城市宣传背后的微信达人密码_风闻

来源：腾讯广告

河南凭借对传统文化的创新诠释成为旅游热门，三星堆以层出不穷的文创产品跻身顶流国潮目的地……越来越多的城市宣传开始从千篇一律的网红模式蜕变出来，追求成为更具独特文化底蕴的长红之城。

网红时代，城市营销同质化严重，且热度转瞬即逝，难以长久。长红时代，如何明确自身定位、深入挖掘城市特色、实现差异化持久传播成为城市营销的核心议题。

不同于以往的中心化传播，越来越多的民间创作参与城市文化叙事，破圈传播成为可能，这是互联网为城市营销带来的新机遇。当生产者和消费者的关系重构，内容成为连接二者的关键纽带。

“达人产出优质内容花式安利目的地——用户线上获得真实丰富的情感连接——被种草后用户线下打卡消费&二次传播”，如此循环往复，带动当地旅游业蓬勃发展。

作为覆盖12亿+用户的超级内容生态，微信是所有城市打造形象名片的快速通道。在这片广袤大地上，如何充分挖掘内容能量、崛起为长红之城？腾讯广告以公众号+视频号双轮驱动的创作者生态，助力城市高效种草，快速窜红。

基建——达人种草 加码城市品牌推广

随着营销意识的日渐觉醒，各城市纷纷进驻不同平台进行达人种草。微信系达人为何得到更多城市选择？

**首先，达人私域较强。**从平台粉丝价值来看，微信公众号、视频号稳居顶端。与其他平台上达人与粉丝呈弱连接不同，微信达人与粉丝之间有着更牢固、更密切、更珍贵的信任关系，粉丝粘性也更高。大量的达人有自己的私域粉丝池，凭借微信生态内畅通无阻的组件连接，打通公众号、视频号、朋友圈、群聊等各个场景，保障传播的基础水位。

**其次，微信的达人生态如同亚马逊雨林，拥有最全面、最丰富的达人类型，可以更好满足城市宣传的独特需求。**这里既有深入各地的区域自媒体和本地网红，高效覆盖当地用户，带动周边游增长；也聚集了所有影响全国的严肃媒体、机构媒体，高质量内容时常引发官媒关注，让城市更容易出圈。

作为腾讯广告旗下专业达人营销合作平台——腾讯广告互选平台（下称互选平台），提供达人种草模式，以丰富类型达人满足城市种草需求，为城市营销提供创意支持，精准触达粉丝群体，可以作为城市日常品牌建设和宣传的标配动作。

以全国乡村旅游重点镇——长沙县开慧镇与视频号@美好秦报局的合作为例，后者作为本地创作者，不仅从实用角度出发，以第一视角呈现镇上的吃喝玩乐必打卡项，为用户奉上一份浪漫爽快且可信的暑假出行方案；更以“女性的精彩人生”为切入点，讲述了这个因纪念杨开慧烈士而得名的小镇上，从革命先烈到现代机场女性工作人员如何活出自我的故事，引发受众情感共鸣，播放量高出日常300%+。两支视频总点赞数超过4000，将开慧镇的美好立体直观地植入受众心中。

进阶——种草加热 优质内容破圈传播

达人种草的影响力范围仅仅局限于自身私域吗？答案当然是否定的，好内容生而具有广阔的影响潜能。

尤其是微信顶流创作者，产出的品牌合作内容往往十分优质，或深刻厚重，或趣味横生，精心打磨成为品牌资产的一部分。如何让这些优质内容被更多人看见，让城市宣传取得更好的效果？

**互选平台借助微信生态社交裂变的特质和腾讯广告的投放能力，推出种草加热模式。**达人种草+广告加热的组合搭配，让达人营销成为内容和创意的核心，与广告投放互相放大与补充，助力城市与受众的深度内容沟通，快速实现对更多人群的一键渗透。

如城市营销恰逢重大节日、主题活动宣传，追求短时间内的高覆盖率和高可见性，还可在上述组合的基础上叠加视频号话题专区，制造热点话题，联动生态之力打造KOL+KOC的营销矩阵，充分调动达人和素人力量，实现全民参与，以多元视角、多变风格、多样内容为城市宣传扩大营销传播范围。

今年适逢凉山彝族自治州成立70周年，凉山州委宣传部利用互选平台的热点话题模式，先由官方发起“遇见美丽大凉山”视频号话题，以有奖征集比赛卷入全民共创；继而深度绑定@莫非定律、@凉山小鹰等5位来自音乐、摄影等相关领域的互选头部达人进行种草，获得26万点赞助推活动发酵；同时通过朋友圈投放话题挑战赛持续加热引流，广告点击率高达2.67%，吸引更多用户上传活动视频，最终收获了1222个视频作品、话题浏览量达1.32亿次，为美丽大凉山赢得了更多关注。

依靠纯网红流量堆积的粗放模式，城市营销或许可以拥有短暂的高光时刻，却并非长久之计。互选平台通过优质内容种草、深度发掘城市历史文化基因的新模式，为城市宣传提供了另一条可持续发展路径——让达人与普通用户加入城市的空间叙事，让城市形象在多样化、个性化的构建中走向立体丰满，带来肉眼可见的增长新动力。