》是快手联合黑龙江卫视推出的中老年相亲节目，聚焦中老年婚恋问题，“你的过去我无法参与，你的将来一定有我存在”“等我病危签字的时候，希望签字的人就是你”等情感语录在社交媒体扩散。《出发吧！老妈》则锁定亲子关系，为老妈们带来新的生活体验，通过呈现多对母子的交流，为矛盾重重的亲子关系给出新答案。

快手的野心不仅在于对“银发经济”的关注，也试图破局“造星困境”，推出首档音乐女主播成长真人秀《声声如夏花》。通过多元化选角，让每个人都可以向梦想靠近，节目中的女主播均来自快手平台，不仅年龄跨度大，也不限定职业。通过节目，释放女性力量，让普通人追梦成为可能。

因此，抖音和快手综艺内容的差异性从一开始就已经产生。

虽然不是视频平台，知乎的综艺“野心”也不得不提。作为“为少数派而生”的精英化社区，其推出的综艺也很“知乎”，将“人在美国，刚下飞机，谢邀”的状态可视化呈现，是更加“真实且少数”的内容。

《我所向往的职业啊》聚焦宝洁高管、红圈所律师、顶级互联网公司程序员等“精英”职业，从另一侧面观摩“人生赢家”职场状态，当这些知乎大佬答主从“精英”的外壳下成为视频中更立体的人，原来他们也面临着各种各样的问题。

知乎另外两档综艺，《荒野会谈》和《我的高考笑忘书》又从另一个侧面去刨析年轻人的困境，《荒野会谈》中李雪琴与知乎答主们探讨Z世代的社交观。《我的高考笑忘书》则讲述高考失利者的故事，将聚光灯打在容易被遗忘的一群人身上。

作为“综艺新手”来看，知乎的综艺之路似乎还不错，定位清楚，内容价值高。

总之，长视频平台主导的综艺市场格局已经逐渐被打破，新的入局者借助平台的优势，开拓了综艺内容的新逻辑与新路径，在多个维度区别于长视频平台。同时由于不同平台自身的内容生态差异，抖音、快手、知乎等“综艺新人”从一开始便在综艺内容上有各自的风格。

或许，我们可以再次对综艺有新期待了。