绑定肖战，倍轻松仍不轻松_风闻

斑马消费 任建新

尽管有顶流肖战的再次加持，倍轻松在2022年仍过得不轻松。

规模下降、业绩亏损、高管离职、股价暴跌……正在全方位考验这个中国便携按摩器具的开创者。

同城的未来穿戴（SKG）正在加紧冲击创业板，一旦它上市成功，倍轻松的资本优势不再，双方的竞争将更加激烈。

业绩转亏

经常出差的人应该会注意到，很多大城市的高铁站、机场等交通枢纽地带，都会有倍轻松的门店。这里人流量密集，不仅能直接带来销量，更可增加品牌的曝光量，推动其他线下渠道及电商渠道的销售。

这正是倍轻松重要的开店策略之一。公司在2021年首发上市时，也曾计划，未来还将重点在机场、高铁站等地带继续拓展门店。

截至今年6月末，公司拥有线下门店202家，其中174家为直营店，直营店中购物中心店107家、交通枢纽店67家。

但让公司没有预料到的是，疫情不断反复，商旅出行人数暴降，直接影响公司收入。

数据显示，今年3-6月，全国铁路每月客运量分别为1.01亿人、0.57亿人、0.92亿人和1.67亿人，同比分别下降58.42%、79.76%、68.64%和31.99%，同期，民航客运量分别为0.15 亿人、0.08亿人、0.12亿人和0.22亿人，同比分别下降67.98%、84.58%、76.35%和46.70%。

这直接导致公司位于机场、高铁站等地区门店客流量骤减。

最新披露的半年报显示，今年上半年，公司线下渠道收入1.29亿元，同比下滑38.94%。虽然，线上收入仍增长了6.33%，达到3.14亿元，但增速较上年同期的49%大幅下降。

线上线下双双显出颓势，致使公司今年上半年收入下降15.65%至4.59亿元，同期，公司归母净利润-3546万元，同比下滑185.72%。

市值一年蒸发7成

在公司陷入增长瓶颈之际，高级管理人员频繁离职，更让公司雪上加霜。

2012年，已56岁的贺小潮加入倍轻松担任公司副总经理。过去，她一直在重庆的新华书店系统工作，曾担任重庆新华集团出版分公司副总经理。今年2月，她因超过法定退休年龄，向公司申请辞去副总经理职务。

几个月后，公司副总兼财务总监张大燕，因个人家庭原因，向公司递交辞呈。她已在公司工作了长达15年。

最近，副总经理、核心技术人员、企划部总监陈晴辞职。他曾有过在富士康、华为等企业的从业经历，2017年进入公司。

至此，公司上市前的6名高级管理人员，半数已从公司离开。

2021年7月15日，倍轻松（688793.SH）以“智能便携按摩器第一股”的身份，登陆上交所科创板。上市首日，公司受到了市场的强烈追捧，开盘报160元，最终以171.18元/股收盘，较发行价27.4元上涨超过500%，公司总市值破百亿，实控人马学军的财富暴增至40多亿元。

不过，公司的高光时刻，也就定格在了这一刻。此后的一年内，公司股价持续震荡下行。昨日，公司股价收报于41.47元/股，跌6.09%，总市值25.56亿元。短短一年内，市值已蒸发超过7成，马学军的个人才缩水至10亿元。

同城德比

当前，中国按摩器具的市场规模与欧美发到国家相比还不大，约在150亿元左右，但有3000家企业参与竞争，因此，总体呈现出小而散的局面，年销售规模超过1亿元的企业仅有10-20家。

倍轻松是国内眼部和头部便携按摩器这个品类的开创者，早在2001年，公司就推出了国内首款眼部按摩仪，并以此为基础，拓展至颈部、头部及头皮健康智能硬件，成为国内健康智能硬件领域的领军企业。2021年，倍轻松顺利登陆科创板，在资本运作上拔得头筹。

2007年，未来穿戴（SKG）在深圳成立，与倍轻松展开了一场同城德比。

两家公司不仅在产品上有极大的相似之处，就连在代言人的选择上，也有针锋相对的意思。

2019年，古装偶像剧《陈情令》大火，王一博、肖战组队出圈，粉丝们给这对CP取名“博君一肖”。

2020年10月，SKG宣布签下王一博成为品牌代言人，次年4月，倍轻松力邀肖战成为全球品牌代言人。合约期满后，两家企业又与王肖二人双双续约。这不仅是两个品牌的较量，更是两个顶流的角逐。

作为行业后来者，未来穿戴在2019年-2020年，营业收入超过倍轻松，2021年，倍轻松营业收入大增43.93%至11.90亿元，再次盖过未来穿戴。不过，未来穿戴在盈利水平上，始终压倍轻松几个头。

当前，未来穿戴正在冲击创业板，一旦上市成功，两家公司的擂台赛将更加激烈。