不受待见的国产小甜剧，歪果仁却爱死？_风闻

都说磕糖是人类的刚需，但古偶、甜宠在海外的火爆程度还是惊到了小印。

谁能想到，就连那些工业糖精和老套路外国人也看得不亦乐乎。

中国剧的出海大业已经实现了？

老外对中国甜宠剧如此上头？

国产剧已经攻陷海外播放平台了。

2021年一份调查显示，约有76%的全球受访者在过去两年内看过中国电视剧，其中43%的人已经养成了定期在流媒体平台上“打卡”看中国电视剧的习惯。

在最受越南网友喜爱的十部海外电视剧榜单上，中国电视剧《以家人之名》《三生三世十里桃花》《离人心上》《楼下女友请签收》《冰糖炖雪梨》和《传闻中的陈芊芊》拿下6个位置。

在中国本来就很火的电视剧在国外也播的不错。

《微微一笑很倾城》集均播放量和总播放量都是油管国产剧播放量榜首，总播放量达到5亿多次。

从评论来看，口碑也很不错。

《微微一笑很倾城》Youtube评论

《沉香如屑》在YOUKU Englishi账号上一个月播放量106万。

（P.S. 国外平台分流较多，实际数据只会更多）

除了这些我们熟知的，还有一些在国内扑街的剧，在国外却相当受欢迎。

《龙日一，你死定了》仅在腾讯视频的油管账号上播放量就达到了两千多万次，有近20种语言的字幕可以选择。

前排评论中来自各个国家观众表达了他们对这部剧的喜欢。

这部“爆剧”什么来头？

《龙日一，你死定了》可以说是低配版《一起来看流星雨》。

因为演员长相太不符合偶像剧而惨遭观众诟病，豆瓣上只有几千人标记看过。

《你微笑时很美》在国内被指抄袭融梗，误导不了解电竞的观众，制造工业糖精，差评如潮。

在海外呢？

播放量比《甄嬛传》还高。

图源：微博

并且外国网友十分狂热。

相比于国内的疯狂吐槽，这些剧甚至收获了国外观众的清一色好评。

有没有发现，这些剧大部分是古偶或甜宠剧，有的甚至在国内就是“查无此剧”的状态。

仿佛甜宠、偶像已经成了出海密码，歪果仁照单全收？

出海还得靠甜宠、偶像剧？

为什么甜宠、偶像剧的海外发行占比越来越大？

首先，谈恋爱是全世界人民的刚需。

这个题材没有文化门槛，够“甜”，够“宠”就行。

古偶就更不用说了，外国人最爱的古装+甜甜的言情，这谁顶得住啊。

其次，古偶一般都是平台的大制作，投入资金多。

在海外发行判断不出来收视如何的情况下，不容易出错。

另外，古偶、甜宠在市场上的受众基础大。

网文，作为另一个重要的出海文化，在海外相当受欢迎，不少爆款电视剧都改编自网文IP。

仙侠玄幻、霸道总裁、穿越架空……在我们眼中，不少都是老掉牙的套路，已经看出审美疲劳了，但是对外国人还很新鲜。

如果一些网文IP在国外也出版了，相对应的剧就会成为重点采购对象。

同时，国外观众会更愿意看自己熟知的中国明星的戏。

杨幂、杨洋、刘亦菲在国外有不少粉丝，他们的作品集中于偶像剧，为这些剧带来了强大的流量。

《这！就是街舞3》因为四个队长在泰国有一定知名度，泰国很快就采购了。

中外视角下对甜宠偶像剧的观感是很不同的。

比如被疯狂吐槽的古偶剧同质化问题，在国外根本不是个问题，丧葬风的服化道由于外国人对中国传统服装没有全面了解，也不会觉得有什么不妥。

再比如翻译，只看这些剧名的英文翻译，每个里面都带’love’，你能猜出来几个？（内心OS：这和我看的是一部剧吗？）

看中文名和英文译名，你对它的期待绝对是不同的。

图源：豆瓣

甜宠剧的集数也更符合外国人的习惯。

欧美、日韩的剧集长度普遍更短，基本上都在24集以下，而现在的甜宠剧的集数也在缩短，一定程度上更加贴近海外观众观看习惯。

后期硬压缩集数效果会大打折扣，《甄嬛传》被压缩成六集，内容主线不完整，造成海外观众对这种含蓄冗长的宫斗戏难以理解。

近些年，中国甜宠剧呈爆发式增长，质量也在上升。

2020年播出的甜宠剧数量达到95部，仅2021年上半年就播出了50部甜宠剧。

经典古装剧虽然在海外一直吃得开，但近年翻拍太多，质量拉跨，良莠不齐，外国对这些剧的收购渐渐谨慎起来。

其实，中国剧出海有一份类型版图，甜宠偶像剧并不是适合所有国家的出海选择。

整体来说，国产剧在亚洲的接受度最高，新剧老剧，各种类型的剧都有市场，古装剧略胜一筹。

这不难理解，毕竟东南亚深受中国文化影响。

中国电视剧在非洲的火爆起源于《媳妇的美好时代》。

最初看电视对非洲人是奢侈品，中国运营商大幅降低了费用，让《媳妇的美好时代》一下子火遍非洲。

非洲人发现，中国人竟然也会为婆媳关系头疼，同样的情境能够引起非洲观众的共鸣。

非洲的社会情况虽然和中国很不一样，但从文化维度——个人主义与集体主义、男性化社会与女性化社会上来说，中非的社会价值观相似性很大。

比如非洲人的家庭与社群观念十分强烈，偏向于集体主义和男性化社会。

随后《父母爱情》《咱们结婚吧》《奋斗》《杜拉拉升职记》等国产剧也进入肯尼亚、埃及等40多个非洲国家。

在欧美，偶像剧的吸引力没有那么大。

纯情、内敛中国偶像剧恋爱不太符合西方人的文化习惯，题材、尺度远不如美剧。

甚至韩国偶像剧在欧美也免不了遇冷。

而犯罪悬疑剧，比如 《无证之罪》，往往有着清晰的情节脉络，更贴近欧美观众的爱好。

但同题材优秀的美剧英剧有很多，国产剧也就失去了自身竞争力。

电视剧出海≠文化出海？

中国电视剧目前做到了剧集大规模出海，但还远远说不上文化输出。

准确来说，是对发达地区和国家的文化输出，国产剧在东亚泛文化圈受欢迎不稀奇，走出东亚，进军欧美是国产剧的下一个挑战。

中国的电视剧在发达国家，如欧美、日韩还没有比较大的影响力。

在东南亚，有专门的华语剧时段，可以和主流电视台合作。但在日韩，除了特别爆的剧，中国剧会被安排在非重要时间播出。

比如出海日本的《琉璃》，在女性频道LALA TV播出，播出时段为早上7-8点。

另外，国产剧缺少有影响力的影视IP。

美国文化流行世界，打造了《权力的游戏》《老友记》和迪士尼系列动画等知名IP。

而中国大多是剧集出海，从来没有以“文化IP”的形式真正的“出圈”。

这之中的难点在于文化壁垒，国产剧缺少普世价值观。

外国人参透不了《琅琊榜》《甄嬛传》等剧里的权谋斗争。

以《延禧攻略》《扶摇》为代表的古装剧，主角光环过重，剧情逻辑性不强，加上欧美观众看惯了英剧美剧，口味很刁，这类作品很难引起他们的共鸣。

发行是另一个重要原因。

虽然有很多公司以设立海外分公司或收购的方式打入国外市场，但国产影视的工业生产水平和发达国家有差距，方式也大不相同。

以美剧为例，美国六大主流电视制作商会在海外建立办事处，通过自己的发行部门与落地方直接沟通。而中国则缺少成熟的发行平台，有点各自为阵。

国产剧面临低版权费的问题，这使得海外发行不会成为平台的目标，所以海外观众的需求不被重视。

2019年《长安十二时辰》出口，国产剧才第一次以包月付费形式在国外上架。

2021年最火热电视剧之一《长歌行》，在海外发行版权费15万美元一集，已经是业内公认天花板级别的版权费了。

与海外剧相比，国产剧依然是“白菜价”。

早在2010年，受网友热捧的美剧《迷失》《生活大爆炸》等，一季的网络版权费就高达600万美元，折合15万美元一集。

《太阳的后裔》每集版权费用也达23万美元。

那么，要出海就必须要牺牲中国深厚的文化底蕴吗？

《白夜追凶》靠有新意的剧情和严谨的案情细节吸引了Netflix，通过Netflix在190多个国家地区播出，成为第一部卖到国外的网剧，

展现中国式情感的《人世间》被迪士尼买走版权，让我们看到了国产剧在古装剧和都市剧之外更多的可能。

我们不仅需要宣传中国传统文化，更需要展现现代中国的面貌。

韩国算是亚洲国家里出海欧美比较成功的。

从之前的韩国经典偶像剧在欧美市场遇冷，到《鱿鱼游戏》登上《滚石》杂志“史上最伟大的百部电视节目”榜单，《秘密森林》在纽约TIMES国际电视剧排名top10，韩剧实现了逆袭。

韩国本土无法完全消化自己的影视行业，因而一直实行走出去的政策。

它成功的公式在于“成熟的工业制作水平加+韩国本土特色+通俗易懂的情节”。

另外，在《鱿鱼游戏》中韩国还采用了和网飞合作的方式，有利于进一步打开欧美市场。

国产剧要想在国际市场立足，最重要的还是找到中国特色和减少观看门槛之间的平衡。

根据不同区域推广不同类型的电视剧，是一个更有利于国产剧出海的选择。

当然，电视剧最终还是要回归到故事和剧本。

好作品，不分国界。