古偶扎堆，扑街还是爆红看命？_风闻

6月有《梦华录》，7月《星汉灿烂》，8月《苍兰诀》，分别收获了8.0、7.6和7.7的高分，口碑、热度都赢麻了。

爆红古偶剧接二连三，这个夏天观众追剧追得不亦乐乎。

欢天喜地嗑糖的小印注意到，待播古装剧存量多达80余部。

额滴个神啊！古装偶像剧彻底卷起来了是吧，古偶101时代，你pick哪些剧呢？

两极分化的古偶剧市场

今年暑期档电视剧市场绝对是古偶的天下，即使限古令当前，待播古装剧数字还是惊人，有80多部的存量，其中不乏大制作。

如《玉骨遥》《长相思》《长夜烬明》《安乐传》《宁安如梦》《狐妖小红娘》等，未播先热，早在立项、选角、开机阶段就吸睛无数。

不得不说，近年来古装剧实在是乱花渐欲迷人眼，周而复始的仙侠、宫斗题材，已经让我们有点审美疲劳了。

古偶多如过江之鲫，但每年真正能出圈的古偶剧其实屈指可数。

播出的古偶剧热度、口碑都呈现两极分化的趋势。好的特别好，热度一骑绝尘；差的特别差，播出后查无此剧。

《山河令》是优酷出品的耽改剧，继《陈情令》后又一大爆双男主古偶，足足有56万余人评价，8.6的高分，在古偶剧中堪称天花板级别了。

BE美学代表《周生如故》在爱奇艺播出，让很多喜欢小南辰王的观众意难平，也有21万人打出的7.3分。

再算上有7分的《司藤》，也是有效播出，本来不被看好但令人意外热度挺高，很多人因此get到了景甜人间富贵花的美。

《御赐小仵作》妥妥的黑马之作，主演都是没什么流量在身，制作费用也不高，开播前几乎零宣传。

这么一部三无小网剧，却在豆瓣拿下了7.9的高分，31万多人评价，是很多S级剧集项目都没有的成绩。

剩下的基本都扑了街。

像章子怡、周一围的《上阳赋》，周冬雨、许凯的《千古玦尘》，杨幂、陈伟霆《斛珠夫人》，迪丽热巴、吴磊主演《长歌行》，钟汉良、谭松韵《锦心似玉》，刘涛、周渝民《大宋宫词》······

这些剧开播前其实还是很多人期待的，有的被平台押宝，期待成大爆剧。

结果呢，它们一经播出惹来吐槽不断，豆瓣评分竟然没有一个及格，都是些4、5分的水平。

至于那些既没有热度也没有口碑的古偶剧就更不用说了，两三分的剧，甚至评价人数都没有过万。

爆款和糊剧，可谓是一个天，一个地。

饶是如此，古偶剧这么多年依旧屹立不倒，始终能在市场占有一席之地，又是为什么呢？

人人都爱古偶剧？

从古早作品《还珠格格》红遍大江南北起，古偶剧似乎开启了造星模式，一再证明古偶的市场价值和热门程度。

从爱优腾公布的2022年剧集片单看，三大长视频平台都对古偶剧爱得深沉，相当一部分影视内容是古偶的自留地。

古偶凭啥？

资方和平台如此不遗余力pick古偶剧，首先是因为古偶剧造星能力强，比现偶爆的几率更大。

古偶剧包罗万象，爱情、悬疑、奇幻、权谋、动作多种类型题材都能驾驭，满足观众的不同口味，百看不腻。

都是谈恋爱的偶像剧，古偶比现偶可发挥余地大太多，具有天生的浪漫属性，就像是海底捞，想要啥都有。

什么师徒虐恋，仙凡有别，什么轮回宿命，家国立场，能变的花样太多了，而且还不至于让观众诟病出戏，现代偶像剧试试就逝世了。

《琉璃》《香蜜沉沉烬如霜》能看到天上飞的各路神仙，《与君初相识·恰似故人归》有神兽和海底鲛人。

《庆余年》《步步惊心》能看到庙堂上的明争暗斗，《山河令》《且试天下》也有江湖上的快意恩仇。

服化道方面，古偶剧的服装、妆容不会过时，且具有中国特色，对演员的要求也会相对更低一些。

时尚更新很快，现代偶像剧可能过个四五年再看就觉得过时、土气了，比如2017年陈晓和周冬雨主演的《遇见爱情的利先生》。

但古偶剧服化道精美养眼，常看常新，最典型的就是都被观众看包浆了的《后宫甄嬛传》。

有这一层服装、独特性打底，演员的演技和角色适配度要求也没有现偶那么高，古偶剧中的演员更容易出圈。

横向来看，日韩、欧美的现代偶像剧代餐很多，平均水平高出国产剧一大截，看起来也一样香。而中国古偶独此一份，传统服饰的魅力，是刻在我们DNA里的。

古偶剧强大的造星能力也让资方的投入比现偶大很多。

从场地到团队，配置会高一个档次，更不用说s级的古偶项目。

所以我们经常在古偶剧中看到的是一些咖位大的明星，他们自带流量和话题度，粉丝也会很关注他们播出的作品。

其次，古偶的长尾价值高，既可以出口海外，观众反复观看也不会觉得过时。

现偶出海时比较看重是不是有大牌演员，这样可以增加在国外的熟悉度，但国产古偶剧在日韩和东南亚等受到中国古代文化影响的国家市场更为广阔。

《苍兰诀》开播一小时后就被韩国买走版权，《梦华录》向世界输出宋朝文化。

没有其他国家会拍出这种古风古韵之美，中华文化的独特性使古偶也可以风靡世界。

古偶剧相对现代偶像剧而言更容易过审，可以架空朝代模糊历史背景，也可以选择任一历史时期，没有太多忌讳。

不像现代剧必须立足当代社会，难以虚构世界观，有的年代剧会涉及敏感历史事件，有的真实故事改编面临尺度问题，都很容易在审核的雷区蹦迪。

而且，古偶剧可改编翻拍的IP资源足够丰富，热门架空网文数不胜数，不少原著早就有众多书粉，孵化IP天然拥有广泛的粉丝基础。

现成的文学资源和等待编剧的原创剧本，哪个多快好省不言而喻，看看现如今市面上的剧集，无论古今，十有八九都是改编剧。

即便古偶剧最后播出扑街了，资方已经卖给了各大平台，那么还是有得赚。

对平台来说，古偶大爆的概率比现偶要高多了，受众又广，自然乐得投放。不过爱优腾连年亏损是真的，只是这个锅不能怪古偶剧。

扑街还是爆红，看命？

走红，是一门玄学。对于古偶剧而言，不播出来碰一碰，很难笃定哪部古偶能爆。

资方be like：我承认我有赌的成分。

14年的《古剑奇谭》和15年的《花千骨》爆红出圈，仙侠类古偶就此成了古偶剧的主流。

这两部电视剧都创造了收视神话，在当年口碑也不算特别好，但剧还是爆了，今天看来已经是阵容强大的高分古偶剧。

2017年的大爆款《三生三世十里桃花》，三生三世，四海八荒，格局一下子打开了，主角从李逍遥那样的小人物草根出身，随便就是上仙起步，仙侠也开始讲高低贵贱。

古偶剧市场热起来，愿意专心做内容的人反而更少了，同质化创作也引发观众审美疲劳的问题，未必只是演员演得太差。

大IP加流量演员的古偶剧占据了市场，《青云志》《蜀山战纪》《轩辕剑云之凡》等古偶剧接连推出，却最终以低收视惨淡收场。

低收视大制作古偶剧大量出现，想要收割观众没成，观众信任被提前透支，让古偶剧市场更加不景气。

2018年的两部爆款横空出世，《延禧宫略》和《香蜜沉沉烬如霜》一部宫廷剧，一部仙侠剧，口碑和热度都极高，古装偶像剧市场重新回温。

那么爆款古偶剧真就命运如赌石吗？

也许大红靠命，但偶然之中蕴含必然。

追剧专业户小印认为，优质的爆款古偶最重要的一点是尊重观众，诚心诚意打磨作品，剧本、服化道、后期等各方面减少硬伤，而不是抱着流水线生产赚快钱的心态。

今年截至目前热度最高、真正火出圈的古偶非《梦华录》莫属，豆瓣评分人数超过73万还能稳居8分席位，瑕不掩瑜。

剧作和立意都独树一帜，虽取材自关汉卿元杂剧《救风尘》，但鼓励女性自立自强的观念和现代女性意识十分契合。

除了主演刘亦菲和陈晓的演技、颜值均在线，CP感十足，还有《梦华录》考究的服饰道具置景，呈现出的宋代美学备受好评。

观众看了这么多剧也不是傻子，影视剧投资多少与否，与作品的用心程度并不直接相关。

号称投资砸了几个亿，妄想请流量明星做噱头吸引观众，这样的古偶剧反而大概率熄火。

哪怕是中小成本网剧经费有限，但照样出彩的作品屡见不鲜。

譬如早年的《太子妃升职记》，去年播出的《御赐小仵作》，都是以小博大，上演了一场逆袭好戏。

做到这点，即便没有红到发紫，那么至少也是及格分以上的诚意之作，热度不会差到哪儿去。

其次，古偶剧选角真的至关重要。

主角的扮相佳、有CP感是基本要求，还有角色适配度。选角需要贴脸，长相衬人设，不能让演员强行扮演不适合自己的角色。

一些主演明显不适合对骨相、轮廓要求较高的古装扮相，非但没能演出古风的飘逸感，还不伦不类。

古装扮相是有门槛的，作为古装偶像剧，主角就是门面，必须支棱起来。

三是古偶剧需要新意，更要接地气，剧情走向有逻辑，动机合理，人物塑造清晰立得住脚。

古偶剧是披着古装的外衣，讲述现代人的故事。相同的套路重复太多次，观众也会腻味。

就像现代剧并不流行霸道总裁爱上我的戏码了，古偶剧也可以少来一点霸道仙君爱上我。

《苍兰诀》中大魔王和小兰花一点一滴的相处，让观众感到了两人萌生的真诚纯粹的爱意，不拖泥带水，坦荡直白。

真诚对爱情是必杀技，对古偶剧来说亦是如此。

其实在今天，观众对古偶剧的偏好也在与时俱进，眼光亦更加严苛，不是找几个流量明星就那么好糊弄过去了。

小印希望古偶剧市场能够真正卷起来，不止是数量而已。