元宇宙「车晚」，超级IP的价值重估_风闻

8月18日晚，汽车之家818“车晚”如约亮相。今年，汽车之家联手CCTV-2，通过一场光影交织的元宇宙盛会，完成了自我超越。

本场晚会以“聚光向未来”为主题，所谓“聚光”，即是将未来之光分解为七重色彩，对应当下汽车科技的前瞻方向，应运而生七个晚会主题：智慧之心、躯壳之艺、科技之灵、万物之躯、人性之本、共生之群和创新之翼。

与过去三年相比，本次晚会聚焦4大“升级”：

内容升级：七重未来畅想，创新内容呈现思想盛宴；

感官升级：拥抱数字技术，创新形式呈现视觉盛宴；

互动升级：央视大屏协同多平台同步直播，创新口碑互动效率；

沟通升级：车企展现精彩纷呈，创新品牌沟通方式。

正因此，晚会一经开播便点燃观众热情，引起极大关注和反响，如今晚会落下帷幕，但社交媒体上网民关于晚会相关视频的火热讨论与分享还在继续。

据统计，截至8月18日当日，晚会全域节目曝光量127亿，全域互动平台热搜192个，微博热搜129个，霸榜微博主榜、娱乐榜等多个榜单；晚会引发观众传播和二次创作热潮，长视频播放量破亿，短视频播放量7.3亿，全网互动访问量3.5亿。

这场科技感爆棚的视听盛宴始于2019年，彼时汽车之家为提振汽车市场的消费信心，策划举办“818全球汽车节”，首次开创「车晚」模式。如今经过四年沉淀，「车晚」已成为汽车行业的超级IP。

把「车晚」开到元宇宙

这场「车晚」是全球首场汽车元宇宙盛会。

晚会开幕，在一片科技视觉的交织中，汽车之家品牌代言人谷爱凌“数字人”亮相主舞台，首次与三位主持人同台搭档，随后金色的雪花点亮光之树，宣布晚会正式开始。

在晚会开启的第一篇章「心脏」环节中，天问一号火星探测器副总设计师贾阳为以《智慧之心》为主题，在智慧之心虚拟宣讲空间中率先带领观众开启了通往未来的“畅想”。

紧接着，演员齐溪带来科技舞蹈《心》，在科技感十足的虚拟舞台中，齐溪一身棕黑机械战袍瞬间变成白色炫酷未来制服，酷飒装扮搭配高难度舞蹈动作，给观众带来强烈的视觉冲击。

剩下的几大篇章中，导演尹力、原中国排球队著名运动员与教练员郎平、知名学者刘俏、以及孙俪、关晓彤等一众明星和嘉宾在这场科技盛宴中完成了跨界分享和精彩表演。

可以发现，本次「车晚」采用了实体舞台+虚拟舞台的双舞台形式，晚会通过运用增强现实（AR）、虚拟现实（VR）、扩展现实（XR）、混合现实（MR）等技术，将视觉艺术与汽车科技深度融合。

在晚会进行过半时，“宫玖羽”和主持人开启此次晚会的最后一个篇章「超越」。作为本次晚会的亮点之一，谷爱凌数字人和汽车之家特邀AI体验官“宫玖羽”共同出现并非偶然。

自2021年开始，元宇宙概念在中国市场爆火，尽管元宇宙相对来说仍然是个新兴概念，但这并不妨碍企业和品牌制定能够充分利用这一新兴领域的战略愿景。

目前，各大品牌纷纷通过元宇宙创造更具吸引力、更令人兴奋的消费者体验。作为中国领先的汽车消费者在线服务平台公司，元宇宙潮流兴起后，汽车之家积极尝试为用户带来全新的感官体验。

此前在8月12日，汽车之家正式宣布签约虚拟数字人IP——“宫玖羽”担任“汽车之家特邀AI体验官”。虚拟数字人作为元宇宙一大构成，以其独特性、高辨识度，成为破圈利器，未来营销前景广阔。

现如今，数字虚拟人进入爆发期，以数字虚拟人为切口进入元宇宙，发挥其情感链接价值，探索更多元的品牌营销场景，将是品牌在虚拟世界获得成功的一大关键因素。

数字虚拟人之外，当下元宇宙中所覆盖的技术、内容和社交多个维度都已经成为品牌营销的切入点，丰富多元的营销场景、新颖的营销形式将不断提升消费者体验，拉近用户与品牌的距离。

而在今年6月15日，胡润发布的《2022胡润中国元宇宙潜力企业榜》，汽车之家以元宇宙技术在商品服务拓展应用方面的优势入选生态应用类元宇宙潜力企业，成为汽车资讯行业的唯一代表企业。

借由此次「车晚」，汽车之家以颠覆性的创新能力和强大的科技实力，展示自己在元宇宙领域内底蕴的同时，亦开辟了营销类晚会的元宇宙时代。

提振、提质，汽车产业的一针强心剂

一场用心颇深的晚会要站位高远。今年1-7月，受疫情、芯片短缺、原材料价格上涨等多方面因素影响，国内汽车销量同比下降2%。

星图金融研究院高级研究员付一夫对此表示，汽车消费是大额消费，对于家庭而言是仅次于住房的支出，倘若车市持续低迷，势必会拖累整个消费市场的增长，所以，提振汽车消费刻不容缓。

可以看到，国家层面已经出台了多项利好政策。7月7日，商务部等17部门联合发布《关于搞活汽车流通 扩大汽车消费若干措施的通知》，将采取一系列措施促进汽车消费。

而自始至终就定位为一场提振汽车市场消费信心的年度盛会，汽车之家“818全球汽车节”初心不改，此次更是连续第4年释放巨额福利补贴，为消费者打造名副其实的狂欢盛典。

就在「车晚」期间，汽车之家准备了苹果电脑、手机、平板电脑、现金红包等超值礼品为观看节目的受众轮番放送，其中在最备受瞩目的终极大奖环节，3位超级锦鲤抽中一元秒杀车(三年使用权)。

除了「车晚」好礼之外，汽车之家延续过去3年的精彩盛典和超多福利，2022年的“818全球汽车节”以“7色车生活，30亿真福利”为口号，着力打造中国汽车行业最大车友盛会和中国汽车史上最强科技盛典。

其中，“7色车生活”寓意了汽车之家精心为广大用户准备，包括看车礼、买车礼、新光礼、追光礼、用车礼、聚光礼、卖车礼七重好礼。

从此次活动来看，汽车之家通过对汽车生活的全链路覆盖，为刺激汽车消费、提振实体经济“加油添力”。

提振消费之外，作为一直注重企业社会责任建设的一站式生态平台，借由此次「车晚」，汽车之家同样表明了自身对于双碳目标的态度。

现阶段，人类身处于人类历史上最重大的能源革命期，双碳目标正在重塑全球政治经济格局，在这场脱碳竞争中，产业也经历着前所未有的挑战。

面对日趋严峻的全球气候变化挑战，碳达峰、碳中和已成为全球共识。目前各国在减碳行动上的历史责任、阶段任务、转型路径存在差异，但均将汽车、交通、能源作为低碳转型的布局重点。

当前，国内汽车千人保有量约198辆，基于旺盛的居民机动化出行需求，国内汽车产业在今后较长时间内仍将保持较高速增长，因此，在碳达峰、碳中和战略下，我国汽车产业减碳面临挑战。

为了探明自身碳足迹，汽车之家对公司运营和上下游产业链产生的碳排放进行了科学核查，并形成了《汽车之家碳足迹与碳中和行动报告》，由汽车之家董事长兼CEO龙泉在晚会现场重磅发布。

汽车之家董事长兼CEO龙泉

龙泉指出，汽车之家将在2030年实现运营碳中和，并表示：“碳中和作为国家发展战略的重要部分，不仅是一场能源革命，也是一场广泛而深刻的经济社会系统性变革，而汽车之家作为具备数据发掘、技术应用、系统链接能力的汽车互联网平台，有责任和使命为行业绿色转型打牢数字基础。”

写在最后

回过头看，这场始创于2019年的全球性营销活动，经过四年沉淀，“818全球汽车节”和重头戏“汽车之家818晚会”目前已成为汽车行业的超级IP。

这并不是易事，近几年“造节”成为了品牌打造IP符号的主要手段，但在速生速朽的时代，把一场节日打造成超级IP，并发展成为行业风向标的案例屈指可数。

罗马非一天建成的，超级IP亦然，品牌IP本质上是品牌文化的补充，因此选好品牌占位与消费者进行心智沟通，IP才有可持续发展的依据。

国内大多数造节缺乏长期生命力和跨媒介商业化的能力，很多属于品牌盲目跟风操作，主要依靠平台强势导流和市场一时喜好，结果就是昙花一现，无法成为真正的超级IP。

反观《汽车之家818-聚光向未来》主题晚会，在对当今尖端应用科技成果集中展示的同时，也为汽车消费复苏和产业发展贡献力量，可以说是一场行业赋能的、真正产业高科技的元宇宙盛会。

作为车圈超级IP，汽车之家在借助「车晚」来赋能汽车产业创新升级的同时，也将带动行业内各企业尝试跨界融合，为推动汽车产业发展注入新的动力。

梧桐引凤，显然，「车晚」自带的超级IP值得一场价值重估。