仍未拿到上市批文 毛戈平在Z时代还能“化出好妆”吗？_风闻

作者：远航

对于恋人是双方近在咫尺却不能见面，对于饥饿的人莫过于美食就在眼前却吃不到，对于拟上市公司则是IPO已经过会却迟迟拿不到上市批文。

有这么一家公司，5年长跑终于过会，目前尚未拿到上市批文，这家公司就是毛戈平化妆品股份有限公司。

毛戈平借“武则天”妆容出圈

提及“毛戈平”这三个字，很多70后、80后第一个印入脑海的不是毛戈平化妆品股份有限公司，而是毛戈平这个人。

毛戈平被看作国内美妆界天花板级别的人物，无论是大制作的影视人物还是日常彩妆的小家碧玉，毛戈平都能轻松拿捏。而真正让毛戈平出圈还要说95版的《武则天》。

毛戈平进入《武则天》剧组，并担任化妆师一职，并不是由导演选定，而是由朋友的介绍。当时的毛戈平也不出名，很多人也不认识他，但是他一出手，全剧组的人都惊呆了。为了深入全面地描述武则天，这部戏讲述了从18岁到80多岁的武则天。而要想在短短数月内就让一个人既有18岁的容颜，又有80的面貌，就全靠化妆师了。

刘晓庆饰演的武则天每次年龄的变化，都能从外貌上体现，而且是那么现实和自然。该剧播出后剧中的妆容造型也随之成为大街小巷热议的话题，人们热议的不仅是刘晓庆的演技，更是那个能“改变”剧中武则天几十年容貌的人，凭借冻龄化妆技术毛戈平顺利“出圈”。

成名之后，更多的剧组和演员找他化妆，也正是因此，他相继留下了更多经典的影视剧妆容造型。

有人成名后选择百尺竿头更进一步，也有人选择急流勇退，而毛戈平选择的是后者。

成名后的毛戈平才三十多岁，刚过而立之年的他没再继续进组做影视剧造型，而是创业。离开北京的他只身前往杭州，先是发行化妆艺术教学VCD，后来又创办形象艺术设计学校，成立毛戈平化妆品股份有限公司。

据招股书，毛戈平化妆品股份有限公司主要从事 MGPIN 与至爱终生两大品牌彩妆、护肤系列产品的研发、生产、销售及化妆技能培训业务。

毛戈平化妆品股份有限公司的化妆品以彩妆为主，护肤品为辅，包括“MGPIN”与“至爱终生”两大品牌，“MGPIN”品牌以公司创始人毛戈平的名字命名，是核心品，定位为高端品牌，以中高端百货专柜直营模式为主，是面向都市女性的本土高端化妆品品牌；“至爱终生”品牌以经销模式为主，定位于二、三线城市的女性消费者，致力于提升产品的覆盖群体及销售区域。

毛戈平IPO: 起个大早赶了个晚集

要说毛戈平化妆品股份有限公司（下称“毛戈平”）的腾飞，还要追溯到2010年。当时资本市场嗅到了毛戈平的“香气”，纷纷押注到这一国货品牌上。普华资本、九鼎投资等共同完成了对毛戈平的第一轮投资，据悉，这也是毛戈平公开数据中最大的一笔投资。

毛戈平2010年之后走上了快车道， 2016年底就递交了招股书，欲在上交所主板上市，并冲刺国内化妆师自创彩妆第一股。

毛戈平2017年9月更新了一版招股说明书之后又中止了IPO审查。此后，毛戈平一直处在“预披露更新”状态，各项披露的数据只截止到2017年上半年。

至于毛戈平为何中止IPO，我们或许可以从监管层的反馈意见中略知一二。

2017年9月披露的首次公开发行股票申请文件反馈意见，提到了毛戈平招股书中规范性问题、信息披露问题、财务会计资料相关的问题。其中，客户集中度较低，前五大客户比较稳定，均为国内知名的百货商场，委外加工模式和产品质量等被重点关注。

转眼间5年过去了，直到2021年10月，毛戈平上市之路又有了新进展。

2021年10月21日，苦等5年的毛戈平过会。

本以为春天已经到来，但骨感的现实再次给了毛戈平当头一棒。时至今日，毛戈平依旧未能拿到上市批文，至关重要的一步还未实现。

品牌下沉屡上热搜

毛戈平招股书2017年9月后再未更新， 2014年至2017年上半年，毛戈平实现营收分别为2.79亿元、3.21亿元、3.43亿元、2.01亿元，实现净利润分别为4711.26万元、5462.47万元、5331.97万元、3561.97万元。

近年来，随着网红经济的崛起，毛戈平品牌开始下沉走入年轻人的视野，2020年，因给顶流网红“深夜徐老师”改妆和给张大奕化妆，毛戈平屡上热搜。

据国元证券研报，2022年6月，“毛戈平”成为抖音电商彩妆类目销量第二的国产品牌，仅次于花西子，GMV达到3116万元，环比提升近7倍。根据飞瓜数据，“毛戈平”的抖音官方旗舰店在过去30天内销售额也达3245.6万元。

借助网红经济，毛戈平“梅开二度”，但是其本身的一些问题也不能忽视。

据证券时报报道，2022年3月15日，珠江经济台发布“十大不推荐产品”，其中包括了毛戈平旗下的“毛戈平光感滋润粉膏”。此外，在黑猫投诉平台上，对于毛戈平的投诉也有17起，目前已经完成了7起，其中就包括存在质量问题产品。

毛戈平的研发投入占比不高。据招股书，2014-2017年上半年，毛戈平研发费用分别为244.69万元、305.11万元、342.27万元、157.17万元，占营业收入比例分别为0.88％、0.95％、1.00％、0.78％。

数据来源：招股书

值得一提的是，招股书显示，毛戈平并无自建生产设施，全部依赖于外协加工，有市场声音认为，这或许意味着毛戈平产品更多是贴牌形式，还不具备独立生产的能力。

化妆技能培训业务也是毛戈平的主营业务之一。据招股书，2014-2017年上半年，化妆培训收入分别为2548.43万元、3907.31万元、4208.96万元、2661.95万元，营收占比分别为9.52%、12.64%、12.64%、13.64%。

Z时代，毛戈平还能不能“化出好妆”？这还需要时间和市场来验证。