巨星“塌房”？没想到他也有挨骂的一天_风闻
影探-影探官方账号-美日韩剧资深鉴赏员，电影专业老司机2022-08-26 14:19
作者| Scott
来源| 影探
“这个世界上，只有太阳能黑古天乐。”
不知何时起，聊到古天乐，影迷总不会吝惜赞美：
他是低调慈善，捐赠上百所学校的“古校长”；
他是兢兢业业，撑起香港电影半壁江山的“古老板”、“古会长”；
香港最后一个电影大亨，香港电影的“孤勇者”。
图源：网络
谁承想，即使是古天乐，也没逃过“翻车”噩运。
前些天，他因《明日战记》惹出不少幺蛾子。
有人黑他：
“赢了票房，输了人心”。
“古天乐，真的不是拍完一部烂片就准备跑路了吗？”
01
谁在“黑”古天乐？
古天乐，向来以“高调拍戏、低调做人”著称。
江湖流传，他有一个**“四不原则”**。
虚假消息不回应，感情生活不回应，他人事宜不回应，慈善和电影不回应。
简而言之，谨言慎行，低调务实。
**然而，最近他却为新片《明日战记》打破陈规，**刷爆了存在感。
究其原因，这部电影是他筹备10年，打磨7年，亲自投资监制的“亲儿子”。
关于电影，我探之前也聊过。
肉眼可见的诚意满满，不负众望完成了“国产机甲从0到1的突破”。
但是6.4的豆瓣评分，足以证明市场口碑并不尽如人意。
票房更不用说，上映首日票房4100万，首周票房1.7亿。
业界预测，不用说支撑续集开拍的“15~20亿”票房小目标。
这片能够收回成本，就算是谢天谢地了。
PS：通稿称《明日战记》制作成本4.5亿；IMDb显示约4500万美元，即3亿元。
按照一般情况下制作方收入为票房的38%计算，本片需要8~12亿票房才能收回成本。
不难怪，疫情后古天乐首次来到内地，宣传造势。
一连几天，他化身无情的卖票机器：
跑路演、走红毯、开直播、办粉丝见面会……
忙得不亦乐乎，为影片搏得了大量曝光。
图源：网络
看到古老板在热搜上仰卧起坐，多数影迷也只想高喊理解万岁。
生活不易，古仔叹气。
少赔一点是一点，这并不过分。
没想到，接下来一系列“骚操作”却让人措手不及。
古老板先是和虎扑老哥对线，不连线，抛出狂言：
“神雕侠侣看十多遍，明日战记看一百遍”
而后，又几次三番向女粉丝喊话：
“明星老公，买票就送。****是老婆，就快来砍看我。”
又是**“一百遍”，又是“认老婆”**。
呃……这是可以说的吗？
咱也不敢说，咱也不敢问。
片方似乎吃到了甜头，咬死了卖惨煽情的营销套路。
推广视频里的古天乐，要不然愁容满面。
45度仰望天空，闪烁泪光不让眼泪流下来。
要不然梨花带雨。
男儿有泪使劲弹，哭吧哭吧不是罪。
**总结下来：**古天乐很孤独，古天乐很努力，古天乐很可怜。
屏幕上，再添两句大冰看了都嫌肉麻的土味励志语录。
古老板瞬间秒变“卖水果老大爷”，脸上写满6个大字：
我，古天乐，买票。
图源：网络
尽管这套营销手段没那么“体面”，观众似乎却很吃这一套。
网络上，越来越多“自来水”买票支持古老板：
“你一票我一票，古仔明天盖学校！”
“你不看我不看，中国科幻给谁看？”
随着《明日战记》票房开始逆跌，业界预测起码可以多卖2亿。
见风使舵的营销号，也趁势浑水摸鱼，挑拨引战：
“古校长没赚到钱，肯定是观众的责任！”
可惜，并非所有“自来水”都在理性支持。
更多的“键盘侠”只想逮着机会趁火打劫，道德绑架。
第一个遭殃的是刘德华。
无数网友留言：刘德华作为老友，必须帮助古天乐宣传《明日战记》。
这还不算完。
“热心网友”如蝗虫过境，碰瓷找茬，逼明星站队表态。
谢霆锋、吴京、马丽、沈腾……都没逃过这一劫。
不管是真心实意宣传，还是缺德小鬼玩梗。
一时之间。
《明日战记》多少沾点**“不看不是中国人”**。
与此同时，同档新片也没逃过“键盘侠”的魔爪。
《独行月球》《新神榜·杨戬》等热映新片，统统遭到“偷票房”的质疑。
阴谋论的漩涡中，同行纷纷敬而远之，生怕被无端泼一身脏水。
路演时，沈腾随口说了一句**“粉丝要理性消费”**。
“自来水”立即拍案而起，断章取义解读为内涵讽刺。
抛开事实不说，先“网暴”就完事了。
总而言之。
片方卖惨营销+粉丝道德绑架。
《明日战记》票房突破同时，也败坏了古老板经营多年的路人缘。
谁看了都得说一句：
“这哪是电影营销？这是纯道德绑架钱！”
02
那些年我们欠下的电影票
不论是高情商的“营销错位”还是低情商的“卖惨营销”。
《明日战记》不会是第一个，也不会是最后一个。
2015年，“中国第四代导演”吴天明遗作《百鸟朝凤》上映。
好巧不巧，同档期撞上《美国队长3》，票房惨不忍睹。
义务宣发负责人方励直播下跪磕头，跪出了8675万票房。
这一跪，当时不少影迷津津乐道。
娱乐圈嘛，失节事小，饿死事大。
就像师爷说的：挣钱嘛，生意，不寒碜。
可是，说话不能只说一半。
县长下一句接的是：**（跪着挣钱）**寒碜，很他妈的寒碜。
从此，国产电影“打滚撒泼、卖惨煽情”式营销，开始屡见不鲜。
（以下电影只聊营销，不聊质量）
2017年，《闪光少女》排片不佳。
宣发团队集体致歉，齐刷刷跪了一排。
吸引了一波眼球。
2021年，《五个跳水的少年》宣传不力。
导演下场直播，惨兮兮宣传电影，连麦被挂断了九次。
赚得了一波同情。
2022年，《冲出地球》口碑不好。
路演途中，导演泪洒当场，站在街头向团队道歉。
得到了一批支持。
其中最离谱，也是最欠揍的，莫过于“欠XXX一张电影票”的神论。
这些年，尤其是《西游伏妖篇》《新喜剧之王》上映时。
网络上，总免不了掀起**“欠周星驰一张电影票”**的热议。
久而久之，这还不算完。
中国影迷又欠成龙一张电影票，欠张艺谋一张电影票……
再到如今，又推而广之。
****中国影迷欠国漫一张电影票，欠中国科幻一张电影票……
雨果《悲惨世界》说：每个人生来都带着原罪，只是还未完全爆发。
中国影迷可好，每个人生来都带着一屁股债，欠下了数不清电影票。
时间长了，甚至有点恍惚：
花钱买的是电影票，还是同情票。
03
卖惨救不了中国电影
有人说，砸口碑的卖惨营销，未必不可。
砸口碑卖惨的前提，必然是有口碑可砸，有惨可卖。
想象一下，日薪208万的签子、爽子们卖惨博同情。
哪怕膝盖跪烂头磕破，想必观众也不会给丁点眼神。
拿古天乐来说。
兢兢业业，低调慈善，全力扶植香港电影的功劳和苦劳。
观众看在眼里，记在心中。
换来的，是名副其实的顶级路人缘。
前不久，第40届香港电影金像奖。
没公映、没入围的《明日战记》，反而成了典礼上最大的“热门”。
作为颁奖嘉宾的古天乐，骄傲而不失诚恳地“打广告”：
“我一定会做好香港电影，我一定会搞定《明日战记》！”
台下观众无人介意，反倒雷鸣掌声，仿佛与有荣焉。
业界眼中，古天乐和香港电影，早已是荣辱与共。
正是因此。
即使如今大家看到古天乐主动或被动的**“卖惨”**。
理性上不认可，感性上难拒绝。
毕竟，卖惨也不是伤天害理，抹不掉他的有口皆碑。
古天乐，有资格卖惨。
当然，就事论事。
中国电影卖惨营销这股歪风邪气，也该适可而止了。
明星惨，惨的是票房扑街、口碑惨淡、努力白费……
可再惨，能惨过怀孕6个月仍在送外卖的女骑手？
能惨过43°C高温下仍在赤脚收玉米的农民大叔？
“每个人都很辛苦，凭什么要别人了解你的辛苦？”
再者说了。
如果电影有别的可卖，又怎么可能会卖惨呢？
当“邪门歪道”的情怀营销，可以在电影市场大赚特赚；
谁又会脚踏实地，正儿八经拍好电影？
当戏外的卖惨煽情和道德绑架，可以肆无忌惮弯道超车；
这不就陷入了“谁惨谁有理”的比烂逻辑？
天王老子来了，评判电影的标准也不是情怀、价值、责任……
而是纯粹的“好看”。
透支观众信任，绝户式的营销救不了中国电影。
电影卖惨，只会越卖越惨。
参考资料：
1.《电影卖惨，越卖越惨》 营销娱子酱