史上最“迷”国庆档：片方放不下、档期定不了、宣发不能停_风闻

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文丨半盏茶

国庆档越来越近，电影市场却比起了耐心。

相较以往“神仙打架”、争相定档的势头，今年国庆档已定档的影片却只有3部动画电影。不过，尽管档期影片略显单薄，但随着《万里归途》《长空之王》《平凡英雄》《中国乒乓》《深海》《无名》等大体量影片进入宣传期，也让市场对国庆档有了更多期待。尤其是经历了暑期档多部影片空降上映之后，预计今年国庆档也会在档期开启前迎来集中的影片空降。

档期票房承载力约40亿

大体量影片多观望、不扎堆

由于迟迟未有影片定档，当前可能会在国庆档上映的影片，多为市场根据影片宣传动作的一种普遍猜测，但在有限的档期承载力下，6部大体量影片大概率不会扎堆定档。

但需要注意的是，除了暑期档、贺岁档这样的在时长上颇具优势的档期之外，国庆档在影响力上是仅次于春节档的档期。而在后疫情时代，市场对档期的依赖增强，这样的大档期必然会成为头部影片的优先选择。

从以往的国庆档票房走势来看，猫眼数据显示，2017年至2021年，国庆档票房整体具有一定波动性，近三年内则相对稳定在40亿左右的量级，手握重磅影片的公司大多对这一票仓虎视眈眈。

但同时，近三年内，国庆档产出的10亿量级影片普遍只有两部，尽管在2021年出现了档期票房超30亿的《长津湖》，但同档期处在票房第二位的《我和我的父辈》，产出票房则被压到10亿以下。

从这个角度来说，当前市场猜测的6部影片对国庆档而言还是太多了。从影片各自的宣发动作也可看出，8月中旬时，《深海》《中国乒乓》《万里归途》《长空之王》《新大头儿子和小头爸爸5》集中释出一批物料，相关影片进入宣传期，也被视为将角逐国庆档的一个重要信号。

然而，进入9月上旬，《深海》《中国乒乓》逐渐停止了宣发动作，同期的《无名》也在释出一支全新预告片之后，至今没有新的物料释出。相比之下，《万里归途》《长空之王》仍在有节奏地释出物料信息，猫眼和灯塔数据中，两部影片的新增想看人数都位列前两位，累计想看人数中，两部影片的数据也相对靠前。

一方面，在大档期里，主创人员撞档本就是一大忌，即便此前国庆档出现过此类现象，但也多在“拼盘”电影中，影响不会太大。而《长空之王》和《无名》都由王一博主演，大概率不会同期上映，且《无名》早在去年就开始不定期发放物料，此次的宣传也不像是为国庆档做准备。另一方面，市场猜测的几部电影中，除了《深海》，其余几部大体量影片皆是主旋律电影，题材的相似也决定了几部影片不会同期上映。

因此，结合多部影片的宣传动作来看，更可能在今年国庆档与观众见面的影片，大概率集中在《万里归途》《长空之王》《平凡英雄》之间，契合亲子观影需求的《新大头儿子和小头爸爸5》预计也会在列。

变数犹存

但新老公司交锋或已注定

在影片正式定档之前，今年国庆档还有诸多变数，无论影片是否提前进入宣传期，最终谁将落子眼下还难有定论。唯一可以确定的是，今年国庆档仍将是一场酣战。

就目前而言，市场呼声最高的当属《万里归途》，该片改编自利比亚撤侨事件，聚焦中国外交这一关注度颇高的题材。且该片由张译、王俊凯等主演，前者的品质保证与后者的流量驱动，也让这部影片更早显现出爆款相。抖音上，一条张译手执中国外交护照的花絮视频，累计点赞已接近200万。

从多个方面来看，《万里归途》与博纳擅长的主旋律影片颇有几分相似，但该片的主控方为华策电影。尽管华策在电视剧市场已深耕多年，但在电影领域还是一个新玩家，此前其主控的《刺杀小说家》入局春节档，斩获10亿票房，如今的《万里归途》除了由饶晓志导演外，监制还请到了郭帆和王红卫，若《万里归途》定档国庆，并有不俗的票房表现，华策也将顺势在电影市场站得更稳。

除了华策试图在国庆档分一杯羹，韩寒背后的亭东影业也有望首次入局国庆档，其主控的《长空之王》聚焦战斗机试飞员，主演王一博、胡军在阵容上不输《万里归途》，也使之成为被市场看好的影片之一，热血题材或能击中观众爽点。

然而，此前国庆档的主旋律影片优势长期握在博纳手里，《中国机长》《我和我的祖国》《长津湖》等都在国庆档拿下不俗的票房表现。如今，博纳也不会将这一市场轻易拱手他人，尽管博纳主控的《无名》没有进一步的宣发动作，但自9月中旬起，博纳的另一部影片《平凡英雄》则进入宣发期，该片与此前的《烈火英雄》一起，同属博纳的“英雄”系列，由陈国辉执导，李冰冰、冯绍峰等主演。

诚然，从主创阵容上看，《平凡英雄》无论与同公司的《无名》，还是与同宣发期的《万里归途》《长空之王》相比都略逊一筹，但同系列的《烈火英雄》曾在暑期档拿下超17亿票房，《平凡英雄》在实力派演员加持下，并非没有与之一战的能力。如此，新老电影公司或将在主旋律影片领域迎来一次正面交锋。

某种程度上，今年国庆档大概率将被主旋律影片覆盖。不可否认的是，国庆档的节日氛围确实更适合主旋律影片，但若过度集中也会影响档期题材的多样性。去年国庆档，光线曾试图以《五个扑水的少年》这一青春片以小博大，但题材的差异化并未给影片带来较好的票房空间，这或许也使得光线在《深海》的布局上更加犹豫。

相比之下，由于亲子市场的稳定性，由央视、猫眼与万达共同布局的《新大头儿子与小头爸爸5》便没有太多顾虑，且在IP国民性上，也与其他动画电影拉开较大差距，若能定档国庆，预计也将拿到不错的票房空间。

档期临近，等待影片“空降”的日子里，片方面对市场变化也在积极应对。缺少定数的影片宣发固然给行业发展带来更多阻碍，但稳步前行已是当下能听到的最好消息，我们期待今年国庆档能够出现更多惊喜。