再热也要搞事情，抖音如何掀起夏日城市运动经济潮？_风闻

**本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），**文/木宇。

虽然今年夏天格外炎热，但滚烫的天气依然没能阻止人们出门的脚步，大家白天扔飞盘，晚上吃烧烤，自驾去流浪，露营在郊野，躁动不安的人们通过各种小众运动纾解工作的疲惫、发泄生活的激情。

运动不仅有益身心健康，也能推动城市经济发展。

夏日即将结束，巨量引擎城市研究院发布了《抖动一夏——2022抖音夏日潮流新趋势报告》（以下简称《报告》），通过数据发现隐藏在这个夏天的秘密，下面将根据这份报告，为大家盘点一下各类小众城市运动，以及它们是如何拉动城市经济发展的。

小众运动和精致露营开启“黄金时代”

今年夏季，城市运动上呈现出的最大特征便是多元化，各类运动百花齐放，新的潮流不断涌动。

其中，受格外炎热的天气影响，“玩水”理所当然成为最受欢迎的运动形式，《报告》显示，以品类分布来看，游泳、划船和钓鱼这些跟“水”有高度联系的运动最为火热，在抖音运动播放量中位列Top3。

除此之外，另外一个夏季传统项目就是“瘦身”运动，根据《报告》，相关内容的视频播放量在每年春天开始预热，并在夏季持续攀升。借着炎炎夏天，通过暴汗来实现瘦身是很多人的天然选择。但今年较为不同的是，受疫情影响，居家健身成为新趋势，“刘畊宏女孩”在抖音成为现象级存在，在超级IP的引领下，一大波健身达人在直播间带人跳操。

值得一提的是，小众运动在这个夏天异军突起，成为城市一道靓丽的风景线。根据《报告》，飞盘、陆冲、腰旗橄榄球的视频播放量从2022年春季开始激增，并且在夏季7月数据达到顶峰。

这意味着运动和潮流融合的趋势正在加速，究其原因，大致有如下三种：

1、疫情加深了人们对于身体健康的重视程度，参与运动的人群基数扩大，并通过探索各种运动来发现自身的兴趣所在。

2、随着95后00后的崛起，对个性化的崇尚让他们通过小众运动来进行自我表达，《报告》也显示，年轻人群对于小众运动的参与度更积极。

3、社交媒体的发展和网红经济的推动，让运动健身成为一种美好人设，其中更具视觉表现力的小众运动则衍变为一种社交货币，最具代表性的便是飞盘。

在各类城市运动中，露营从曾经的小众迅速出圈，成为一种大众潮流，既然长途旅行受限，那么短途郊区野趣自然成为多数人的选择，其中新一线、二线、三线兴趣用户占总体6成，这或许是因为一线居民忙着996内卷，而四五线居民没有逃离都市的烦恼。

“人人皆露营”时代正式来临，据巨量引擎城市研究院统计，各式各样的露营话题在抖音被人们火爆参与，#露营#话题词条播放量更是高达161.9亿次。

抖音上“露营”相关话题

在露营各类场景中，全家齐上阵的亲自和家庭露营尤为突出，根据《报告》，过去一年，亲子露营类内容累计播放超7亿次，家庭露营类内容累计播放超3亿次。

而在整体趋势上，精致露营当仁不让成为席卷全国的潮流，这也是露营作为一种户外运动能够崛起的一大原因，即重度场景化和生活方式化，不但贴合了逃离都市亲近自然的社会情绪，还能在视觉传播上具备独特优势，大家除了要“玩得好”，更要“拍得美”，根据《报告》，雪地露营，露营拍照、时尚都市露营都展示出对露营拍照“出片儿”的要求越来越高。

各类城市运动的发展，在有益人们身心健康之余，也拉动了相关经济的增长。

不管是大众运动还是小众运动，都需要装备的加持，所以运动服装在这个夏天得以卖爆。巨量引擎城市研究院发现，在抖音平台，5-7月下单量最高的20个运动类用品中，以运动鞋、运动短裤和运动服这些较为普适的运动服饰销量最高。

随着运动潮流化趋势，更多女性加入运动大军中来，人们对于运动服饰的“科技感”和“美观度”提出了更高要求，这也使得融合了二者的一众新兴运动品牌得以迅速发展，lululemon市值一路高歌猛进，在今年7月，更是超越了阿迪达斯，仅次于耐克，升至全球运动品牌第二位。

lululemon举办的线下活动

露营的火热，及其场景拓展的丰富性，将露营装备一路推到了“全盛时代”。通过《报告》可以发现，从户外服装、洗漱清洁用品、盛水容器等刚需产品，到天幕、睡袋、防潮垫等露营物资，再到防晒衣、冲锋衣裤、防止皮肤受损的衣物等防护设备，各类相关产品百花齐放，只有你想不到，没有露营装备做不到。

嗅到商机的商家们也纷纷加入到这个赛道中来，近一年，抖音平台露营商家/企业入驻7万+个，并且还开通了直播间来推销自家产品，在整个2022年呈现稳步攀升趋势。

生命在于运动，经济在于流通，运动起来的人们也间接推动了城市经济的发展。

城里夜经济走势旺，城外自驾游热潮化

相对于新兴的潮流小众运动，在这个夏日，大众意义上的成熟性小众城市运动经济，也从数据层面上呈现出一些有意思的特质。

在城里，人们纷纷选择在夜间“浪”，城市夜经济迎来高峰期。

巨量引擎城市研究院观察到，对比6-7月和1-2月的分小时打卡量数据趋势可以看到，夏季整体打卡量比冬季更高，且夏季夜间的打卡量高峰对比夏季午间的打卡量小高峰更为突出，更多用户愿意在夏日夜间进行体验和打卡。

在夏日夜晚的凉风习习下，人们在观赏城市夜景之余，也难以抵挡美食的诱惑，免不了吃吃夜宵把酒言欢，而在口味选择上，全国人们无论南北，都达成了惊人的一致，左手烤串右手啤酒，才不枉度过暑期，《报告》显示，烧烤商家是夜宵相关视频打卡量最多的点位，啤酒相关内容在夏季达到播放量高峰。

当然，除了烧烤之外，各城市对于夜宵的偏好也有所区别：以清汤涮羊肉闻名的北京，人们夜间打卡第二名居然是重口味的川渝火锅，洋气的上海人民除了爱去吃日料，还对小龙虾爱不释手，而口味清淡的广州人民也爱川菜和小龙虾胜于海鲜大排档。

数据反馈出的城市居民喜好，既有符合大众认知的部分，也有反直觉的存在。从北京、上海、广州三大城市的夜宵美食打卡品类Top3来看，在外来人口居多和流动性大的一线城市，重口味才是最受广泛欢迎的夜宵选择。

在城外，人们掀起自驾游热潮，全家一起出门“浪”。

暑期正值毕业季、暑假等节点，也是全国旅游的旺季，毕业旅行、家庭旅行纷纷开启，同学好友呼朋引伴，父母老小携手出行。根据《报告》，自驾游相关内容播放呈现季节性波动，夏季播放量显著增加，并且呈现出明显的区域差异，西南（西藏自治区、云南省、贵州省、四川省、重庆市）地区自然风光闻名，相关自驾游相关视频占最多比重，抖音热门自驾游目的地，也多半位于西南。

而在热门自驾游路线上，在新疆的旅游热带动下，独库公路一骑绝尘遥遥领先，在今年夏季居然还出现了罕见的堵车现象，网友纷纷调侃，独库公路变为“堵哭公路”。

网友拍到的独库公路堵车场景

从自驾游创作者来看，更多来自新一线、二线、三线城市，这和前文所提到的露营兴趣用户城市分布呈现出一致性，这几类城市的居民，从近郊到远方，变着花样给生活找点乐趣，历年来中国最具幸福感城市也主要分布在这个区间，一线虽然挣得多却缺少休闲时间，四五线又缺乏足够的消费配套，位于中间的比较舒服，可见工作与生活的平衡才是关键。

透过《报告》，不仅能以数据发现城里夜经济和城外自驾游的整体趋势变化，还能具体到城市之间的区别与特色，这也得益于巨量引擎城市研究院在数据统计和分析上对于地理位置的锚定，《报告》发布者正是属于巨量引擎旗下的专业城市研究机构，在多个省市都设置了区域研究中心。

值得一提的是，巨量引擎城市研究院的数据来源不仅仅是抖音，还包括了今日头条等内容数据平台，以及外部合作平台的相关支持。在数据赋能下，今天的商业营销在维度上不断拓展和延伸，从线上的无边界用户画像到线下的城市居民喜好，在同城在地经济越来越重要的今天，城市品牌线上传播的颗粒度和精细度也在不断被优化。

不难预见，通过对于城市数据的完善研究，巨量引擎城市研究院将对城市品牌营销和在地经济发展起到积极助推作用。