燕窝“老大”燕之屋撤销上市背后,燕窝行业依然问题重重_风闻
美商新频道-2022-09-27 08:50
文/医美新频道
成立于1997年的燕之屋作为国内头部燕窝产品品牌,现旗下拥有常温即食燕窝、鲜炖燕窝、干燕窝及其他燕窝衍生产品。然而,原定于9月22日“上会”的燕之屋,却在9月21日主动撤回了IPO申报,燕窝第一股的梦想就此破灭。
财务数据方面,2019年至2021年,燕之屋的营收分别为9.51亿元、12.99亿元和14.99亿元,净利润则分别为0.79亿元、1.22亿元和1.72亿元。燕之屋计划通过本次IPO募集10.19亿元,主要用于生态产业园建设、燕之屋研发中心升级、营销网络建设和品牌推广以及补充流动资金。
**但为什么燕之屋又突然熄火了呢?显然,燕之屋如果****成为国内“燕窝第一股”,必然得通过证监会这一关。**然而,今年4月22日,针对其招股说明书,证监会却是洋洋洒洒写了两万多字意见,一共提了57个问题。但燕之屋在2022年5月4日更新的招股书中,并未对证监会提及的57个问题有全面的回应。
燕之屋****不成功的上市,其实也反应了这个行业本身存在的一些问题。实际上,燕窝一直是一个备受争议的存在。
由于燕窝主要成分含有丰富的水溶性蛋白质、碳水化合物、唾液酸、钙磷铁钠等微量元素及氨基酸,因而,燕窝被认为具有刺激人体免疫系统细胞生长、促进新陈代谢和增强机能的功效。**但在各种争议中,却是****不少专家指出,**目前并没有证据证明燕窝的营养价值,甚至“燕窝的营养价值远不如牛奶和鸡蛋”。

除了燕窝本身的争议,燕窝行业的掺水,也让人们对于燕窝多有不信任。2011年,“毒血燕”事件爆发。当年,浙江工商通过大规模抽检,发现血燕不合格率达到100%,亚硝酸盐含量严重超标。原来,大量通过粪便熏染或色素染色的燕窝,逃避监管经走私进入中国市场。自此**,燕窝行业遭遇重创,随后,中国限制燕窝进口两年。**
并且,鲜炖燕窝、即食燕窝还常常因为操作工序前置、不透明,很多产品的干燕窝真实含量,远低于宣传标识,消费者难以辨认。2020年底的辛巴团队“糖水燕窝”事件, 2021年4月小仙炖因干燕窝含量、商品产地、食品添加剂等10项指标均与真实情况不符被罚20万元,均暴露了燕窝行业的部分弊端。
燕之屋此前也遭遇过此类质疑。2020年,有机构对多款即食燕窝进行测试后发现,燕之屋、同仁堂、康富来等品牌的产品,97%以上是糖水及增稠剂,营养价值不如鸡蛋和牛奶。
从营销端来看,燕窝消费企业们的策略几乎大同小异。早年,燕之屋聘请刘嘉玲、濮存昕等艺人担任代言人,广告费常年以亿元计。这几年,燕之屋的代言人又换成了当红女星赵丽颖。2019年-2021年,燕之屋广告宣传费分别为1.87亿元、2.37亿元、2.67亿元,占营业收入的比例接近两成。
与之相对的是,作为一个生物工程和食品工业的品牌,燕之屋的研发投入极低,最近3年分别为1874.24万元、1766.42万元、1894.64万元,占营业收入的比例分别为1.97%、1.36%、1.26%。
说到底,即便是作为行业“老大”的燕之屋,也依然存在诸多问题,这些问题不仅仅是燕之屋的问题,也是燕窝行业的问题,而当前,燕窝行业要做的,或许是解决问题,想要市场获得良性发展,这也是必须的一步。