当中秋文化遇到数字艺术：中秋数字艺术宣传片背后的故事_风闻

一年月色最明夜，千里人心共赏时。中秋佳节，我们邀您观看2022中秋节数字艺术宣传片，共赏不一样的圆月。

△中秋节数字艺术宣传片海报

明月皎皎，秋水澄澄，海波澹澹，山水国风、平面3D……当中秋文化与数字艺术相遇,呈现出怎样的意蕴和美好？青绿山水、丘陵沙漠、峡谷冰川……无论身处何处，仰望同一轮满月，会升腾出怎样的祝福和愿望？

今天，解读中国工作室邀请北京保利当代艺术有限公司副总经理万梦琦，讲述中秋节数字艺术宣传片背后的故事。

今天，我们以什么方式表达中秋文化？

**问：**中秋文化意蕴深厚，今天如何通过创新的形式，更好地激活观众的情感？

****万梦琦：****用数字艺术的创新视觉语言来讲述中秋故事，这是创意的出发点，也是亮点。基于此，我们提出了“2022，数字艺术里的中秋节”概念。一方面，中华文化博大精深，孕育出了众多具有代表性的文化符号与标识。因此，作品选取了“山水画”“农耕文明”“亭台楼阁”“中秋放灯”等场景，这些是中华优秀传统文化的标识性符号，很有意境。同时也是具有国际化表达的元素，很容易被海外观众理解，创新性地打破不同国家与人民的文化界限。

△中秋节数字艺术宣传片海报

另一方面，数字艺术是当代流行的文化艺术语言，是全世界理解的艺术语言。在场景设计上，作品注重以小见大，注重数字化表达，平衡传统与现代的表达，将时尚元素与传统文化相融碰撞。比如山河场景中，提炼传统山水画中的青绿山水，进行数字艺术演绎，其山脉纹理的自然生长与颜色的渐变，让人眼前一亮，也是推动中华文化符号的时尚表达、国际表达的有益尝试。

与世界共享中秋满月家国团圆的情怀

**问：**中秋文化是极具中华文化特色的节日，在这个30多秒的视频里，最想表达的价值内涵是什么？

万梦琦**：**中秋对于海内外中华儿女具有独特的文化归属和价值认同意义，是中华传统文化在世界文明中的一粒瑰宝。我们最想传递给观众的是，一方面以数字艺术这种创新的语言去表达当代文化；另一方面，希望作品面向的不仅是海内外的中华儿女，更是面向所有热爱和平、喜爱中华文化的世界人民，与全世界共享中华儿女期盼中秋满月家国团圆的情怀。

△中秋节数字艺术宣传片海报

中秋文化和中华文化资源非常丰富，要从中选取有代表性的意象，并非易事。我们想的是，通过纯粹的视觉语言，让不同文化背景的观众更好地去理解作品的主旨与内涵。因此，作品特意选取了山河、梯田、沙漠、峡谷、冰川等世界各地的代表性地貌，通过“场景虽然转换但是满月依旧当空”的视觉效果，直观地传递给观众一种感受：虽身处四海但心意相连、虽文化各具特色但真情永远相通。以这种视觉语言，拉近与海外观众的心理和认知距离，传递“海上生明月，天涯共此时”的中秋意境。

以数字技术为“笔墨”，赋能文化表达

**问：**数字技术方兴未艾，在推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展方面，会产生什么样的积极作用？

万梦琦：文化讲究沉淀传承，科技追求未知新奇，看起来一个追求深度，一个追求速度，像是坐标上的两端，但其实不然。文化是一种情感认同，也应有相对应的载体去呈现。今天，数字技术可以是我们的“笔墨纸砚”，是我们理解和沟通世界的载体。从文化中来、到文化中去，挖掘优秀的文化内涵，通过科技的语言和技术实现当代语境的审美转化，最终回到文化体系之中。

△中秋节数字艺术宣传片海报

改变的是观看和感知方式，不变的是文化内核与精神延续。数字艺术赋能文化表达，可以说是我们给过去一个创新的礼物，给未来一个记录当下的宝盒。这次制作的数字艺术宣传片，就是一次很好的尝试，让我们用数字艺术的方式去展现传统文化和科技创新的独特魅力。

中华文化博大精深，有太多可供我们并且需要我们以创新的方式去挖掘和展现的魅力。我们也计划在传统节日和重要时间节点，创作一系列数字艺术文化作品，形成一个传统文化结合数字艺术的文化特辑，用现代特别是“Z世代”所喜欢的语言表达，吸引更多人关注中国传统文化，参与文化创新，以传承历史文脉、彰显当代风貌。

以数字大屏为窗口，展现文化影响力

**问：**2022中秋节数字艺术宣传片在很多城市的线下公共大屏呈现，这是当下热门的传播方式，会带给观众什么样的特别观感？

万梦琦：在作品的传播方式上，我们采取线上线下双渠道联动，在主流媒体和高铁电视上播出，特别是一些城市公共裸眼3D大屏，开展内容定制，将作品的二维空间视觉延伸到三维空间，以创新的科技手段满足观众的文化与审美需求。

△中秋节数字艺术宣传片海报

近年来，数字大屏和裸眼3D作品大热，特别是在年轻人群体中，备受关注。公共文化是一种参与式的文化，线下公共大屏，特别是裸眼3D大屏的独特之处就在于具有话题性的特质，能够吸引大众关注并产生舆论热度。我们也在积极探索数字艺术与交互技术在线下大屏上的应用，注重交流与反馈、理解与创造。同时，我们也将注重研发一系列的屏幕与数字内容的互动玩法，通过双向交互的方式，融入中国传统文化元素的影响力，促进有价值表达的参与、有情感连接的沟通。以更加契合现代的交流方式和社交属性的方式吸引年轻人关注，并推动他们成为文化建设的参与者和创造者。