“苹果”大战，目的不仅是苹果_风闻

作者 | 叶二

编辑 | 魏晓

出品 | 蓝媒汇财经（ID：lanmeihcj）

9月8日凌晨，随着iPhone 14系列、Apple Watch S8等产品发布，一年一度的科技春晚——2022苹果秋季发布会逐渐落下帷幕。

但大戏并未结束，甚至可以说，是刚刚开场。

就在舞台的另一侧，主流电商们正在摩拳擦掌。作为苹果新品系列越发重要的销售渠道，接下来该他们闪亮登场了。

天猫京东第一时间上线新品预约通道，打出iPhone14首发旗号；拼多多撒钱，iPhone14系列进入百亿补贴；美团走线下，讲起了点个外卖配送iPhone14的故事……彼此是各显神通。

这很好理解。

苹果公司每年的iPhone 系列新品发布，一向吸睛。这场流量狂欢，以及消费盛宴，没有哪家平台愿意就此错过。

更主要的是，各家电商想要借此展现自己的能力，在供应链、售后服务体验等等方面。

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各显神通

9月16日，第一批果粉已经拿到了iphone14系列手机，将“灵动岛”等创新体验直接握在手中。其中很大一部分，正是通过天猫京东等电商完成最快尝鲜。

9月8日一早，天猫Apple Store旗舰店第一时间已上线新品预约通道，并在9月9日晚上8点，天猫Apple Store旗舰店开启预售。有报道称，当晚8点07分左右，iPhone14 Pro Max所有版本在天猫Apple Store旗舰店第一波售罄，随后开始补货。足见消费热情。

京东的打法与之类似。

预约、预售，然后发货、配送，天猫京东，走的是正统军路线。

官方授权、正品保障、配送及时、售后体系完善，天猫京东作为3C市场领域的主要玩家，也同属苹果官方经销体系，在应对iPhone14新品首发上，稳扎稳打。

相比之下，拼多多与美团就有些“取巧”了。

拼多多动用了大杀器——百亿补贴，根据补贴页面显示，拼多多针对iPhone14新品系列有400元/500元的直接补贴。美团则以外卖撬动本地苹果线下专卖店，采取与Apple授权专营店合作的方式，打出“外卖买手机”牌。

虽然拼多多美团同样能以自己的方式参与到争夺“苹果”这场盛宴，但局限也是很明显，尤其是在iPhone系列新品首发上。

作为苹果年中最重要的经营活动，在iPhone系列新品首发上，苹果公司会严控旗下授权经销商体系管理。拼多多的尴尬正在于，其至今仍然不在苹果的官方授权经销体系之中，这导致拼多多上iPhone14新品系列的货品来源有限，也拉长了发货时长。

而美团外卖相当于分羹原有Apple授权专营店的货品配额，数量不能充分保证，更关键的是地区局限，对于未被专营店覆盖的区域，用户就很难实现“外卖买手机”。

要知道，iPhone系列新品首发也是一年一度的果粉狂欢，他们期待以最快的速度，最好的体验，完成对iPhone系列新品的尝鲜。

这也注定了拼多多美团，很难成为iPhone系列新品首发的主战场。

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官网与授权

iPhone系列新品首发，还得看天猫。

很多资深的果粉，都知道天猫Apple Store旗舰店素有苹果公司“第二官网”之称。原因在于，不同于京东拼多多等其他电商平台，天猫Apple Store旗舰店是Apple在各大电商中经营的唯一官方旗舰店。

据了解，苹果公司的经销体系主要分为品牌直营和授权渠道。

品牌直营方面，除了Apple直营门店，线上渠道仅有两个，分别是Apple官网与天猫Apple Store旗舰店。

京东、苏宁则为苹果授权经销商。再看拼多多美团，二者不在体系之内，而是与各地经销商合作的方式。

换句话说，即便都能实现正品保障，但唯有天猫Apple Store旗舰店是品牌直营，是苹果直接To 消费者的路径，其他皆属于分销下的授权经销商，为苹果To 授权经销商To 消费者的路径。

品牌直营的优势，自然是突出的。

具体到iPhone14而言，天猫Apple Store旗舰店，不仅与最快的苹果官网发新节奏保持同步，还能拥有更充足的货源。

有果粉发现，在9月9日预购中，本次iPhone14新品系列最受用户欢迎的“灭霸紫”，其他电商渠道都是秒光时，但在天猫Apple Store旗舰店却依旧可以买到。

这正是天猫Apple Store旗舰店货源更充足的表现。

不止如此。

天猫自身丰富的生态、多层次的供给，也进一步放大iPhone14新品系列发布的热度。

以手机壳为例。从9.9元包邮，到数百元的品牌设计款，淘宝天猫上共聚集了数以几十万计的手机壳商家，分食千亿市场。不完全统计，淘系手机壳商家的生意份额，占据了整个手机壳行业的半壁江山以上。

还有手机膜、镜头膜、充电宝、充电器、耳机等，天猫将消费需求和手机壳产业链接起来，用户可以一站式配齐iPhone14新品系列周边全家桶。

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全维度比拼

“苹果”首发的背后，目前主流电商平台的竞争早已进入深水区。

随着移动互联网红利退潮，市场从增量竞争转入存量竞争，用流行的说话，就是卷。

淘宝天猫坐拥国内10亿AAC，推动平台实现从交易到消费，深耕留量，不断做深做厚用户体验；京东继续下沉，从3C品类拓宽延伸至美妆、服饰、家居等；拼多多利用百亿补贴以期撬动品牌入驻，改善用户印象……

这一背景下，木桶效应越发明显。

若想多装水，盛满水，必须每块木板都尽可能长且无破损。若想在存量市场赢得市场竞争，唯有六边形战士。

这意味着，主流电商平台的竞争彼此之间的比拼上升至全维度。

供应链、品牌商家入驻数量、物流配送、售后服务，乃至周边配套生态等，每一环都至关重要，不容忽视。

iPhone14新品系列正是最直接的试金石。货品是否出自官方，备货是否充足，配送是否更快，售后是否完善，周边是否齐全等，在电商们的竞争中都可窥一二。

可以预见，类似的PK，未来还会不断发生，这会是全维度，综合实力的究极考验。

就看谁才能常战常胜了。

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