手机出货量大幅下降，小米艰难的高端化之路_风闻

文/观察未来科技

8月19日，小米集团发布第二季度财报，财报显示，小米集团第二季度营收701.709亿元，同比下降20.1%；毛利为117.681亿元，同比下降22.3%；经调整利润净额为20.813亿元，同比下降67.1%。而2022年上半年，小米集团收入1435亿元，同比下降12.8%；经调整利润49.4亿元，同比减少60%。

**尤其值得一提的是，小米智能手机出货量的下降。**手机目前仍是小米的核心产品。财报显示，二季度小米智能手机业务由2021年同期的591亿元，减少至423亿元，降幅28.5%；而全球智能手机出货量由5290万台下降至3910万台，环比增长1.5%，但同比减少26.2%。

究其原因，今年二季度，全球宏观环境波动，叠加国内疫情反弹，致使消费持续疲弱，全球手机市场整体承压。**在这样的背景下，**小米智能手机业务也不能幸免，出现大幅下滑的现象。小米智能手机高端化战略同样遭遇挑战。

第一季度小米中国大陆地区定价在人民币3000元或以上，及境外定价在300欧元或以上的高端智能手机，全球出货量近400万台，占比仅10%。第二季度，小米高端手机市场仍然没有出现明显改善。

小米第二季度财报已经不提高端手机具体销量数据，去年同期小米高端手机销量超1200万台，只是引用第三方数据，展示在中国大陆市场高端占比有所提升。根据第三方数据，2022年第二季度我们的智能手机在中国大陆人民币300元至4000元价格段市占率同比提升了3.5个百分点，达到18.2%；在人民币4000元至5000 元价格段的市占率同比提升了2.0个百分点，达到15.5%。

产业分析人士指出，小米Note系列库存较高，小米12系列销售不如预期，特别是小尺寸高端旗舰小米12，因为小尺寸屏幕手机更注重手感，需要线下体验，但是今年上半年疫情封控限制了小米线下渠道的发展，遏制小米12的线下销售。而且在国内市场，小米高端手机需要靠降级或者优惠才能推动销售，这不利于小米手机品牌高端化发展。

实际上，手机高端化一直是小米的难题。小米显然也意识到了过去低端化所出现的问题，于是，一改中低端机型****的基调，小米也开始向“高端”进发，继小米10系列站稳脚跟后，小米11、小米11Pro、小米11Ultra接连面世，以高配高颜值，向价值链顶层发起总攻。

2021年，小米研发支出达132亿元，同比增长42.3%。而财报预期未来五年，集团研发投入将超过1000亿元，平均每年200亿元。事实上，自2014年开始，小米便开始自研澎湃芯片。2017年和2021年，先后发布澎湃S1和澎湃C1。

通过大量研发，小米得以解决了许多已知或未知的问题，比如自研环形冷泵散热技术，进一步优化手机在高负荷运转下的使用体验，以及推出的MIUI12.5增强版，从底层框架优化使用体验。

但即便如此，小米手机都依然未建立起核心竞争力，一是没有自研的手机系统，而是将米U系统嫁接在谷歌的安卓之上，随时面临安卓收费的可能性，二是没有自研芯片的能力。

反光同行业的华为和荣耀，其中，真正让华为在高端市场站稳脚跟的，就是从自研芯片到引领5G的技术发展。创新性的技术给华为打下的高科技烙印和领导者地位，使得华为得以****站在国家力量的代言席上，并在面临美国的多重打压之下，获得了全民关切。从这样的高度出发，任何品牌都会显得相形见绌，而喜欢把“黑科技”挂在嘴边的小米，对比之下就更加显得言之无物。

再看看苹果，苹果手机之所以定位在高价上，并且一直被资本市场认可，核心就在于苹果的手机拥有自己独特的硬件核心研发技术与能力，自己掌握核心硬件技术的定价权与话语权。其次，苹果拥有自己的独立、独特、封闭的生态应用系统，因此也有自己的定价权与话语权。

小米之难，不仅是时局之难，更是技术之难，想要破局，时间却已不多。