虚拟人当CEO，网龙公司在炒作什么？_风闻
财经无忌-财经无忌官方账号-独特视角记录时代冷暖2022-09-08 00:29
文 | 虚渊玄
“未来，整个世界都将被数字化，一切都将在虚拟数字世界里有一个复制品，像是现实世界的一面镜子。”
这是《失控》的作者凯文·凯利在2019年的数博会上的讲话。对实实在在的人来说，最直观的数字化就是“虚拟人”。
甲子光年在《2022虚拟人-元宇宙的原住民报告》中对虚拟人的定义为，虚拟数字人指存在于非物理世界中，由计算机图形学、图形渲染、动作捕捉、深度学习、语音合成等计算机手段创造及使用，并具有多重人类特征（外貌特征、人类表演能力、人类交互能力等）的综合产物，目前核心应用于服务、营销及泛娱乐场景。
如果说，将虚拟人用在文娱领域，做主播，搞带货算是常规操作的话，那么，如果公司的CEO也是虚拟人呢？
8月30日，网龙(00777.HK)公布上半年业绩，报告显示，网龙半年实现收益42.40亿元，同比增长26.3%；其中，来自教育业务的收益为24.10亿元，占总收益的56.8%，同比增长71.2%；来自游戏业务的收益为17.76亿元，占总收益的41.9%，同比减少3.9%。
虚拟人首次成为国内上市公司CEO，而这位虚拟CEO在上任前已经是一名有着五年工作经验的网龙“老员工”了。
网龙的这一操作，建立在其元宇宙业务整体布局当中。不过在外人看来，这又是一次蹭元宇宙热点的营销。
这次任命虚拟人为公司轮值CEO，到底是一次炒作，还是网龙确实拥有更为超前的元宇宙思维了呢？元宇宙+教育能否为这家公司的业绩带来全新的增长？
旗舰IP“涉赌”，游戏机制饱受诟病
游戏业务才是网龙科技发展的“第一曲线”。
根据网龙上半年的财报，来自游戏业务的收益为17.76亿元，占总营收的41.9%，同比减少3.9%。
2021年财报显示，网龙去年总营收2021年，网龙营收70.35亿元，其中游戏业务营收36.42亿元，游戏业务占比为51.77%，根据此前媒体对排名前20的游戏上市公司的梳理，网龙排在腾讯、网易、哔哩哔哩、三七互娱、世纪华通、完美世界之后位列第七。
根据网龙官方介绍，公司游戏产品的三大IP分别是《魔域》、《征服》与《终焉誓约》。
《魔域》是网龙的游戏旗舰IP。根据半年报，上半年《魔域》对游戏内容的更新十分积极，仅上半年就推出了4部资料片。《魔域》端游的月活跃用户数同比增长34%，平均付费用户数同比增长高达65%。
财经无忌经过相关信息检索之后发现，《魔域》除了游戏机制与一般多人在线角色扮演无甚差别之外，其中有一项游戏内机制特别容易让玩家“上头”。
这项机制就是熔炼一种叫“阿拉玛之魂”的宝石。玩家通过击杀游戏里的魔怪可以获得阿拉玛之魂，也可以通过游戏商店购买低等级的阿拉玛之魂。
阿拉玛之魂共有19个等级，等级越高，给予装备提升效果越强。
重要的是，玩家可以通过“熔魂圣炉”对阿拉玛之魂进行多次熔炼，以提升其等级。不过，熔炼的概率不一，会成功也会失败，失败意味着宝石降级或消失。
根据2020年“北青深一度”此前报道，最高与最低级阿拉玛之魂的价格分别为1角人民币与15476元人民币。
这让“赌石”成为了很多《魔域》玩家每天上线唯一干的事情，并因此投入大量金钱。
曾有媒体报道，2020年6月，在福州三坊七巷，有玩家通过极端方式“控诉”《魔域》中的“赌石”机制。
不过，对于这类新闻，网龙客服官方的回复一直都是**“相关游戏机制不存在违法行为，玩家自身的行为不受游戏运营方的控制”。**
在国内头部游戏社区taptap上，财经无忌发现，移动端的《魔域手游》的评分是5.2分，评论区里也有不少玩家对于这项机制的差评。
从游戏的内容制作来说，如果依靠一项不健康的机制来不断割玩家的韭菜，那无论这种玩法多吸引人，对游戏的运营商来说都不是长久之计。
也许正是因为意识到了这个问题， 网龙在很早就试图开辟自己的“第二曲线”——教育事业，并希望由此迈上一条更健康的企业生存之路。
跨界教育，网龙优先出海再回国
既然想通过教育“洗白”，那我们先看一下网龙教育产业的“中考成绩单”：据网龙2022中报，教育业务的收益为24.10亿元，同比增长71.2%。
网龙的教育产业从按下“开始”键到现在不过7年时间。
有了《魔域》、《征服》、17173.com等一系列围绕游戏产业的积累，网龙跨界教育选择走“捷径”：2015年9月，网龙出资8480万英镑（约1.3亿美元），私有化+并购伦敦上市的互动教学系统商Promethean（下称“普罗米修斯”）。
这家成立于英国布莱克本的公司，主要生产智慧教育相关产品，并已在全球22个国家和地区实现了产业布局。
所谓“混合学习”，（Blended learning）是教育领域出现的一个新名词。
从本质上来讲，混合学习是一种新型的学习方式或学习理念，它是指在E-learning和企业培训中，按照系统论的观点和绩效方法，恰当结合传统学习手段和在线学习手段的学习方式。
混合学习的教育理念被广泛应用于西方高等教育前的K-12教育模式中。
K-12教育，即kindergarten through twelfth grade的简写，是指从幼儿园到高中毕业之间的12年级。
在K-12教育与混合学习的新教育理念下，重要特征之一就是学习方式更多元，在教学过程中会应用到更多的智慧产品，比如普罗米修斯的系列产品，ActivPanel互动液晶触控大屏、ActivBoard Touch互动电子白板以及互动教学软件ActivInspire、ClassFlow。
根据网龙半年报，“作为互动平板的全球市场领导者，我们继续把握市场的增长趋势，取得了互动平板出货量同比增长82.5%和环比增长46.9%的亮眼成绩。”
网龙上半年在该领域的市场份额环比提升了4.1个百分点至26.0%，保持行业龙头地位。
收购普罗米修斯，只是网龙在教育领域的第一次“出手”。
JumpStart拥有教育游戏、创意游戏的大IP《School of Dragons》、《Madagascar》；而Edmodo为全球最大最活跃的学习社区平台之一，注册用户9000万，覆盖全球200个国家40万所K-12学校。
网龙的教育事业能在国内教育“双减”的大背景下逆势增长的关键，是因为从一开始， 网龙就没有将国内教育市场作为主攻方向。
从这三笔重要的收购来看，网龙的思维很明确，就是以国外市场为基底进行产业布局，并发挥自身在游戏行业的特长，结合教育产业智慧化趋势，打造可视化教育新锚点，伺机再“降维打击”国内探底的教育市场。
那么，网龙的算盘打成功了没。
从营业数据上来说，跨界教育的网龙，正按照自己的节奏有条不紊的前进：布局5年后，2019年全年营收57.93亿元，教育产业营收23.95亿元，占营收比数由2019年年报的41.3%上升至今年中报的56.8%。
网龙的主营方向开始发生倾斜。
不搞元宇宙的游戏公司做不好教育？
让我们再回到网龙这次虚拟人CEO的走马上任上。
从网龙官方公布的信息来看，新官上任的CEO已经为网龙“工作”了5年：唐钰是网龙公司自主研发的AI机器人，于2017年9月6日入职网龙，曾任网龙副总裁，深度参与公司AI+管理、元宇宙组织战略规划及项目。
2020年4月，唐钰“出现”在网龙清华校招现场；10月唐钰以教育机器人的身份参加数字中国建设峰会；同年11月，唐钰又在横店举办的第八届中华礼乐大会上成为尚宫礼乐使者。
除了唐钰之外，AI助理唐小晴，AI项目管理唐胜也是网龙虚拟人管理团队的成员。
在这里我们需要先厘清虚拟人的概念到底是什么？而网龙的元宇宙战略里，虚拟人又能通过何种方式实现变现呢？
文章的开头，我们就对虚拟人的定义作出了说明，从目前行业对虚拟人的理解来看，目前的虚拟人分为娱乐型与服务型。
娱乐型虚拟人主要以打造虚拟人IP，从而围绕IP策划各类活动，类似MCN机构打造网红，为其推出音乐、直播等活动，进行变现。
娱乐型虚拟人比较直接的方式是通过真人进行扮演。
真人扮演，就是开发公司通过设计一个虚拟人形象，并通过真人动捕的方式，完善虚拟人的动作模块库，上线后通过对后台真人的实时动捕与前端人物渲染，进行内容产出并与粉丝进行互动。
最具代表的真人驱动型虚拟人是绊爱（kizuna ai）。
绊爱于2016年11月29日上传了第一个视频，正式上线。
上线一年，绊爱在YouTube订阅数超过100万。绊爱首张专辑在日本Oricon公信榜最高排名19位。
2022年2月26日,绊爱举办线上演唱会“Hello World 2022”，宣布自己进入无限休眠状态。
国内的虚拟人偶像也已有了自己的尝试。
由乐华娱乐打造的虚拟偶像团体A-SOUL于2020年11月正式出道。这个由五名虚拟偶像组成的团体上线1年多来一共发布了9首单曲，主要以日常直播为主进行运营。
不过，让A-SOUL破圈的话题竟然团员“珈乐”的中之人受到职场压迫。中之人，即扮演虚拟偶像的真人演员。
随后在5月，A-SOUL官方宣布珈乐“因学业”进入无限休眠期。
这也让国内虚拟人产业对于伦理的相关讨论有了第一次充分的思考。
服务型虚拟人，则对虚拟人的外观设计、深度学习能力、语言表达能力等都有着更高的要求。
从应用场景来看，服务型虚拟人的应用场景更为广泛。 传播行业，芒果TV推出首个虚拟主持人YAOYAO，并与主持人共同主持节目；文旅行业，商谈科技在2020年世界人工智能大会上推出虚拟讲解员小糖，为现场来宾讲解内容；此外，虚拟客服、虚拟教师、虚拟医生等虚拟人也开始应用于各种服务场景中。
量子位在《数字虚拟人深度产业报告》中预测，到2030年，我国数字虚拟人整体市场规模将达到2700亿元。
但是从目前网龙科技在教育领域的产业布局来看，虚拟人技术似乎并不是其打造的重点，
今年6月，网龙CEO熊立向《北京商报》记者介绍公司基于多年游戏开发经验，与在教育领域的迅速发展后，今后“元宇宙+教育”的发展方向将对网龙的未来产生重要影响。
为实现这一愿景，网龙已于2017年搭建网龙教育小镇，小镇内的网龙创意园区、福州软件职业技术学院、数字教育行业会展中心、星纪园小学都已经正式投入使用。
而此次虚拟人CEO的上任，网龙向外传达的是作为一家科技型公司对新趋势的全面拥抱，确如外界所说，落地的很少，噱头更多。
游戏起家的网龙，虽然在旗舰IP的运营上颇有争议，但是在“第二曲线”的打造上另辟蹊径，跨界海外智慧教育领域取得的成绩，能否在元宇宙热的今天复制回国内，是投资者关注的焦点。
二级市场上，网龙在公布虚拟人CEO后并未对其股价有明显的拉动，截至9月7日发稿，网龙报收16.800元每股，相比于今年2月份26.17元每股高位跌幅达35.8%，总市值为90.84亿元。
也许，网龙赌中的是未来游戏与教育行业相互之间的高渗透，但是这样的未来多久才来，变数依旧。
-参考资料-
崛起的虚拟人：历史、应用和问题-经济观察报观察家
从玩家到“赌徒”：深陷《魔域》的“阿拉玛战士” | 深度报道-北青深一度
跨界教育谁最成功？「游戏」的网龙，一只教育独角兽！-传习邦