十一黄金周体育产业升温：新城市运动迅猛，体育消费提质扩容_风闻

文|林苑

还有不到两周，2022年最后的法定节假日——“十一”黄金周就要到来。暑气散尽、秋高气爽，再加之相对充足的假期，许多人都已经对这个黄金周充满期待。而在期待的另一端，是消费引擎即将开足马力，体育从业者正卯足干劲绘就黄金周体育消费图谱。

露营需求爆发式增长****体育旅游成黄金周消费新“风口”

携程《2022年国庆预测报告》显示，近一周国庆出游订单量环比上周增长64%。从中秋节开始，国庆旅游日均订单增长速度超过30%。

近期，各大旅游平台短程高频、周边深度游和品质游关注度持续激增，“露营”、“户外”等关键词搜索量上涨，露营地预订十分火爆，很多消费者都是回头客。可见，尽管有疫情等不利因素影响，今年“十一”黄金周的体育消费潜力依然巨大。

中航证券研报指出，在有效精准防控的大前提下，叠加消费刺激政策利好不断出台，线下消费和出行需求有望加速释放。短途游、微度假将成为近期旅游首选，本地景区、主题玩法、乡村民宿、露营、夜游多创新型休闲旅游形式有望继续受热捧。

露营作为全新的全域运动消费业态，在中国拥有广阔市场前景。据预测，2022年以露营地为核心、覆盖食宿等服务产业的市场容量将达到150亿元。未来中国露营人口有望提升至7%，

值得关注的是，露营消费群体中，90后年轻用户和80后亲子人群占比接近九成。在小红书，露营相关笔记已有400万+篇，2020年、2021年露营相关笔记发布量分别同比增长271%和1116%。与之对应的是，近一年全国新成立露营相关企业约2.6万家。

近一年全国新成立露营相关企业约2.6万家

精致露营成为休闲度假的当红方式，令消费者对于装备的需求进一步提升。马蜂窝《2022露营品质研究报告》就指出，部分资深露营党喜欢花大价钱提升装备，而更多的消费者偏向千元以内的平价露营。

细分行业龙头公司，则直接受益于行业发展带来的业绩提振：

探路者上半年营收4.65亿元净利润2097万元；牧高笛上半年净利1.13亿元，同比增长111.8%；浙江自然上半年归母净利润1.74亿元，同比增长26.89%…

对于北方地区来说，“十一”过后天气会渐渐转凉，滑雪将接棒露营成为体育旅游主线。相信会有许多年轻人会抓住秋天的尾巴，以一顶帐篷“撑起”国庆旅游新体验。而露营相关企业在这个黄金周将保持迅猛增长势头，品牌影响力持续提升。

露营相关企业增长势头迅猛，品牌影响力将持续提升

“体育+”成旅游、消费新载体

现在的“十一”黄金周旅游，已不能简单地被“游山玩水+美食”所定义，更多新的旅游内容和消费亮点在悄然呈现。全国有许多地区都在尝试融合“体育+”理念，将集竞技、休闲、娱乐为一体的体育活动，打造为提升旅游特色、带动消费的载体。 

马蜂窝体育旅游主题报告《去运动，去旅行！》 显示，带娃体验体育运动已成为时下最流行的亲子游玩项目之一，年轻父母们也是强大的体育旅游消费群体。

而除了徒步和骑行等旅游项目，飞盘、骑行、陆冲等体育休闲方式都是年轻人热衷的旅游项目。

而汽车摩托车越野挑战赛、山地自行车越野挑战赛、帐篷徒步音乐节……这些极具特色的体育旅游项目在德宏傣族景颇族自治州陇川县上演，吸引着游客在“十一”黄金周去打卡大美陇川。陇川县特殊的地理位置造就了丰富多彩的民族文化和绝佳的户外体育运动条件，而当地政府没有辜负这些得天独厚的优势，通过“体育＋文旅”新玩法吸引着游客前来。

再比如今年世乒赛团体赛花落成都，又恰逢“十一”国庆期间，尽管成都世乒赛是否对外售票还没有最终确定，可相信不少打算前往成都旅游的球迷已经将前往观赛定为一大期待点。

除了官方体育赛事活动外，湖北清江闯滩节、土家族摆手舞、龙舟赛等民间体育活动蕴涵着浓厚的民俗文化，也为旅游产业系统升级和景区产品提升，提供了一种有效的解决手段，成为在体育产业泛化的大环境下的一种新尝试。

根据《中国城市体育消费报告》显示，目前我国体育消费规模约1.5万亿元，预计2025年将增长至2.8万亿元，复合增长率超过13%。为支持体育旅游，许多城市出台了一系列利好政策。

2025年我国体育消费规模将增长至2.8万亿

梳理2022年以来各地颁布的体育旅游相关政策，对于体育旅游的战略布局清晰，扶持力度增加。 

比如，《巴蜀文化旅游走廊建设规划》提出依托巴蜀地区特有山水生态资源，大力发展山地、洞穴、徒步、漂流、骑行、潜水、滑雪、垂钓、高空、水上等体验性体育旅游项目；

贵阳印发《贵阳市体育旅游发展规划（2022-2025）》，打造全国体育旅游大数据服务中心，目标是到2025年，贵阳贵安体育旅游产业总产值在全省占比达30%以上，成为西部地区重要的体育旅游消费城市、全国体育旅游大数据服务中心以及高品质国际运动赛事举办地；

湖南省则发布了《湖南省体育产业发展规划（2022-2025年）》，目标到2025年全省体育产业总规模超过2000亿元，建设一批湖南省体育旅游基地，突出红色体育旅游基地的建设；

拥有109公里的美丽海岸线的海南万宁，则计划以发展体育旅游产业打造“活力海岸”，推动文体旅游新业态向上下游延伸，形成体育赛事、体育培训、场地设施、考级考证、大众休闲、器材装备销售、等多元化产业集聚的产业链条和产业生态系统。

推动体育与其他产业跨界融合发展，开拓消费新模式，成为许多地方发展城市特色，培育经济消费崭新增长点的重要尝试。从无数成功案例来看，“体育+”多业态融合发展模式大有可为。

宅家、微度假，体育点亮黄金周

十一黄金周期间还会有大量的宅家、本城微度假人群，而体育人自然也不会“放过”这个基数庞大的受众。

1.居家健身

微信《2021国庆长假微信数据报告》显示，去年十一黄金周期间，全国3520万微信用户至少有一天微信步数少于100步；有413万微信用户日均步数不过百。在国庆长假期间，女性用户更爱将微信状态设置为“宅”。

对于许多大学生而言，“偶尔努力，持续躺平”是普遍的运动心理。疫情封校情况下，会参与羽毛球、篮球、广场舞等等校园内集体活动。而相较户外运动来说，居家健身更受大学生群体欢迎，时间、地点可控，自由度高，跟练刘畊宏等知名体育博主健身的意愿强烈。

针对这些痛点，许多体育公司已着手研发具有针对性的产品与服务。

比如去年十一假期，Keep发起“国庆不长胖挑战”“宿舍就能练”等活动，鼓励上班族及学生群体利用黄金周锻炼。

今年十一黄金周期间，相信以Keep为代表的企业还会发起令人眼前一亮的新玩法，帮助宅家人群以更具活力的状态度过国庆长假。

2.体育品牌联动体育电影

体育品牌通过体育电影进行跨界营销，是体育人“奋战”十一黄金周的新姿势。

比如有望在国庆档上映的《中国乒乓》不仅吸引着影迷和球迷的关注，还吸引了知名体育品牌的目光。从《中国乒乓》电影预告片及宣发海报来看，国乒教练组及运动员均身着李宁复古运动服出镜，这被视作继电影《超越》之后李宁品牌在体育电影中的又一次成功植入。除了李宁品牌，观众在片中还将能看到双鱼等体育装备品牌的身影。

据预测，《中国乒乓》将取得约7.8亿人民币的票房成绩。中国体育需要大银幕作品，而通过体育电影或纪录片进行植入营销也已成为许多品牌进行体育营销的新方式。比如在中国女排电影《夺冠》中，百岁山以“背景演员”的方式悄然实现品牌形象输出，提升了消费者对品牌的好感度。

3.青少年体育培训

青少年体育培训行业或许也会在十一黄金周的推动下迎来小爆发。

在刚过去不久的暑假中，国内许多家长利用假期让孩子参加体育运动训练班，既能锻炼身体、增强体质，又能满足孩子的心理需求。据宁夏新闻网报道，随着“双减”政策落地，原本被边缘化的体育类培训正受到越来越多家庭的青睐。

对因疫情因素不考虑外出旅游的有娃一族来说，利用7天国庆小长假带孩子去“补习”体育，增强体质，是一个不错的选择。据了解，许多体育培训机构已经开始在大力宣传“十一周黄金周·体育精英培训班”。

从体育旅游，到体育电影、体育培训、线上体育平台；从官方承办的大型体育赛事，到民间举办的特色体育休闲活动……这些无不说明，体育运动的关注度在不断提升，体育消费正成为群众生活中不可或缺的组成部分。除了旅游，体育活动和文化已成为“国庆档”的重要角色。

今年7月，国家体育总局办公厅印发《关于体育助力稳经济促消费激活力的工作方案》，提出要不断丰富体育产品和服务，激发体育消费活力，推动体育产业高质量发展。在国家政策和居民体育锻炼意愿不断提升的双重因素下，体育消费不断提质扩容，将成为拉动经济增长的重要一环。

“十一”黄金周历来是观察中国经济的重要窗口。假日经济和体育产业旺盛之势已初现端倪，折射出国内消费市场的强势复苏。今年十一黄金周，人们将踏上旅途邂逅新风景，而体育产业也将展现出动人的新景色。

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