盲盒经济，气数将尽_风闻

文/观察未来科技

最近，“万物皆可盲盒”的热潮下又多了一个卡牌盲盒。虽然与此前盛行一时的潮玩、文具、机票、电竞、考古、零食、电商等表现形式不一样，但其玩法本质上还是从中抽取到“价值”更高的稀有款。

值得注意的是，虽然可以看到诸多行业都在代入“盲盒+”的万能公式，但在他们轻易收获流量与关注的同时，“翻车”的风险也无处不在：噱头过大而产品本身缺乏实用性、价格不合理且部分产品溢价严重、让消费者上瘾之后花费更多金钱、下游市场投机炒作严重、部分产品设计抄袭和无授权等争议。

当下，“盲盒+”的流量密码被滥用，种种乱象的出现已经让相当一部分用户的合法权益受到侵害：“首抽仅0元，立即上车”“5抽必出智能手机”“每3发必出稀有/史诗/传说款”“超值保底100%有礼”等等，这些常见的宣传语背后，往往正是盲盒虚假宣传、商品价格虚高、产品以次充好等不良现象。

本质上来看，盲盒经济之所以火热，其实就是利用了部分消费者的赌博心理，以及收藏癖好。**然而，**基于人性的赌博心理与收藏心理的商业模式，从本质上而言要想让这样的商业模式持续下去，就必须要解决两个问题。

一是如何满足参与者越来越大的赌博心理，既然是赌博，这种参与者的内心对于赌博总是会有越来越高的期待；二是如何满足盲盒收藏价值的增值，也就是说如何通过这些盲盒的产品来形成一种让这些藏品具有收藏增值、交易的价值。而这两个问题对于盲盒经济来说，正是难以解决的痛点，所以在盲盒市场才会有如此多的乱象。

毕竟，盲盒经济想要持续发展，就要不断满足消费者的赌徒心理和猎奇心理。而最早的盲盒往往包括各种手办、联名的IP玩偶等。但随着市场的发展，消费者们也不再满足于简单手办和IP玩偶等，于是就出现了“万物皆可盲盒”的情况。随着盲盒玩法越来越多，一些商家也利用该玩法出售库存过多的普通商品，使得市场上的盲盒“鱼龙混杂、乱象频出”，盲盒逐渐“被玩坏了”。

说到底，盲盒之所以让人上瘾，核心是对人性的洞察和迎合，而也正因为如此，盲盒经济才难以长远，气数将尽。