“鲶鱼”PICO 4，会引爆VR消费级时代吗？_风闻

9月27日，PICO发布了被字节收购后的第一款产品PICO 4。PICO从硬件、系统、内容、娱乐和生态等方面，做了全方位升级。PICO 4会不会成为VR行业的“鲶鱼”，带动国内的VR市场，迎来一轮爆发？

‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍27日，PICO发布PICO 4，这是PICO被收购后第一次发布产品。 

可以看到，被收购一年来，PICO进行了软+硬两方面的全面升级。

硬件的部分，设备性能更强，识别更加准确，手势追踪速度更快，同时，画面的精度更高，设备更轻更方便。

在软件部分，全新PICO OS 5.0操作系统，带来耳目一新的感受体验。

在内容上，运动健身、VR视频、互动娱乐以及生态打造，开发者和创作者的扶持，都已经做得相当完备。

在世界范围内，VR设备的销量已经超过1000万，已经迈过消费级拐点。

VR是内容创作分发新的交互形态，字节跳动绝对不想错过这轮硬件上车的机会。

未来几个月，META和苹果都将会发布相应的VR\AR设备。叠加国内国际大企业的产品发布，以及对市场的大力投入，PICO 4会引领国内市场的一轮爆发吗？

VR已迈过消费级拐点

VR已经迈过消费级拐点。 

根据IDC的数据，2021年，全球VR/AR出货量合计达到1120万台，同增92.1%。2022年一季度，全球VR头显出货356.3万台，其中Oculus份额占全球VR市场的90%。根据汇丰的预测，2025年，VR头盔的出货量将增长到5000万部。

扎克伯格曾经说过，1000万的销量是一个消费级拐点，是“生态系统将会爆炸”之前的关键门槛。只有一个平台上约有1000万人使用及购买VR内容，才能使研发人员持续研发及获利。

而META已经实现了这个关键跨越。

2022年6月份，IDC估计，自从2020年9月正式发售以来，Oculus公司的Quest 2的全球累计销量已经达到了1480万台。

Oculus的生态效应在显现。

Meta Quest内容生态总监在2022年的主题演讲中曾透露，截至2022年初，Quest Store的营收已经超过10亿美元。而在2020年5月，收入才刚破1亿美元。国信证券认为，营收的快速增长，一方面是因为Quest2全球高销量;另一方面，则归因于META的内容生态和开发者生态，META软硬兼备，已经打造了完善的VR生态闭环。

2021年,Quest 2正式发售之后，随着销售量的上升，这一趋势更为明显，Quest Store的营收数据，从平均每月1240万美元，到2022年初，增至5130万美元。

有了META在国外的成功，国内VR行业也在逐渐明朗化。

根据IDC的数据，2021年全年，中国VR/AR出货量(不含盒子)约为46万台，同比增长38%。2022年一季度，中国VR头显(不含盒子)出货25.7万台，同比增长14.8%。

这其中，PICO占中国VR总出货量的近70%。IDC预计，2022年中国VR/AR头显市场的总出货量有望落在100-200万之间。

2022Q2全球VR出货量和市场份额

（来源：Wellsenn XR 浙商证券研究所整理）

同时，PICO的出货量在全球的市场份额也在增加。根据上面的表格，2022年二季度，PICO的市场份额为11.29%，相比2021年同期的1.7%，翻了近7倍。

从全球范围来看，VR已经迈过消费级拐点。反观国内，设备出货量增长迅速，加上META等公司的生态溢出效应，国内的VR行业也将很快进入消费级时代。

相比硬件，内容更重要

除了线上渠道，在线下，PICO的销售网点已完成了搭建。

PICO自营的体验店，位于北京长楹天街体验店地下一层，据PICO方透露，目前PICO有6家直营店，北京长楹是其中一家。

PICO体验店的员工表示，相比国内其他VR品牌，PICO的内容更有优势，“我们有200款以上的娱乐应用，市面上其他的设备连100款都没有。”

陆玖商业评论走访多家鹰巢数码店面发现，在鹰巢店内，VR眼镜仅有PICO这一个品牌，燕莎店的鹰巢店，陈列了一个类似的设备，就是若琪的头显。后者需要连接手机才能观看内容。这也从侧面说明了PICO在行业的影响力。

VR设备要有好的体验，就必须有足够的内容作支撑。相比硬件，内容更加重要。

PICO店员所说的PICO“内容多”，指的是PICO在内容和生态上的打造。

根据PICO 4发布会透露的信息，PICO 4设备里，内容包括VR运动健身、VR视频、VR娱乐、VR创造等几大块内容。

这些内容的背后，除了巨大的内容研发投入，还需要相应的硬件设施。虽然没有透露数字，但是PICO的投入应该很大。

比如VR运动健身，需要应用、算法和硬件的投入。除了《荣耀擂台》，以及新推出的《超燃一刻》等应用之外，为了配合相应的运动内容，PICO还要做体感追踪器配件，开发体能检测算法。

而VR视频，投入也不会小。

上半年，PICO上线了PICO视频，和超过30家VR原生内容公司、好莱坞制片公司、国内顶级流媒体平台，建立了合作关系。PICO还做了王晰个人图景演唱会、郑钧畅聊会、汪峰演唱会等全景VR演唱会，下半年，还会举办超人气虚拟偶像女团A-Soul的首场VR虚拟偶像演唱会，以及某位知名华语女歌手的全球首场全虚拟6DoF VR演唱会。PICO还将打造VR版的《三体》。

除此之外，PICO还提供了开发者和创作者生态扶持。PICO为开发者提供国际领先的VR技术集成和支持服务，同时，针对VR视频行业专业的VR内容制作机构、VR技术型公司以及VR内容创作者，开通创作者激励计划。包括资金投入、流量扶持以及设备和技术的双向加持。

虽然PICO没有透露具体的投入情况，但是相信应该不是一个小数。

不过，为了打造生态，抢占市场先机，META的投入也不小。2021年10月份，META曾预计，2021年对元宇宙项目Reality Labs的投入总额将达到100亿美元。

从人事上，也可以看到字节对这个项目的重视程度。

PICO体验店的店员告诉陆玖商业评论，现在“PICO已经合并到字节跳动了”，他的意思是，PICO和字节跳动的一些人已经在一起办公，作为一个整体协同工作。

这在公开报道也可以看到，西瓜视频负责人任利锋、抖音综艺负责人宋秉华、抖音娱乐总监吴作敏相继转岗至PICO。前小米VR业务负责人、虚拟形象社交应用“Vyou微你”创始人马杰思也加入了字节跳动。

为了打造内容和生态，PICO可以说全力以赴。

PICO 4的鲶鱼效应

硬件，事关下一代计算平台的话语权。

META在硬件上吃了苹果的亏，扎克伯格痛定思痛，曾在多个场合表示，自己要做好硬件，做一套操作系统，掌握话语权。

对于字节跳动或者PICO来说，同样如此。

以VR硬件切入是一个弯道超车的好时机。有了硬件，便有了VR时代的入场券。字节肯定不会错过这个窗口。

PICO 4系列，是PICO并入字节旗下之后推出的首款新品。综合发布会的内容，PICO 4系列新品，从硬件、软件-OS、生态等方面进行了全面升级。

硬件部分，PICO 4用了高通骁龙XR2芯片，性能更强劲；画质和视觉，采用4K+超视感屏和超大视场角，同时，手柄识别更加精准，达到了毫米级定位、毫秒级追踪；PICO 4采用Pancake光学方案，比PICO 3更轻薄、更小巧。PICO 4 Pro还可以实现眼动追踪和面部追踪。

PICO 4搭载全新PICO OS 5.0操作系统，几乎重新定义了所有的界面和交互逻辑。全局导航犹如手机的“Home 键”，大大简化了操作。同时还有语音助手、传送门等系统工具，操控起来更加轻松高效。

可以说，在硬件上，PICO 4和Oculus差距越来越小了。

价格合理，内容和生态打造已经迈过0到1的阶段，初步满足用户需求。陆玖商业评论认为，PICO 4的发布，将会进一步推动行业的产品迭代和进化。

10月份，META将发布新的VR设备——Quest Pro，该装置可追踪并判读面部表情及眼球运动，在虚拟现实社交领域中达成突破。天风国际分析师郭明錤预测，苹果头显将在2023年1月发布，将是苹果设计过最复杂的产品，将重新定义头显的游戏规则，头显类产品将进入高速发展的时期。

PICO 4的鲶鱼效应，加上META和苹果的产品发布，国内的VR市场将迎来一轮新的爆发，VR消费级时代，将很快到来。