宠物赛道正站在风口，等风来_风闻

8月29日，草根知本投资的宠物食品品牌海洋之星举办“向星·归来”品牌发布会。现场，发布了海洋之星安心烘焙粮系列新品，并邀请业内大咖、企业家共话品牌升级之路。

草根知本总裁席刚以《在风口，等风来》为主题，从产业投资视角分享了对宠物行业的发展趋势研判，剖析宠物赛道下的新机遇。

以下为分享全文：

01

看趋势，迎未来

宠物行业是一条常青赛道，备受资本关注。近年来，国内宠物新品牌、新项目甚至新公司，像雨后春笋一样不断涌现，但行业集中度不高。透过投资角度来看，很难通过一个项目或几个项目，快速建立行业地位。从用户养宠习惯、养宠文化的培养到整个产业链的构建，仍然需要时间。

好赛道具备两个特点：

1．弱周期属性和高频次消费。

宠物与宠物主的情感联结，使宠物经济具有抵抗经济周期下行甚至逆周期增长的能力。宠物消费具有高频、持续的特征，且呈现升级趋势。随着养宠人数的增加，背后消费空间巨大。

2．在品牌机制之外，包含更多情绪因素。

情绪价值就是“硬通货”，如果能够有更多情绪因素去引导用户消费、去喜欢品牌，那一定有更大价值和成长空间。

资本市场对宠物赛道的关注度在持续增长。实际上，国外尤其是发达国家，宠物食品市场份额相对集中，如美国、英国、日本CR5分别高达71.0%、61.2%、61.0%，而中国只有23.1%，还有很长的路要走。

过去，草根知本旗下新希望乳业深耕乳品行业。乳品行业里，头部企业集中度已远远超过50%。在这样的行业去实现异军突起，会更难一些。而在目前的宠物行业，想要投资或创业，都有非常好的机会。

02

它好，你才好

我们如何定义宠物品类？宠物主和宠物的关系发展时间不长，但发生了很大变化。从“猫捉鼠，狗护院”的工具性需求，发展到互动陪伴，再到现在，宠物慢慢成为宠物主密不可分的家庭成员，甚至被当成孩子一样看待。

宠物主对宠物的认知和定位在快速升级变化，宠物消费需求和趋势也迎来转变，主要体现在两个方面。

首先，让宠物吃得更健康。在宠物食品上，主要是从“吃饱吃好”到全面营养的饮食调整，从“越胖越萌”到体重管理的升级理念。这一过程中国消费群体本身经历过，宠物食品也迎来了这一阶段。

其次，让宠物生活更快乐。既然宠物已成为家庭成员，除了物质上的需求，精神需求也逐渐被重视，包括互动娱乐、清洁用品、医疗保险、社交宅家等，涉及宠物产业上、中、下游产业链，都迎来了升级机遇。

03

想清晰，做扎实

如何实现品牌升级？我们的初心到底是什么？如何从初心出发，不断提升自己？如何凸显产品上的精益求精？如何提升工匠精神？如何把品牌精神变成一种信仰？面对宠物市场的新机遇，想清晰、做扎实是关键。

红利仍在供应链

宠物行业最先上市的几家公司，尽管规模不大，但已经在资本市场遥遥领先。这些公司，要么过去是为海外品牌提供加工的企业，要么是为这个行业代工的企业。从中可以感受到，在较长时间内，宠物行业的红利仍在供应链。

好产品依然是关键

没有产品，何来品牌？这个行业，总有人愿意固执、愿意苛求，永远去追求极致产品。宠物食品和用品的“购买主体”宠物主和“消费主体”宠物是分离的。产品体验是提供给宠物的，品牌体验是提供给宠物主的。好的产品，就要为“购买主体”和“消费主体”提供双重极致体验。

品牌建设任重道远

在宠物行业，因为电商的高速发展，也跑出来很多网红品牌。但多数是昙花一现，大多数产品没有真正出圈。只有扎扎实实把供应链做好，把产品做好，把品牌做好的企业，才有机会突出重围，成为行业领跑者。

04

投资+赋能，追求长期价值

草根知本作为新希望集团从企业市场转向消费者市场的战略创新平台，一直专注食品消费领域，用7年时间投资了上百家食品消费企业，基于产业投资，秉承投资+运营双驱动，持续追求长期价值，致力孵化国民品牌。

草根知本布局了海洋之星、小壳、派摩科技、萌爪医生、优朗、洁客等宠物品牌。今年8月，还成立了新希望宠物营养与食品科创中心，并发布了全国首个高端全价宠物食品鲜肉粮执行标准，为行业带来“鲜”气象。

在宠物赛道，草根知本的投资战略是什么？实际上，在一个行业高速成长、亟待升级的时刻，投资就是最好的战略。先投资后整合，抢占赛道，才不会错过机会。我们希望，能够共同打造用户信赖又能推动行业进步的品牌。