鹿死谁手？海南深圳成都上演“中国医美之都”三国演义_风闻

近日，美商研究院发布全国医美机构榜单，基于新氧平台的机构口碑、实力、信用、热度、交易指数计算，得出7月最受求美者欢迎的前十名医美机构。

榜单中，重庆当代整形外科医院荣登榜首。此外，榜单前十名机构中，有三家机构位于川渝地区——除榜首外，成都艺星位列榜单第三，重庆华美位列第五。并且，贵州利美康、武汉美莱，均榜上有名。

不难看出，西南地区的医美机构占据了7月机构榜单的半壁江山。

天下美商分析认为，成都素有“医美之都”的美誉，医美产业相对发达，医美项目性价比高，不仅当地人对医美的热情度高，更有全国各地的求美者慕名而来。

因此，川渝地区医美机构的热度、交易指数和口碑自然水涨船高。并且，川渝地区的医美产业辐射、带动周边地区医美行业的发展，使整个西南地区的医美产业都更为发达。

可是，细思，成都地理区位相对闭塞，经济消费水平也略逊北上广、江浙沪一筹，为何成为了中国的“医美之都”？

成都无愧于“医美之都”

从成都医美产业发展现状来说，无愧于“医美之都”的称号。

从医美机构数量以及医美渗透率上来看，近几年来，川渝地区的医美机构数量逆势新增700家，医疗机构数量赶超北上。

据中国新闻网披露，中国医学科学院整形外科医院选择于2018年将首家京外分院——成都八大处医疗美容医院落地成都。

此外，2020年成都本地有 391家医美机构，包括28家医美医院、126家医美门诊、211家医美诊所、26家综合医院美容科。

同时，成都医美渗透率是全国的 3.5倍，医美单次消费量多年来位居全国第一，是名副其实的医美消费之都。

产业规模上，2020年成都医美市场规模在697亿元人民币，占全国1975亿元行业规模的1.42%，2025年产值预计达到1000亿元。

庞大的市场份额以及密集的机构，让成都当地的医美服务市场竞争更为激烈，市场发展也更为成熟。

有资深业内人士介绍，在成都，大量的医技学术课程、门店经营者培训、护士服务培训“刷屏”，三天一小场，五天一中场，半月一大场，川渝地区的医美行业进入了“你追我赶”的竞争中，求美者的医美体验在不断增加。

激烈的竞争直接拉高了成都机构的整体水平，在中国整形美容协会评选的5A级医美医院中，成都占据了8席，为全国之最。

值得一提的是，川渝地区的医美机构的运营策略也更为成熟，甚至前沿。

尤其在疫情后，国内整个医美市场规模增速受阻，开始上演“内卷大戏”，项目同质化、低价竞争、过度依赖营销的行业痛点加剧，北上广众多医美机构陷入“价格战”泥潭之中。

有美业分析人士指出，医美行业大部分毛利率很高，但机构的净利润只有5-10%，人均获客成本在 3000-5000元人民币。

但疫情后，一些机构为了生存，甚至在平台中打出“99元瘦脸针”的引流项目，通过做“亏钱买卖”来获得新客。

相比之下，成都医美正从百度竞价、母婴合作的传统模式向美团点评、小红书、b站互联网新营销以及KOL联合营销等模式快速过渡，通过打造品牌IP跳出价格泥潭。

如美商研究此前发布的文章《从“重庆当代整形”7月夺冠，看中国13000+医美机构如何走出“价格战”泥潭？》所介绍，在其他地区医美机构还在为获取更多新客流量而深陷价格战泥潭，无限“内卷”之时，重庆当代整形已经开始注重品牌IP搭建，不仅走出了内耗的价格战泥潭，更实现了产品溢价。

可见，川渝地区的医美机构在行业大变动之中，走在了行业前列，快速实现了掉头转向，扭转了发展困局。

2020年，在因新冠肺炎疫情停业近40天的情况下，成都八大处医疗美容医院2020年的营收相比2019年实现了约30%的增长。

更重要的是，成都的医美产业布局较为完善，发展也已经进入了一个较为健康的循环中。

成都医美产业整体发展态势良好，上下游产业链基本完善，服务内容和服务对象进一步丰富。

仅2019年，就有22个大项目落地成都，吸引投资300亿，覆盖医美产业链上下游企业。

上游厂商来看，成都形成了有高德美、艾尔建、菲欧曼等在内的国际知名企业，绽妍生物等在内的本土企业的上游生产企业格局。

中游机构来说，以成都八大处为首的机构为医美行业健康、可持续发展，提出了多项举措。

下游来说，医美消费成为成都人民第四大消费，市场需求旺盛。

同时，成都当地更加大了对医美行业的规范，并以成都八大处整形医院为首，树立行业标杆，规范经营行为。

综上所述，川渝地区医美产业无论从完整性、营收能力还是运营能力上来说，都更为发达，当地的医美机构，在前十名榜单中，占据三个名额，不无道理。

到底是什么缔造了川渝地区医美行业市场的繁荣？

为什么是成都

从经济社会背景上来说，由于气候湿寒，成都本身有将药融入饮食的传统，这种传统促进成都成为我国民营医疗最发达的地区之一，同时，也让成都成为社区医疗、消费医疗十分活跃的地区，生物药医药更是成都六大支柱性产业之一。

疫情防控常态化后，成都诊所、门诊在1年新增700家，民营医院新增60家。这为成都孵化出众多医美机构提供了得天独厚的背景条件。

当地尚美、热爱生活的风土人情，也为医美产业的高速发展提供了相对优越的社会文化沃土。

一方面，川渝地区女性家庭地位更高，当地对医美的接受程度更高，也更热衷于利用医美手段求美。

诚如著名乳房整形专家罗盛康介绍：“你们可以看女性在占主导地位的几个省份，一定是乳房整形在中国走得最快的。尤其成都重庆西南区，现在女性是在家里面能说了算。”

另一方面，成都娱乐经济发展较为迅速，孵化了大批网红、网萌，在这种互联网娱乐环境影响下，成都人民对美有较高的追求，且非常乐意在“变美”方面开销——医美是继住房、汽车、旅游之后成都人的第四大消费热点，女性消费者占8成以上。

相关数据显示“川妹子”在成都的“美容经济”贡献上超过了 20亿人民币。

成都的医美产业本身具有强劲的爆发力，当地政策更起到了“四两拨千斤”的作用。

早在2017年，成都就正式提出构建全国领先、全球著名的医美之都。

2018年成都出台了《成都医疗美容产业发展规划（2018-2030）》、《成都市加快医疗美容产业发展支持政策》，在全国率先把医美产业作为城市的重要产业大力发展，并匹配了全方位扶持政策。

成都医美产业相关政策

此外，成都的社会办医政策较为开放，出台了一揽子促进社会办医高质量发展的文件，包括取消医疗机构区域规划限制、税收优惠支持、百万现金支持通过三甲、JCI认证等措施，降低了医美机构开设门槛。

**政府更助力成都开设“医美示范街”、“医美小镇”，将医美服务与旅游业相结合，**打造成都特色的医美服务，通过游客加以宣传，使成都是“医美之都”的概念更深入人心。

成都坚实的医疗科学研究能力，也是当地医美产业发展的强劲动力。成都是西南地区科技中心，在医疗美容、生物医药等领域集聚了众多科技创新资源。

成都天府国际生物城具备丰富的研发资源，目前已有3家国家新药安全性评价中心、5家国家新药临床试验基地，拥有中国最大的医学检验中心，并在国内唯一整体通过美国病理学家协会(CAP)的认证。

此外，成都地区高等院校聚集了一批国内外顶尖的医疗美容领军人才，在牙齿美容、创面修复等领域处于全国前列。

许多企业在3D生物打印、医用材料、医学影像设备等领域也具有较强竞争优势。

**成都医美市场本身的独特性，也是其高速发展的优势。**成都医美市场的特点在于每个机构都有主推发力的品类，包括下颌角、唇部、抽脂等，因此品类区隔明显。

根据新氧白皮书分析，成都医美市场细分赛道主要是：面部轮廓、私密整形、唇部整形、口腔美容、植发固发以及皮肤抗衰。

在细分赛道上，成都主动迎合了当下轻医美的市场趋势，并不断精进技术、提高服务质量，做到了全国知名。

成都医美市场细分赛道优势

**此外，成都的医美机构更重视医美品牌的打造，**通过提高知名度来增加老客的黏性，并吸引全国范围内的新客。

近年来，成都形成了“本土元老级品牌+外来连锁品牌+新型品牌”的医美品牌格局，成就了领先于全国的医美市场。

但是，凭借这些因素，成都就能坐实“医美之都”的称号吗？

“医美之都”桂冠 未来会花落谁家？

虽说，川渝地区的医美产业有着得天独厚的发展环境，但也存在着一些诸如医生资源稀缺、黑医美治理难以及服务同质化的“硬伤”。

更重要的是，“医美之都”的称号目前并没有得到官方认证，且已经有其他的城市开始提出“医美之都”建设方案，势要与成都一争“中国医美之都”的桂冠——

深圳打造“医美之都”的决心更为坚定，2021年3月深圳市发布的《罗湖区产业发展“十四五”规划》中，便已提出要把“罗湖-文锦渡-莲塘口岸经济带，打造成为集旅游消费、跨境消费、医美消费于一体的消费集聚区”。

2021年7月，深圳市人民政府办公厅印发《关于促进消费扩容提质创造消费新需求的行动方案（2021―2023年）》，其中提出要打造全国领先、全球知名的“医美之都”。

2022年7月，深圳市发展和改革委员会连出3大政策，加码鼓励发展医疗美容产业和化妆品产业，积极打造医美之都。

深圳印发《促进大健康产业集群高质量发展的若干措施》

更重要的是，2022年7月，深圳人大通过了《深圳经济特区医疗条例》（下称《条例》）修订稿，这不仅是第一部地方性医疗条例，而且有可能支撑深圳成为医美“特区”。

据联合丽格医疗美容集团董事长李滨在文章《探讨深圳医疗新政，意味深长——<深圳经济特区医疗条例（修订草案）>与医美相关的十大亮点》中介绍，《条例》第六十一条第六十二条、第七十三条、第一百零七条、一百三十条、一百二十二条、第一百三十六条、第一百五十六条以及第一百六十三条，都涉及到消费医疗产业，都能促进医美行业向好发展。

例如条例第七十三条，“意味着美容中医专业与美容外科和皮肤科这两个专业之间可以互通，大批中医专业的执业医生将光明正大地进入轻医美，甚至美容外科，此举缓解了绵延二十年的美容医生供给不足的问题，是行业全链条的巨大利好。”

李滨总结分析认为，“深圳的医疗界甚至医美界因《条例》落地而走在了全国的前面，而且内地其他省份在政策上没有跟进的话，那么深圳的医美行业也将成为全国医美行业的特区，成为广大医生、创业者及职业经理人们向往和涌入的地方。”

**海南也同样发力医美产业。**2021年4月，国家发展改革委联合商务部出台的《关于支持海南自由贸易港建设放宽市场准入若干特别措施的意见》的第五条中，专门提到支持海南高端医美产业的发展。

**为何各大城市要争夺“医美之都”的称号？这与谋求未来更好的城市发展有关。**当前，全国经济下行压力大，房地产市场疲软，市民消费动力不足，各城市都亟需一个新的经济增长点，而医美行业正值高速发展时期，消费势头也强，预计2022年我国医美市场规模或将达到2643亿元，有望成为城市新发展的抓手。

随着医美合规化节奏加快，行业产能加快释放，越来越多地区的政府期望医美能成为拉动经济增长的新马车，而“医美之都”的金字招牌，就是当地医美行业发展的加速器。

这种“城市定位”现象在山西清徐和江苏镇江的“醋都”美誉之争中得到了印证。中国轻工业联合会和中国轻食品工业管理中心联合授予镇江市“中国醋都·镇江”之后，在“醋都”称号加持下，镇江香醋品牌价值一路上升，恒顺的醋业市场迅速占领了中国业界第一。

可以预见，能被业界真正承认“中国医美之都”，对当地医美行业的发展大有裨益，从品牌宣传到营销业绩，都是锦上添花，更能够吸引全国各地甚至世界范围内更多的医美项目落地，拉动整体经济增长。

关于“医美之都”的评定标准，天下美商认为，该称号并不能简单从一个城市自身医美产业发展的现状来定义，更为重要的是标准是，未来，我国需要什么样的“医美之都”？

毕竟，“医美之都”不仅代表的是一个城市的新兴产业发展红利，而且要能承担起“行业领头羊”的责任，并为中国的医美产业发展贡献增长力量。

我国需要的医美之都，一方面要能作为全国医美行业发展的标杆，在有强劲营收能力的同时，能树立行业发展新规，提供行业发展方案，走在行业发展的前沿；

另一方面，更要能有国际性的独特产品或服务品牌，成为中国的一项国际特色，并能有较强的国际盈利能力，在全球医美行业中占据一定的话语权……

**正如世界级“抗衰小镇”瑞士蒙特勒小镇。**蒙特勒坐落于日内瓦湖畔，背靠阿尔卑斯山，还有优质的温泉资源以及古朴的欧洲风情建筑。

更重要的是，蒙特勒是“抗老圣品”羊胎素的发源地，构建了“医美”的唯一性，以世界领先、独特的羊胎素医疗资源作为核心吸引点，结合优越的自然和人文资源，打造多样化医疗保健特色服务，成为服务于国际高端人群的世界著名医疗康养旅游圣地和著名的美容圣地。

瑞士蒙特勒小镇

相比之下，从目前各城市发展现状来看，成都的优势在于，有深厚的医美行业基础，并一直走在行业发展的前沿。

更重要的是，成都已经开始将当地丰富的旅游资源与医美服务结合在一起，大有建立成都“蒙特勒小镇”的趋势；

但是成都目前还缺乏独有的招牌产品和服务，尤其在轻医美项目品类上，还与全国同行处于同质化的竞争阶段。

深圳的优势在于有国际性的前瞻视野和更强劲的国际性资源，据深圳香蜜丽格院长黎京雄介绍，深圳的大部分机构已经开始学习国外机构的小型化趋势，精简体量，在轻医美细分赛道上进行特色化、精细化的服务。

并且，深圳的消费能力更强，周边“虹吸效应”明显，消费影响力更强。更重要的是，深圳医美产业政策支持力度大，资本的活跃程度更高，更有利于项目入驻和产业建设，这些优势对于打造国际性的“医美之都”大有裨益。

但是，深圳的医美产业起步稍晚一步，发展并不如成都成熟，尤其缺乏对市场的规制，导致市场恶性竞争明显。

而海南拥有自贸港的独特优势，很大程度上降低机构获取设备和药品的成本，并且，海南拥有最丰富的旅游资源，有利于打造高端医美旅游项目，抬高当地机构的盈利能力。

但是，海南的医疗资源并不如成都和深圳，医生资源稀缺，市场乱象丛生，成为发展最大阻力。

由此可见，成都目前走在我国医美行业发展的前列，深圳大有后来居上的态势，海南医美产业则呈相形见绌之势……成都依旧是最有望夺得“中国医美之都”称号的城市。

回到美商榜中，深圳和海南还没有机构上榜。反而，上海、杭州的多家机构榜上有名。

可见，加入变美经济赛道的城市众多，但争夺“医美之都”城市名片的，目前只有成都、深圳和海南。未来，加入这场战局的城市会越来越多，而最终能被官方机构真正承认的“医美之都”的又将会是哪个城市？

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