全球移动互联操作系统市场变局：从双雄到三强_风闻

2007年的Macworld大会上，乔布斯说：“我们将重新定义手机”，当他拿出第一代iPhone，用单手指演示滑动解锁时，他滑出了智能手机的新时代。

在大洋彼岸的中国，乔布斯收获了一大批“乔粉”，其中就包括荣耀CEO赵明。

十五年后，作为荣耀“掌舵人”的赵明，在2022 IFA（柏林国际电子消费品展览会）上演示了“全新一滑”——荣耀手机、电脑以及平板之间实现“一键三连”。

“一键三连”到底什么样子？此次大会上，赵明举了个职场人一听就懂的例子：假如你需要写一个PPT，“一键三连”后，你可以在电脑上用键盘打字，把手机拍摄的精美照片拖拽到电脑中，还可以把存在PC中的视频发送到平板电脑上，甚至，还可以从手机里拖拽图片经过PC屏幕，放到平板电脑上，中间没有任何来自设备、系统、生态的限制。

“这看起来很酷。”赵明难掩兴奋。

此时，一个关于智能终端体验变革的新时代正扑面而来。

1、新荣耀，吹响新的号角IFA是全球消费电子和家用电器领域的重要展会，也是全球三大消费电子展之一，一直被视为行业发展的“风向标”。每年（2021年因疫情原因停办一年）IFA展会现场，全球最举足轻重的消费电子厂商都会云集在此，风云际会。

9月2日，荣耀亮相IFA，首次登上IFA主舞台。在会上发表主题演讲《拥抱互联未来》的赵明宣布，下一代荣耀折叠旗舰和全能旗舰将在欧洲上市，这是荣耀首次向全球推出Magic系列双旗舰战略。而本次亮相最大的看点和重点，则是以“开放、协作、贡献”作为核心关键词进行构思的全场景操作系统MagicOS。赵明介绍，MagicOS用开放理念，试图打破现有系统和生态的边界，实现服务跨设备、跨系统、跨生态的一体化无缝流转、无痕体验。

独立一年半后，明确了下阶段软硬件发力方向的荣耀，以创造性的全场景互联解决方案，吹响全面进击、布局全球的号角。

这是一个“非常惊艳的产品”，赵明在进行键鼠互联“一键三连”功能演示后感叹道，并预告搭载更多惊艳功能体验的MagicOS 7.0系统，将在第四季度举办的首届荣耀开发者大会上发布，届时将首发搭载在下一代折叠旗舰机中。

跨设备、跨系统、跨生态，显然，此时的荣耀所重新定义的不再是手机，而是生态、体验和场景。以人为中心打造的全场景智慧操作系统MagicOS，目前已经可以实现基于意图理解的服务协同触达，人-产品-服务的关系被重构，场景因需而变，产品因需而来，服务因需而动，与此相伴生的，是打开边界、底层协同、赋能产业。

“通过MagicOS，我们把未来的构思正式确定下来。**以全场景OS的形式对于全球发布，这也会成为荣耀未来在产品技术创新领域核心的战略分布点之一。**这个战略我们会坚定不移地走下去。”赵明说道。

2、格局生变，双雄变三强苹果从诞生之日起就具有封闭属性，但苹果内部不同硬件产品之间却早已实现连接互通，从手机、PC产品再到周边，从底层、操作系统到芯片。某种意义上，正是基于“封闭又打通”这套底层逻辑，造就了苹果“一家独大”的局面。

反观Android系统生态及其设备连接，一个很典型的特征就是碎片化、割裂化，底层技术不统一，以致于不同设备之间难以进行信息交换，如同一个又一个“孤岛”。这样的情况也极大地降低手机为代表的智能终端产品作为用户生产工具的效率。

这也意味着，假如有一个系统可以实现所有设备、系统、生态的连接，那对于用户而言无疑是福音。但正如荣耀一位研发工程师评价所说：万物互联上的技术难点并不多，最麻烦的是做设备兼容，背后的工作量非常大。手机那么多款，电脑有那么多款，不同的系统和芯片平台也不一样，要保证彼此互相兼容，这个其实非常难，工作量非常大。

而这也正是此前业内没有人去尝试走通这条路线的根本原因。

MagicOS的出现，让这一行业内史诗级的难题成为过去。“未来MagicOS的演进，核心理念就是用开放的生态来与封闭的生态相竞争。这次我们非常明确，未来在安卓操作系统上，PC操作系统上，以及行业内IoT的操作系统上，我们会兼容现有行业的生态和操作系统解决方案。”

如果说iOS和鸿蒙OS代表着生态系统的两极，那么凭借底层逻辑和底层技术的创新，全力打造跨手机、PC、IoT操作系统一致化体验的MagicOS，正在以其超越封闭操作系统的无缝体验，成为对抗iOS和鸿蒙OS的操作系统第三极。

荣耀MagicOS何以能够成为手机“操作系统第三极”？在「子弹财观」看来，原因主要有三：

**其一，荣耀“以消费者为中心”的企业价值观，其推出的业务及产品天然以满足消费者需求而生。**其背后的逻辑即萨伊市场定律，“有效供给创造有效需求”。荣耀聚焦有意义的创新，聚焦用户真实痛点，通过AI使能的MagicOS、通过融合计算摄影技术、通过折叠屏等新形态的创新，做用户痛点终结者，为消费者带来真实可感的创新价值。也正是由于持续技术创新（供给）带来的内生原动力，让越来越多用户开始用购买投票（需求），荣耀过去一年多在中国市场持续上演的增长神话，就是对这一企业价值观的最好验证。

荣耀这一企业价值观，正在加速其全球拓展和生态扩张。在本届IFA大展上，荣耀发布的三款数字系列全家桶产品，甫一亮相，就引发轰动，共斩获由全球媒体及行业协会颁发的35项大奖：除了9月2日发布会现场公布的欧洲影音协会2022-2023“最值得购买手机”大奖外，荣耀70荣获20项“Best of IFA 2022”（IFA 2022最佳）大奖。全球顶级科技媒体 TechRadar 称其为“年度最佳的安卓手机之一”；国际领先的商业媒体福布斯也盛赞，荣耀70是“强大的全能王”。数字系列其他新品同样备受认可。在Trusted Reviews对荣耀MagicBook 14的深度测评中，作者称它是“一款拥有出色生产力的笔记本电脑，MacBook Air的绝佳替代品”。GSMArena表示，“荣耀在笔记本电脑细分市场树立了自己的品牌权威，荣耀MagicBook 14就是最好的证明！”荣耀Pad 8则凭借其在影音娱乐等方面的出色表现，获得世界著名音乐娱乐杂志Billboard颁发的“IFA 2022最佳”大奖。

在市场低谷，“以消费者为中心”的荣耀一路逆袭，快速登顶中国市场份额第一。在高端市场，“以消费者为中心”的荣耀最后起步，但在很多地方已经走到了行业前面。而随着赵明对MagicOS注解的公开，强大的硬件产品+MagicOS的全场景战略，正成为“以消费者为中心”的荣耀在全球市场加速攻城拔寨的新引擎。

其二，iOS的天然封闭属性，未来开放的可能性几乎为零，这也意味着，MagicOS几乎可以兼容除iOS之外的其他所有操作系统及生态，想象空间巨大。

**其三，“真开放”的生态可以加速潜能释放。**在生态开放这件事上，业界一直有“真开放”和“假开放”之说。所谓的“假开放”，是各大厂商因为各自的利益原因只开放一部分。不过，在这件事上，荣耀MagicOS选择的路径显然是前者。

赵明透露，目前荣耀已加入开放智联联盟（OLA），打通了PC OS系统和手机安卓系统。今年四季度，荣耀首届开发者大会上，荣耀将面向行业开放MagicOS的全部核心能力。

而针对“假开放”的可能性，荣耀的做法比较坚定，那就是严格定义边界，坚决不动合作伙伴的奶酪，不进入对方擅长的领域。

当荣耀MagicOS具备上述三个条件后，赵明在IFA上讲到的“可以在开放生态下做到封闭生态的体验”，水到渠成。

而以MagicOS发布为标志，全球移动互联操作系统“龙虎斗”，进入“三强争霸”新局面。荣耀与华为、苹果等行业高手在操作系统领域的全面竞争，正式拉开序幕。

3、笨鸟飞进万物互联时代一直以来，国内手机市场竞争都格外激烈。每年的新机发布季，各大厂商更是摩拳擦掌开启“大乱斗”模式，几乎家家都有新品发布，在配置上也是不断“堆料”。

经过疫情三年大考，几乎所有手机厂商都开始明白拥有核心关键创新技术的重要性。

在科技创新层面，荣耀极有发言权。

2015年，赵明在全球移动互联网大会（GMIC）上讲到“笨鸟不等风”时，已经将创新、品质、服务作为荣耀的战略控制点，且今天还在坚持。2016年，在互联网手机最惨淡的年份，赵明的观点是“无惧风停”，“真的有翅膀能飞的，会安然度过这次危机”。正是因为有这种面对科技难题不怕攻坚克难，板凳不怕十年冷的“笨鸟”精神，荣耀的行业地位得以不断夯实。

最近三年尤其是去年以来，在手机行业全面承压的情况下，荣耀选择大力投入研发。如去年年底开始组建战略级独立团队开发MagicOS操作系统，经过踏踏实实一年的努力，拿出来MagicOS 7.0。“在研发投入上，我们高于行业水平1.5-2倍的水平”，赵明表示。

目前，荣耀研发人员已达到8000人，占比整体60%，在全球拥有六大研发中心，100多个创新实验室，每年营收的超过10%投入研发。

MagicOS的面世，对荣耀研发团队而言，是一次众志成城。对手机厂商和生态伙伴来说，这是一个全面开放的全栈式全场景解决方案和生态蓝图；对用户而言，这是一个打破边界，实现跨设备、跨系统、跨生态一体化体验的最佳媒介。

更为重要的是，这是目前世界上任何现存OS都没有做过的全新尝试。但重视自研和底层创新的荣耀做到了。

荣耀用自身实践向世界证明，拥有核心技术创新能力，没有“弯道超车”的捷径，需要的是愚公移山，需要的是笨鸟精神。

赵明在IFA演讲中讲到三个词，Openness、Collaboration、Contribution，希望构建一个“开放、合作、互助贡献”的生态，让世界有更多一种选择。

这个目标很远大，但知行合一永远是艰难且宝贵的。我们期待在MagicOS 7.0上看到更多的践行。我们也期待世界不止有一种、两种选择，还可以有更多更好的选择。