沈腾，口碑告急_风闻
她刊-她刊官方账号-提供最潮流的时尚和娱乐资讯,陪你遇见最美的自己2022-09-05 07:57
作者| 可楽锅
来源| 她刊
没想到，由沈腾、马丽主演的《独行月球》，势头还在继续。
上映37天后，《独行月球》的票房累计29.13亿，位列中国影史票房榜第15名。
图源：新浪娱乐
然而，与高涨的票房不同的是，片子的评分一跌再跌。
尽管相比于以前拿沈腾做营销的电影，《独行月球》是实打实的沈腾主演的电影。
含腾量，100%。
但不少观众评价说：“一件昂贵而蹩脚的A货。”
图源：新浪微博
这一次，似乎“含腾量”决定作品质量的定律也失效了。
她姐不免感到可惜。
表面看，只是“含腾量”这个所谓指标逐渐失效。
实际上，这背后反应的是，近两年花样频出的“自杀式营销”已经开始反噬。
最近还有一个更典型的“翻车”例子——古天乐。
古天乐监制的电影《明日战记》，上映10天，票房仅5亿。
而片方想回本，保守估计票房起码要达到12亿。
这让片方有些慌了，开始在各大平台卖力吆喝：
“古校长”叹过气；
图源：抖音
流过泪……
图源：抖音
很多自称“古天乐粉丝”的网友，甚至攻陷了华仔个人账号的评论区。
“还不站出来帮帮国产科幻电影吗？”
“华哥，帮帮古天乐宣传下，他太难了！”
图源：抖音
说实话，她姐一直很喜欢古天乐，也希望大家多支持他。
但这种花样百出的、自杀式营销，换来的是什么呢？
是古天乐的风评被害。
而这绝不会是个例。
当反噬开始，一切好作品的“标杆”都开始失效，等待我们的会是什么呢？
或许，从沈腾身上，我们可以窥一斑而知全貌。
薛定谔的「含腾量」
众所周知，如今的“含腾量”，早已成为一个“符号”。
它是衡量一部喜剧电影票房的标尺。
即沈腾在一部电影中的出场时间越长，票房号召力越高。
而「含腾量」越少的片子，口碑就会越差。
它也是讽刺喜剧电影中含沙射影的娱乐现象。
这背后是急功近利的营销，一次又一次击穿大家的底线。
其中，以麻花系为最。
在《夏洛特烦恼》实现口碑和票房双丰收后，沈腾，就成为了开心麻花的金字招牌。
要说沈腾这张喜剧王牌，打好了就是王炸。
《羞羞的铁拳》里，沈叔叔只用四个字，就贡献了唯一出圈的笑点，轻松拿下22.14亿的票房。
“你过来啊！”
图源：电影《羞羞的铁拳》
可，事实证明，不是所有的电影，都有《羞羞的铁拳》这般好运。
此后的大部分情况下，多是沈腾这张好牌，在各个电影里被打得稀巴烂。
《李茶的姑妈》，沈腾以**“特别出演”**的身份，出场仅3分钟， 票房高达6.4亿。
成绩很可观，豆瓣评分却只有4.6，还获得了当年的金扫帚奖。
图源：电影《李茶的姑妈》
“特别出演”，说好听点是老人带新人，友情客串。
说难听点，是除了沈腾之外，演员表里的其他人都还不够能打。
而片方硬拉沈腾出来当宣发噱头，借此实现对电影热度和票房的加持，无异于“挂羊头卖狗肉”。
结果也显而易见，沈腾也救不了开心麻花。
在过去一年，“麻花出品”的电影几乎包揽了金扫帚奖半壁江山。
图源：《新浪微博》
**麻花系之外，用一张牌吃遍天下的国产喜剧电影，**同样也已经快把沈腾的“羊毛”薅秃了。
早在《夏洛特烦恼》大红后，王晶就邀请沈腾“特别出演”《王牌逗王牌》。
从实际出场时间来算，沈腾在里面只是个十番开外的角色。
但片方直接把他和刘德华、黄晓明两位主演放在同一张海报里，制造一种“伪主演”的假象。
图源：豆瓣
细数沈腾的“客串宇宙”，评分不高，但常在宣发中强调沈腾的例子，比比皆是。
韩寒导演的《四海》。
预告片含腾量可观，各种宣发都显示沈腾戏份吃重。
结果到了正片，沈腾所有戏份基本上都在预告片跟海报里了。
图源：豆瓣
《日不落酒店》更是将“宣发诈骗”手段运用到了极致。
在上映前的宣传中，铺天盖地宣传沈腾，在海报中甚至是仅次于男女主演的存在。
最后，沈腾仅仅以“纸片人”的形式，在电影里“客串”了一把。
“含腾量”几乎为零。
图源：豆瓣
尽管沈腾这张牌好使，但如此操作没下线，可就真拿观众当“傻子”了……
片子最终被打上“诈骗片”的烙印，载入中国烂片的史册。
图源：豆瓣
如果说，此前造成的仅仅是大家开始警惕“麻花式喜剧”——
“开心麻花出品，凡是沈腾主演的，就可以一看，别的暂时不用。”
那如今，随着拿沈腾这个招牌营销范围变广、诈骗次数变多，已经开始让观众对“沈腾牌”喜剧也逐渐持怀疑态度——
“沈腾好笑，但沈腾的电影可能不一定。”
「溺爱」沈腾
发现了没？
尽管不少人被薛定谔的“含腾量”忽悠了一次又一次。
但不少人依然爱沈腾爱得深沉。
原因无他。
像沈腾这样的喜剧人，在当今影视圈，再也找不到第二个。
尤其在观众缘这一块，沈腾已经赢麻了。
“郝建”，几乎是所有人认识沈腾的开始。
图源：网络
这个有点鸡贼、有点怂，后脑勺头发还翘起的中年小男人。
总是一脸标志性“贱笑”，却长在了全国人民笑点上。
“郝建”演久了。
就算他站在台上不动，观众都能哈哈哈笑得停不下来。
当然，作为地表最好笑的男人，沈腾并不单靠“观众缘”。
韩寒曾评价，沈腾的表演有一种“不怒自威，不笑自喜，不闹自嗨，不苦自悲”的独特魔力。
从《夏洛特烦恼》里的夏洛，到《西虹市首富》中的王多鱼，再到《飞驰人生》里的张弛……
图源：上《夏洛特烦恼》；下《飞驰人生》
以上这些角色，不高大、不完美、不得志，有点怂，贱嗖嗖的，时常鸡贼，又总是心软。
但，总有一种让人代入日常生活中那种错位、尴尬所带来的笑点。
图源：《西虹市首富》
但，这些还不够观众一见沈腾就笑的理由。
更重要的原因，或许是——
他在戏里戏外都拥有一个无孔不入的完整的喜剧形象。
和沈腾差不多好笑的黄渤、徐峥，出了戏，他们或严肃或谨慎。
相比之下，沈腾似乎完全没有思想包袱和苦难烙印。
成名之后，媒体想从他身上挖出这种故事，沈腾很坦诚，“没有什么苦可诉的”。
图源：《鲁豫有约》
以至于人们都认为，沈腾的幽默感是浑然天成的，是流淌在血液里的。
幽默，当然跟天赋有关。
但数十年如一日“长在全国人民的笑点上”背后，多的是沈腾不为人知的殚精竭虑。
对于喜剧，沈腾有种“不疯魔不成活”的执着。
喜剧的包袱，要不断推陈出新。
沈腾就常常几十个小时不睡觉，通宵达旦地创作。
“我对笑有一种要求，第一步观众有500次笑，那这次你必须有600次，甚至700次，你不能比以前低。”
图源：网络
即使早已经不是默默无闻的小演员，他还是愿意拼命去博观众一笑。
很多人不知道，沈腾有严重的腰伤。
在他还不火的时候，有一次被挂在天花板上的道具砸伤了。
为了不错过表演，他只是简单处理了一下。等表演结束完，也错过了最佳的治疗时间。
直到现在，他的腰每逢阴天下雨，都会疼得直不起来。
拍摄《独行月球》时，在腰伤复发的情况下，沈腾依旧顶着40斤重的工作服不断吊威亚奔跑。
图源：网络
虽曾被医生建议“暂时中止拍摄”，但沈腾还是坚持在各种设备中悬空折腾。
豆瓣上有一个影迷这样描述沈腾：
“我觉得沈腾更像“泡腾片”，投入杯中，呼噜呼噜冒起一堆气泡，有所消耗。但最终，也为这杯水，带来了些许亮色。”
当然，这里的“消耗”，并非“消费”。
沈腾说过，曾有电影真的拿钱狠狠“砸”他。
即便如此，他还是拒绝了不够满意的剧本。
他反复提醒自己：
**「我不可以消费“沈腾”。**我不能消费我的职业生涯。」
图源：网络
对他来说，逗笑观众，是一个喜剧人的宿命，更是一种「责任」。
只要舞台上能够带给观众快乐，只要无愧于心，就够了。
而像沈腾这样认真且优秀的喜剧人，太稀缺了。
这，也是很多人喜爱沈腾的另一个重要原因。
欠沈腾的拿什么还
稀缺性，让沈腾获得了别人无法企及的票房成绩和观众缘。
也正是因为这种稀缺性，正在肉眼可见地消耗沈腾。
比如这次《独行月球》。
上映前，片方宣传的噱头是：“开心麻花出品”“含腾量100%”“沈腾马丽时隔7年再次联手”“科幻喜剧”…..
结果呢？
“沈马CP”，含糖量几乎为零不说，还被“沈鼠叔CP”取代了。
“科幻喜剧”，科幻有了，喜剧却被硬塞煽情。
图源：豆瓣
如此这般，下一次“含腾量100%”，沈腾是否还能保持现在这样的票房号召力，或许要打一个问号。
当然，她姐并非想要针对某一部电影或者某一个演员。
而是想说，这种“自杀式营销”横行和失效的过程，并不是可以一笑而过的。
这是一个劣币驱逐良币的过程。
“自杀式营销”见效时，惠及的是一批勇于舍弃底线，或者说，本就没有底线的投机主义者。
不论是什么类型的作品，方法都如出一辙：
夸造型、吹演技、营销CP、卖情怀……花样诸多。
《爱情公寓》大电影，玩的是情怀，卖的是噱头
“道德绑架式营销”“乞讨式营销”……层出不穷。
图源：新浪微博
只要观众信了，进了影院，就是资本和市场的双赢。
至于后续的口碑，无人在意。
但与之相反的是，值得被看见却不屑通过这种方式获得关注的、真正优秀的作品，则无法获得与作品质量相匹配的曝光。
比如《隐入尘烟》。
在宣发期间，没有刻意借助有口碑的演员作为宣传，更没有“挂羊头卖狗肉”的误导性营销和夸大营销。
最终，票房也只能无奈地“隐入尘烟”。
上映57天，目前票房不足6000万。
图源：网络
这对于真正优秀的作品，显然是非常不公平的。
但，这还不是事情的全貌。
长此以往，“反噬”的不仅是作品，更是演员。
沈腾，也面临这样的困境。
《独行月球》上映期间，另一则有关沈腾的新闻爆了：
第36届大众电影百花奖，入围最佳男主角的沈腾获得0票。
图源：新浪微博
一时间，无数网友替沈腾打抱不平：“凭什么沈腾0票？”
对此，官方的回应是，“沈腾没有突破以往的演技”。
但这样的说辞，显然不能服众。
图源：新浪微博
要知道，迄今为止，沈腾主要作品电影票房高达231亿元，仅次于吴京，位居中国演员第二位，其中不乏大获好评的角色。
而无论是0票，还是过往0提名，其实背后都反映了一个事实：
资本围猎下，已经让沈腾这张名牌整体呈现疲软趋势。
这种疲态不只反应在影视作品上，综艺亦是如此。
在开心麻花团综《麻花特开心》里，看得出沈腾尽全力玩梗，打上了回忆杀+情怀牌。
但，最终依然带不动口碑。
图源：新浪微博
就连沈腾的老牌综艺，评价也遭到滑铁卢。
这疲态背后，是沈腾这张王牌不行了？
说到底，其实是喜剧演员沈腾，正在被透支。
沈腾的喜剧价值，也正在以一种肉眼可见的速度被榨干。
一个优秀的喜剧演员，不该被如此消耗和透支。
因为这种做法，无异于杀鸡取卵。
有更好的做法吗？
当然有。
贾玲执导的《你好，李焕英》，就是一次很好的示范。
图源：《你好，李焕英》
因为人情，沈腾主动要求到贾玲新片里客串。
贾玲不仅把沈腾的「友情客串」变成主演之一，还绞尽脑汁把剧本改了又改。
人家说有沈腾还用费那劲吗？
毕竟沈腾是一个不用说话都浑身笑点的人。
贾玲回答说：
“我不想消耗他，把人家曾经为自己建立得那么丰厚的羽毛拔了。”
图源：豆瓣
贾玲始终在用一种真诚的态度对沈腾，对作品，也是对观众。
而这才是该有的态度。
这个世界上从来就没有什么万能的票房灵药。
一次又一次的失望，只会不断消耗观众的耐心和信任。
这是不可逆的。
无论是对中国电影，还是对沈腾。
这也是我们不愿意看到的。
点个「在看」，希望可以善用“沈腾”，而非滥用“沈腾”。
图源：电影《疯狂外星人》
监制 - 她姐
作者 - 可楽锅
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