“自娱”消费带火兴趣文具 来KKV的年轻人都买了啥？_风闻

9月迎来开学季，文具又成为市场关注的焦点。

在KKV，基础文具的销量环比上涨了20%，而更值得关注的是，除了本子、笔等基础文具，一些带有设计感，藏有“小心机”的新奇文具，收获了不少学生党的喜爱，而随着社交平台的广泛圈层传播，手帐，3D浮雕画、贴纸、便签等兴趣文具的销量也随之增多。

年轻人为感兴趣的、好玩的产品买单，兴趣消费不仅是他们的消费理念，也是一种生活方式，买喜欢的文具，让书桌上多一份小确幸。兴趣文具，正成为新的消费风向。

这一届的年轻人，正在为自己的兴趣买单。

小冉是3D浮雕画、数字油画的爱好者，在她的书房，摆满了向日葵、维尼小熊等作品，这种既不需要绘画基础，又可以通过DIY享受绘画乐趣的产品让她格外上瘾。在小红书，她和不同城市的朋友有一个兴趣群组，会交流最新的手账风格以及分享各自的“作品”。

笔者从KKV处了解到，喜欢3D浮雕画、数字油画的成年人并不在少数，通过配套的工具和详细的指引就能完成一副画作，这对于没有绘画基础的年轻人来说，格外有成就感。小冉说，在社交乏力的时间里，一个人在家作作画，自娱的同时也很治愈。

艾媒咨询发的《2022年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》报告说到，新青年群体多元化兴趣消费成为时代的文化符号，是当前社会潮流的风向标。

数据显示，七成以上消费者的主要消费诉求为社交需求，蕴含着社交、悦己等情感属性的兴趣消费平均月支出占比为27.6%。兴趣消费与生活消费品的关系已经逐渐紧密，兴趣消费产品持续渗透到消费者的生活中，拥有高颜值、IP联名、高品质的产品在消费者中的影响力较强。

来源：艾媒咨询

同时也有数据显示，90后、00后等年轻群体接近3.2亿人，他们拥有良好的经济基础，已成为消费市场的主力军，并驱动着消费需求的更迭。

近两年，兴趣消费、颜值经济、治愈经济等概念快速增长，这些都是在社会经济水平不断发展和物质不断丰富的环境下产生的新消费概念，而生长于物质丰盈时代的年轻人，向着马斯洛需求金字塔高阶，在关注产品和服务的实用性能外，还追求精神、文化、社交、自我认同等层面的需求满足。

就如手账产品，它已不仅是一种实用的记事本，也是一种集收藏意义与手工制作乐趣等多种元素的文创产品，也具有了社交属性。许多年轻人会精心编写、设计手账，并在小红书等社交平台上展示和分享，也会组成手账社交圈，共同交流。

近年来，随着手账持续走热，“手账经济”应运而生。买手账本，还要不断为其添置、更新包含钢笔、墨水、印章、印台、胶带、贴纸、手绘文字等在内的周边产品。

在KKV，这类兴趣文具产品非常丰富，也是门店重要的销售品类，近年来，该类产品销量快速增长，在9月开学季期间，手账、贴纸、便签等产品销量环比增长超过30%。

一名达人在小红书分享说：KKV是手账&文具爱好者的天堂，满墙贴纸，满是心动。

另一位达人则是列举了长长的种草清单，贴纸、便签、彩笔、笔记本一应俱全，最后她还总结了一句“很喜欢买一堆文具，就觉得超级治愈，姐妹们赶紧冲”。在字里行间便可以感受到她的满心欢喜。

来源：小红书达人，侵删

对于年轻人而言，做手账是自律，也是精致的生活态度。喜欢KKV浮雕画则是因为0基础也能上手，享受满足感和成就感。

当下年轻人虽然面临着工作的压力，但他们仍热爱生活，选择一个感兴趣的小文具，也可以是一个小物件，去感受和体验，或是消除工作上的沉闷、排解生活上的烦恼。

小红书达人推荐KKV，是因为不管是初级玩家，还是资深玩家，在这里都能选到一份书桌上的小确幸。KKV懂年轻人，深谙他们的喜好，理解他们的情绪，一方面通过不断营造场景和氛围增加体验感；另一方面，用选品方式来提供令人感兴趣的产品。

KKV擅长空间美学，打造丰富的场景。比如使用突破常规的集装箱风格，搭配明亮色彩，非常有张力和活力，甚至在不同城市开设了独栋旗舰店，这些门店将当地的文化与潮流艺术融为一体，每座的风格都有不同。

门店内的产品陈列更是令人记忆深刻，大量的产品墙设计，包括“饰品墙”、“文具墙”、“泡面墙”等产生一种强烈的视觉冲击力，而且整齐划一，“强迫症患者”在这里都“治愈”了。

“强迫症好了，但选择困难症却要犯了，KKV的产品实在太丰富了”，一位小红书达人忍不住感叹道。

目前KKV总的SKU超过20000个，每周都会保持上新，持续更迭商品，让消费者常逛常新。

**以综合性文具品类为例，KKV合作有国誉、斑马、百乐、派通等日本文具品牌。**其中国誉已有上百年发展历史，旗下的手账本、活页纸最受中国文具爱好者喜爱。

有“文具界的奥斯卡”之称的文房具屋大赏，从2013年开始每年都会评选出过去一年里最值得买的文具，今年国誉和百乐获得的奖项数量位居前两位，派通和斑马同样有产品上榜。

这些都是享誉世界的文具品牌，日系文具以其创新的设计和实用的功能受到了广大文具控的喜爱。对于年轻人而言，在KKV能不断获得新鲜感和满足感，在实用价值之外，KKV的选品也能给年轻人的提供情绪价值。

兴趣消费已然成为当下新的消费浪潮，从历史经验看，每一轮的消费浪潮下都伴随着大量的商业机会，品牌们都想抓住时代的机遇，根据自身的能力，采用独特的策略切入市场，从而获得飞跃式的成长。

在KKV的货架上，不仅有狮王、芙丽芳丝、相宜本草、C咖等限定款产品和套装吸引消费者，更能看到一批国潮好物扎堆进驻——当娃哈哈的生气啵啵、华洋牌、健力宝、冰峰等极具地域特色的地方汽水品牌以全新的形象包装与一种新消费品出现时，不仅勾起了80、90后的童年回忆，也俘获了Z世代消费者的好感。

作为潮流零售集合店，KKV一边连接着品牌，一边连接着新人群。KKV用数字化选品能力以及全国铺设的门店渠道能力去赋能新老品牌，同时也能够为新人群带来更多新奇特和有趣的产品。

反过来看，对于品牌而言，能够基于KKV的品牌调性和影响力扩大产品销售，同时也能根据市场的反馈，动态调整产品策略，适应新的消费趋势。一些国际大牌更愿意与KKV合作，一方是两者的目标用户群体相似，都是热爱生活的年轻消费者；另一方面是KKV拥有庞大的线下销售网络，有利于国际大牌们开拓中国消费市场。

对于新人群而言，KKV早已成为他们心目中潮流的风向标。在小红书上，每个“KKV男孩、女孩们”都会有一份种草清单，“KKV必买零食”、“KKV值得入手的文具好物”、“美术生KKV好物推荐”……关于KKV的种草笔记数不胜数。

在这里，KKV和品牌、年轻人实现了三向奔赴。

迈入兴趣主导的消费时代，是竞争激烈又具机会的时代。对品牌们而言，这可能也是一个最需创意、最具机会的时代。