张一鸣的野心无法掩盖，独立电商平台不会关停_风闻

“抖音盒子”被传暂停运营

广告增长乏力，流量红利褪去，如今抖音、快手、小红书、知乎等一众内容平台借助自身优势布局做电商，已经成为一大趋势。抖音更是这其中最先起跑的一员。

去年12月，抖音向前迈了一大步，让电商业务脱离内容平台的平台框架，自立门户，正式推出了定位为“聚焦潮流好物”的独立电商APP“抖音盒子”。

近期，网上有消息传出，多位知情人士称：“抖音盒子即将暂停运营，字节已经停止对抖音盒子的投入，内部员工已经开始进行转岗流程。”

但此后，抖音相关负责人对此传言进行辟谣，表示：“并没有暂停运营，消息不实。”

对于抖音而言，走出平台做独立电商APP显然是个大动作，但想要把独立电商APP做出知名度，做得成功，实则不易。

抖音盒子刚上线时，其首页分为“逛逛”和“推荐”两个频道，逛逛是商城页面，布局和传统的货架电商类似，采取了双列图文展示，正在直播的店铺会在商品页面上出现“直播中”的标识，售卖商品多为潮流服饰和美妆品类。

而推荐则是和抖音高度相似的，采取单列信息流模式的短视频呈现形式，但和抖音不同的是，抖音盒子的电商属性更重，推荐的内容以直播间和带有商品链接的种草视频为主。

不得不说，抖音盒子刚上线时，确实承载了很大的期望。

对于抖音来说，他们希望通过推出独立电商APP，来消解快速发展的电商业务对平台内容生态的侵蚀，同时也想借着抖音盒子从外部获取新流量，打造一条更短的内容变现路径。

商家也十分看好抖音盒子在内容种草上的作用，相比于抖音，主要由商家生产内容的抖音盒子，可以帮商家将商品更加精准地传给消费者，提高售卖效率。除此之外，早期抖音盒子的流量扶持对商家也很有吸引力。

因此，抖音盒子推出后引发了热烈的讨论，靠着大量的补贴也吸引众多达人入驻，发布一周内的日均下载量就突破了10W+。

然而，在这之后，抖音盒子却又很快沉寂下来了。

其中很大一个原因是因为，抖音盒子和抖音并没有实现完全的互通，仅仅只是打通了支付模块，粉丝体系和商家都是独立的。

比如说在抖音上有近两千万粉丝的“交个朋友直播间”，在抖音盒子上的粉丝数仅有六千多个，视频的点赞和评论等互动都基本为零。

（左为抖音页面，右为抖音盒子页面）

发布的内容没人看，难以快速获得新流量，很多达人和商家都失去了运营的动力，只是将其它平台上的内容简单照搬过来，导致抖音盒子上的内容没有足够的看头。

除此之外，抖音盒子潮流好物的定位也过于垂直，缺少抖音电商常见的普通家用等大众化商品，难以满足商家和消费者的需求，在市场的推广和产品功能的布局上也没有做出调整创新。

种种因素之下，高调诞生的抖音盒子，没有给抖音电商大盘带来明显新增，也没有实现大家对它再造一个万亿电商市场的期待。

字节有个电商梦

两年前，字节跳动正式发布了“抖音电商”品牌。在这两年间，抖音电商从来没有停下过探索的脚步，势头凶猛地向前发展着。

2020年4月，罗永浩开始了自己的抖音带货事业，达成了首秀破亿的惊人成绩，抖音电商也从这时起进入了快速发展阶段。

同年8月，抖音举办了首届抖音奇妙好物节，以总成交额80亿元、总观看量100亿人次的成绩完美收官。在10月时抖音开始自建电商闭环，切断了直播外链，商家只能通过抖音小店进行直播带货。

在去年的首届生态大会上，抖音电商总裁康泽宇提出了“兴趣电商”的概念，明确了抖音电商的发展方向，即依托平台的优质内容来激发消费者的兴趣。

而今年的抖音电商生态大会披露了“兴趣电商”一年来的成绩：2021年抖音电商的GMV（电商交易总额）是2020年的3.2倍。尽管没有说明具体数值，但据业内人士透露，2021年抖音电商的GMV超过7000亿元。

抖音电商可以说取得了大成功，也是从去年开始，字节跳动的电商野心不再局限于国内，开始进行跨境电商的尝试。

2021年初，TikTok推出了和抖音小店类似的“TikTok Shop”，帮助卖家更好地在TikTok上完成电商闭环。在年末时还推出了独立跨境电商平台Fanno和对标SHEIN的快时尚女装平台DMONSTUDIO。

然而遗憾的是，字节的一系列出海尝试还没有取得让人满意的成果。

DMONSTUDIO上线几个月就宣布关停，Fanno在今年4月时也传出了要停止运营的消息。除此之外，海外用户还没有形成看直播购物的消费心智，TikTok的直播带货面临着水土不服的问题。

但这几次的失败经历，好像并没有打击到字节出海探索的积极性。

最近，有消息传出，字节跳动开始运营新的快时尚独立站——IfYooou。据了解，IfYooou和DMONSTUDIO并没有太大的差别，主要商品品类还是女装快时尚，包括连衣裙、泳衣、上装以及衬衫等。

无论是国内市场，还是海外市场，成功创造抖音与TikTok神话的字节还在疯狂跳动，字节的电商梦还在继续。

电商还是个大机会

和电商赛道的老牌玩家相比，两年前才正式发力电商的字节，可以说是十分年轻的存在，但字节却从未遮掩自己的电商野心。

抖音电商作为字节电商业务布局中最重要的一环，发展十分迅猛。“兴趣电商”提出一年取得好成绩后，在今年就升级为 “全域兴趣电商”，想要承接用户全场景和全链路的购物需求。

上个月，抖音还在平台内还进行了电商业务的调整，分出了“内容业务”和“货架业务”两条业务线，以往深度绑定内容的电商模式，向传统的货架电商的“人找货”模式靠拢。

野心勃勃的抖音电商，不仅要激发用户的潜在消费需求，还想让用户养成“购物就上抖音”的消费心智，和淘宝京东一样，承接用户的日常购物需求。

而在上个月字节跳动举办的最新一期All Hands（员工面对面）上，抖音集团董事长张利东明确提到，在大环境不太好的情况下，字节跳动的各主线业务都还有很大的机会，非常看好 TikTok、电商和飞书的未来。

据了解，张利东认为目前集团的电商业务还处于早期阶段，中国和东南亚市场的业务都只是刚完成了冷启动。

从张利东的话语中，不难看出字节做电商的决心，未来字节将借着电商这股迅猛的风继续开拓疆土，实现全球化的美好愿景。

对字节来说，同时推出多项业务进行“赛马”竞争或许能够提高成功率，但就像抖音电商找到“兴趣电商”的发力点一样，耐住寂寞找准合适的方向再行动，也不失为一个好的选择。

作者 | 赵云合