五粮液成东盟指定白酒，动作频频效果如何？_风闻

文 / 九才

出品 / 节点财经

近日，第19届中国—东盟博览会（以下简称“东博会”）战略、行业、支持机构合作伙伴新闻发布会在广西南宁举行，五粮液（000857.SZ）成为第19届中国—东盟博览会纪念酒与指定白酒。

公开信息显示，近年来，五粮液主动融入“双循环”新发展格局，在APEC、进博会、博鳌亚洲论坛、东博会等国际盛会中频繁亮相。作为中国白酒品牌的代表之一，五粮液借助国际盛会提升了自身的品牌价值。而除了积极参与国际盛会，五粮液在用户端也开始发力。

9月2日，五粮液新零售平台小程序上线运行，同步上线的3.6万瓶全球限量版五粮液2022年壬寅虎年纪念酒。其实，无论电商或直播带货，酒企“触电”早已成为标配。

在五粮液频频动作背后，今年上半年五粮液的业绩也有所提升。半年报显示， 2022年上半年，五粮液实现营业收入412.2亿元，同比增长12.2%；实现归母净利润151.0亿元，同比增长14.4%。

在今年4月29日的业绩说明会上，五粮液新任董事长曾从钦曾表示，公司目标在“十四五”期间继续保持双位数增长。单看二季度的业绩，五粮液实现营收136.7亿元，同比增长10%；实现归母净利润42.8亿元，同比增长10.3%。

从半年报的数据来看，曾从钦的目标基本得到实现。

当然，由于疫情等原因，白酒整体消费需求不振，白酒行业和企业普遍承压，上半年五粮液也出现了吨价提升和销量下滑的现象。对此，五粮液在财报中解释称，这是因为五粮浓香公司优化产品结构，向中高价位产品聚焦；同时受国内疫情多点反复态势及上年同期低价位产品销量基数高综合影响所致。

华西证券认为，在上半年的疫情影响和经济环境下，龙头白酒企业拥有更强的品牌力和更稳定的市场费用投放，品牌优势凸显，也将进一步促进白酒行业的品牌集中趋势。五粮液作为浓香型白酒龙头企业，顺应消费向主流品牌集中的趋势，在上半年获得了更稳定的现金流表现，强有力的品牌仍然是五粮液的核心竞争优势之一。

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