古天乐一哭，电影宣发又跪了下来_风闻

如果说因为某某明星很不容易，所以大家都应该去支持他的电影，这属于道德绑架。

那被绑架的用户，又齐刷刷冲进另一个明星账号的评论区，要求其他明星也为这位明星的电影做宣传，那请问这算什么。

道德之裹挟作案？

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8月4日七夕节，古天乐计划二十年、筹备七年，制作五亿，代表当今中国特效最高水平的科幻片《明日战记》登陆院线。

BUFF叠了很多，但几乎上线后就被同期上映的另一部科幻片《独行月球》吊起来打。

上映6天，累计票房2.5亿。如果走势不变，最终票房到4亿就差不多了。按照制作成本接近5亿来算，票房要到10亿才能保本。《明日战记》血亏本来已成定局。

逆袭发生在后半段。

8月13日，《明日战记》官方抖音账号更新一条短视频《这世界就是这么残酷，努力10年就是没有回报》。

“古天乐一天看20次票房，10年努力，结果令人心酸！”

“这世界就是这么残酷，努力10年就是没有回报。”

与账号发布的其他点赞仅数万的视频不同，这条视频在抖音上最终收获了138万点赞，事件就此迎来转折。

视频发布的第二天，《明日战记》票房跌幅止住，开始逆向增长。

片方瞬速调整策略，以抖音为主平台围绕“心疼“莫辜负”“支持古校长”开启组合营销。放出更多的物料，与大号联动宣传，在直播间做票房补贴。

受益于短视频平台动作，院线端捷报连连。连续拿下多个上座率日冠，猫眼预测票房也从4亿上调至8亿左右。上映第三周周日，单日票房甚至超越第二周的周日。

截止至文章发布前，票房已经超过了6.06.亿。虽然仍避免不了亏损，但已从“血亏”降为了“小亏”。

但与抖音宣传视频下方激情澎湃的支持声不同，实际观影者聚集的影片评论区，却对电影质量持有极大的质疑。

豆瓣的开分6.4，短评区高赞的评论几乎都是围绕“剧本”和“文戏”进行的吐槽，偶有对古天乐表示继续支持的观众，也理性地把电影和个人区分开来进行讨论。

简单来说。电影乃团队作业，请勿上升到演员兼老板本人。

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卖惨营销其实并不少见，但多见于受众面积更小的文艺电影。

2016年，中国第四代导演吴天明的遗作《百鸟朝凤》，上演一周票房仅三百万，院线的排片率只有百分之一。相比下，同期上映的《美国队长3》票房突破7亿。

这让本片的义务宣发负责人，也是全国知名制片人方励心急如焚，在一场直播活动中直接给全国院线经理跪了下来。

这一跪给中国影视宣发跪出了一条新思路。《百鸟朝凤》相关讨论登上热搜，排片率从之前的1%左右大涨至4.5%，当天票房就超过了上映前8天票房总和，最终票房超过了七千万。

对于方励而言，这一跪换回了千金。而对于同样苦于票房的文艺片导演而言，如果跪一跪就能解决票房问题，那真是太赚了。

但《百鸟朝凤》显然是个个例。在这部电影身上夹杂了“大师遗作”、“知名制片人下跪求排片”“与美国大片对比的民族情绪”以及“首次卖惨”等诸多BUFF，才最终有了这么一次逆风翻盘。

后续有王小帅导演为了自己新作《闯入者》写下了悲凉的倡议书：“这是商业片最好的时代，也是严肃电影最坏的时代。”

接受媒体采访说，“这是拍电影以来最黑暗的一天”。“1%的排片成了事先张扬的谋杀案。”

有贾樟柯携作品《山河故人》亮相银幕，发行方写下宣传语：这一次，我们终于再有机会在国内院线上看到贾科长的电影。

贾科长自己也很卖力宣传，17天跑了17座城市，每次面对观众都会很殷切地说一声，我很希望大家这次能来大银幕看我的电影。

操作很多，在当时也都有不少的讨论。但最终却没能为两部电影获得超出艺术片以外的更多排片和票房。两部电影的票房最终定格在了一千万和三千万。

尽管收效甚微，但在后续文艺电影宣发当中，大部分片方还是会抱着树上有没有枣,先打一杆子再说的心态说说自己的不容易。

文艺片确实不容易，但商业片也开始掺和，这让更多观众从“你不容易，我赚钱也不容易”的漠然，变成看笑话的嘲弄乃至愤怒。

2016年，郭敬明携制作成本在1亿元的奇幻电影《爵迹》登陆院线，3天仅斩获票房2亿，后陷入口碑崩塌，增长乏力的窘境，或迎来他影视投资的首次亏损。

郭敬明在映后会上痛诉恶意差评：“是不是因为我叫郭敬明，所以做什么都是错的？是不是只有我死了，你们才不会骂《爵迹》？”此举却迎来了更大的负面舆论。

在这种环境下，《明日战记》的成功显得格外突兀，尤其是后续陷入到一种魔幻发展的情况下。

3

娱乐硬糖报道在《独行月球》上映首日，首批观众尚未走出电影院之时，网络上就开始涌现出大量关于这部电影的差评。

沈腾、马丽的CP粉甚至出动了反黑行动，并最终发现，肇事者指向《明日战记》与古天乐的粉丝。

这是一场中年饭圈的撕逼。

不过明日战记卖惨的逻辑也确实符合饭圈思维：古天乐为这部电影付出了很多——古天乐希望这部电影票房好——大家快来支持他。

不仅路人要求支持，甚至同为香港的明星也应当同仇敌忾给予帮助。有粉丝攻占了刘德华、谢霆锋评论区，“要求”他们帮古天乐宣传《明日战记》。

这条评论最终被点赞到了评论区第一位。

同样无辜的还有电影《独行月球》，不仅因为同是科幻片，就要遭受另一方的差评。

还要在后续宣传中不断被另一方“碰瓷”，在自家短视频下方被喷不好看，号召大家去看《明日战记》；在公共讨论区进行“拉踩”，指责《独行月球》科幻属性薄弱，是假科幻。

尽管在《明日战记》电影的评论区中，被观众吐槽最多的也是这是部披着科幻片外衣的“抓内鬼”故事。

最后，在这次事件中还有个比较“饭圈”化的举动，是不相信自己和“哥哥”努力这么久后，成绩还是这么差。

一开始，是有《明日战记》与古天乐的粉丝发微博称《独行月球》偷票房。《明日战记》官微转载了这条动态，但也澄清了这是第三方的行为，与《独行月球》无关。