腾讯音乐回归港股二次上市，背后有哪些产业新趋势？_风闻

作者 | 范志辉

9月21日，腾讯音乐娱乐集团（以下简称腾讯音乐）以介绍形式正式在港交所主板上市，其A类普通股（“股份”）在联交所主板正式开始挂牌交易，股票代码为“1698”。 

据了解 ，考虑 到 其充足的现金储备，本次腾讯音乐采用介绍上市方式， 不涉及新股发行与资金募集。 其实， 今年上半年，贝壳、蔚来汽车等中概企业也采用 了这一方式 成功登陆港股。 市场信息显示，腾讯音乐在香港上市首个交易日交投活跃，全日最高股价每股 18.30港元，收市报每股18.22港元，较开盘价每股18.00港元涨1.22%。 

那么，腾讯音乐回归港股二次上市的背后，对于音乐行业来说意味着什么，还有哪些值得关注的新趋势？

 两次上市背后的产业变迁

四年前，腾讯音乐作为全球首个盈利的音乐流媒体平台在纽交所敲钟，作为这一历史时刻的见证者之一，我甚至还能回忆起上市当晚众人的欢呼。

从2018年12月纽交所敲钟，到如今回港二次上市，腾讯音乐依然是全球唯一盈利的音乐流媒体平台，但整个全球和中国音乐市场仍发生了很多积极的变化。

据IFPI《全球音乐报告2022》显示，2021年全球录制音乐市场增长了18.5%，连续第七年保持增长趋势，且明显高于前一年增长率。不考虑通胀因素的话，首次超过了全球唱片业在 1999 年创下的241亿美元的峰值。而随着正版化进程的推进，中国也以全球前十大录制音乐市场中的最快增速，从第七位上升到第六，并首次超越韩国。

这背后，离不开数字音乐尤其是音乐流媒体服务的强力驱动。数据显示，全球录制音乐市场的65%收入来自流媒体，达到 169 亿美元，同比增长24.3%，其中付费订阅流媒体收入同比增长 21.9% 至 123 亿美元，付费订阅用户数达到5.23亿。

伴随音乐行业的复苏回血，产业发展的主要矛盾也在发生变化。

**回顾来看，2017年“最严版权令”的颁布，成为中国音乐产业从盗版时代走向正版时代的分水岭，为接下来几年的迅速发展打下基础。**也就是在这几年里，整个音乐产业的主要矛盾由盗版音乐的泛滥转变为缺乏完善的基础设施支撑，关涉到创作、宣传、推广、变现等各个环节。

而这个过程中，作为连接内容方和用户的核心枢纽，以腾讯音乐为代表的大平台身处行业变革中，更在推动正版化和行业基建层面都起到了重要作用。

在中概股的回归浪潮下，腾讯音乐和中国在线音乐产业的长期发展前景也得到了众多投资机构的看好，其中CICC中金公司维持“买入”评级，中信证券和光大证券维持“增持”评级，此三家机构也均对该公司在降本增效方面的积极推动和得力成果表示肯定。

凭借其稳健的基本面，利用二次上市的契机，腾讯音乐或将迎来更大的发展机遇，释放更多行业利好。

 背后有哪些产业新趋势？

上市近四年来，腾讯音乐也以扎实的成绩给中国音乐产业注入了信心。

根据艾瑞咨询报告，按月活跃用户数计算，腾讯音乐是中国当前最大的在线音乐娱乐平台。在2022年第一季度，其在线音乐移动端月活跃用户数为6.04亿，社交娱乐移动端月活跃用户数为1.62亿，聚集了庞大的用户池。

值得一提的是，相比2018年底上市之初的2490万在线音乐付费用户，截止到2022年第二季度，这一数字已经达到8270万，不到四年翻了三倍多。同时，在线音乐服务付费率实现连续14个季度增长，由2018年第四季度的4.2%增至2022年第一季度的13.94%，实现了规模化增长和盈利。

这些实打实的成绩，既将行业红利反哺创作者，为中国音乐行业创造了长期价值，也让全世界看到了中国这一新兴市场的增长潜力。

当然，面对疫情反复、行业稳定性不足的大环境，整个行业也进入“深水期”，如何围绕“人”和“作品”，打好数字音乐发展的基础设施，为产业增长蓄能，变得更为关键。

目前来看，腾讯音乐基于内容与平台“一体两翼”战略，为行业摸索了不少经验。

一方面，通过引入海内外主流唱片公司的海量优质内容，为用户带来丰富的内容体验；同时，推出「寻声万物」、「My Girls」、《国风新潮》合辑等系列企划，还与腾讯旗下《王者荣耀》、《英雄联盟》、阅文集团等游戏、体育、影视等领域合作，以共创和制作的方式推出了众多榜单登顶的歌曲。

此外，围绕内容服务，腾讯音乐不断创新打造出基于一站式音乐制作服务平台的“启明星音乐助手”、数据BI服务的“TME音乐云图”、腾讯音乐人“开放麦”舞台计划等，构建了系统化创作、评估和宣推的一站式服务体系，帮助音乐人实现音乐梦想，也增强了对原创内容的制作扶持能力。数据显示，截至2021年第四季度末，腾讯音乐人平台上的独立音乐人数量达到30万人。

另一方面，在平台战略层面，腾讯音乐基于旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌等国民级产品，从“听、看、唱、玩”四大维度进行持续创新，旨在为用户塑造了更具个性化的音乐消费场景。比如，今年6月，酷狗音乐推出了以杨超越真人声音打造的首位明星AI歌手“超越AI”；今年7月与杜比实验室达成合作，QQ音乐也成为首家支持杜比全景声的国内音乐平台，以技术创新和体验升级连接好内容和用户。

需要注意的是，腾讯音乐的眼光并不局限于当下，更致力于长期价值，续写了在线音乐的新故事。

比如疫情以来，各大平台一拥而上纷纷追赶线上演出的风口，如今2年多过去，还在坚持做线上演出的寥寥无几。TME 的身影始终都在，且不断追求用户体验与业务模式的创新，不仅推出了周杰伦“地表最强魔天伦”这样全网爆红的线上项目，还与雪碧、北京现代、百事可乐、FILA、京东等不同领域知名品牌合作，打造了一系列定制化线上线下音乐活动，以成熟的商业化路径，将线上演出做成了真正的长线业务。

同时，腾讯音乐还早早在2019年就开始布局车载场景、智能硬件等IoT领域。数据显示，腾讯音乐旗下酷我音乐覆盖了90%以上的车企品牌，市场占有率达到80%以上，车载用户超过6000万，成为车载端体量最大的音乐软件。

此外，腾讯音乐在去年12月推出了国内首个虚拟音乐嘉年华TMELAND，发力音乐元宇宙；还积极践行社会责任，推出“小红花回响音乐季”、「音乐树洞救援队」、“梦有引力”小红花公益音乐会筑梦之夜等音乐公益活动，让更多人参与到公益中。

正是这些新故事，让中国音乐产业的未来充满想象力，更值得去相信和期待。

 结语

受大环境影响，互联网行业高举高打的高增长时代已经过去，转而将进入精耕细作、韬光养晦的新阶段。

在行业复苏不易的当下，无论是平台、唱片公司还是音乐人，只有秉承更耐心和着眼长远的心态，持续深化提质增效，将业务发展走深走实，才有可能实现可持续增长，探索出“深水区”的新模式。

雄关漫道真如铁，而今迈步从头越。面对时代之问，历史将由坚定的相信者、执行者创造，因为相信而看见，因为预见而更加相信。