疑商夫妇“在线发糖”，《月升沧海》点映礼追剧仪式感拉满_风闻

作者| 王若晔

“2022年夏天最难忘的，是星汉因所有人而灿烂，月升因所有人而圆满。”18日晚，《月升沧海》的大结局点映礼在观众的一片不舍中落幕，但“疑商夫妇”的讨论度仍然居高不下，成为今夏暑期档又一出圈“爆剧”。

据酷云EYE数据显示，《星汉灿烂》自开播以来长期稳居全网热度剧集榜前三甲。无缝接档播出的《月升沧海》同样很好地维持了这份热度。播出近一个月，依旧强势登顶德塔文电视剧景气指数周榜，排名网剧第一。

对剧集的强烈喜爱，让无数等待更新的观众自嘲得了“失星疯”，期待主演集体直播的呼声也不绝于耳。在众多“追月人”的期盼下，8月18日《月升沧海》邀请了主角团在线直播与观众共赴大结局。“追月人”终于守得云开见月明，迎来了《月升沧海》大结局点映礼。

“这十八块钱花的值”、“第一次买点映，感谢剧组带来如此优秀的作品”微博上不少用户是首次解锁了大结局点映，却直呼“值回票价”：点映礼上，《月升沧海》的主创吴磊、赵露思等集体现身直播间，给了无数“追月人”一个美好的夜晚。

“追月人”在甜蜜和兴奋中提前过节，体验了一把“月圆人团圆”的幸福感。这场点映礼的成功，也再次昭示着视频平台在回应用户需求的过程中积极探索，爆款内容和优质服务的“双轮驱动”下，腾讯视频为用户解锁了全新的观剧体验，也为当下的行业发展注入了强心针。

主角团在线“嗑cp”，“追月人”提前圆满

《月升沧海》的观众们在8月18日晚集体“过年”了。

**主创们亲临直播间和观众一起讨论剧情互动、在线重现“发糖”瞬间。**直播刚开始，吴磊就与赵露思一起隔空牵琴弦，玩起了“网络情缘一线牵，请你珍惜这段缘”的梗。与此同时，剧中的众多出彩角色越妃、宣后、楼垚、袁慎等也集体来到直播间，当“越妃”提到吴磊赵露思用四川话“表白念情话”的时候，弹幕则迅速被“磕到了”刷屏：“太可爱了，两个人仿佛在对唱山歌。”线上主创们的直播互动让“追月人”们大呼过瘾。

回顾《月升沧海》的“出圈”过程：凌不疑与程少商的一路情感历程“又甜又虐”、吸引到了众多剧粉，吴磊和赵露思之间意外的CP感也为剧情添彩不少。除了男女主演外，其余演员如郭涛、曾黎、保剑锋等也都各自出彩，完美符合了观众对角色的要求，剧中许多场景更是直接还原了原著场景。

随着临近大结局，“凌不疑复仇”、“程少尚红衣骑马”等高能片段频频上热搜，也让观众对即将到来的大结局倍感期待。

在当晚的点映礼，赵露丝真情流露“第一次和大家一起是在首映式，第二次就是在大结局的点映礼，真的很珍惜。”而当竹签抽到“终有一别”时，全场演员仿佛都回到了剧情中，再一次感受到剧中人物的悲欢离合，让屏幕前的观众情绪再一次被点燃。

《月升沧海》大结局点映礼行至过半，就已被网友的热情顶上微博热搜榜第二位，“疑商夫妇”观看复仇大戏并进行现场reaction的片段，掀起了当晚的小高潮。一个多小时的时间里，观众边看直播边在豆瓣《月升沧海》大结局点映礼直播楼聊了近200页。

除了主角团全程陪伴观众解锁“高光场面”、详细阐述角色的幕后心路历程，这场盛宴也变成了一场追月人的“圆梦之旅”。吴磊在做游戏时“让赵露思先来”，弹幕一片“磕到了”的满足感；赵露思解说“以柔肩护天下”保卫粮仓的名场面，也进一步解释了“并肩作战”的双线cp感……结尾时全体主创用“星月灯”为礼，献上了带有角色属性的祝福。

在现场其余主创已经切走直播镜头后，**吴磊和赵露思依旧没有放下手中的“星月灯”，反而上演了一幕双人隔空打电话。**直播间里的一幕幕都让观众体验到了独一无二的沉浸感。

**通过直播中的各种互动环节，观众亦能从中感受到主角团的用心对待。即时、陪伴、互动三位一体的观剧模式，引发好评如潮。“沉浸式观剧”，也是腾讯视频为用户们开辟的全新观剧体验。**在当下，想要主创“齐聚一堂”的快乐难再现，但在线上营造一个“阖家团圆”的圆梦之夜，是腾讯视频为“追月人”量身定做的“造梦空间”。

“宠粉到极致”，这是长视频平台未来努力的方向。但背后的深层原因，是新一代互联网观众对于“品质升级”的迫切需求。

解锁点映礼玩法，多元化提振行业信心

作为暑期档大剧之一，《月升沧海》在豆瓣评分7.5分，已经被收录进华语口碑剧集榜中。不仅口碑稳定，播放数据也十分可观。

与高热度同步而来的，是观众们不断要求“加更”的呼声。

8月17日，#保剑锋成功催更月升沧海#的话题登上微博热搜。在《月升沧海》中饰演文帝的保剑锋在线催更，在得到导演费正翔的肯定回复后，《月升沧海》的微博广场上庆贺声一片。“这个夏天的感动，是双向奔赴的爱情带给我的。”豆瓣、抖音、微博上，“星上人”“追月人”们都在表达“提前过年”的喜悦。

在“呼声中”开启双向奔赴，腾讯电视剧官博正式官宣《月升沧海》大结局点映礼开启后，观众的回应十分热烈。从用户、平台、行业来看，《月升沧海》的点映礼创造了更完善的服务生态。

**首先从用户角度，多元化的参与方式降低了观剧门槛。**自8月17日20:00 起，用户即可通过VIP会员积分免费兑换、抽奖免费赢或18元特惠购等多种方式获取“升沧礼包”。

除获得观看券之外，全员可享的“追月礼包” 、“星月礼包”及“星辉礼包”，还将包含会员卡、限定周边等超值内容，以满足用户个性化的消费需求。

**从用户而言，和剧情“告别”需要用一场酣畅淋漓的结束才得圆满。**不少购买了《月升沧海》大结局点映礼的观众在微博写到，“一杯奶茶钱，买一晚上的幸福。”“18块钱入股不亏，追月人来集体团建。”不难看出，“体验感”和“情绪价值”成为当下z世代观众消费的重点，触达用户心灵和情感深处的情感投射，才能激发用户为好内容“买单”的冲动，而与主创团在线直播追剧、互动，给了全体“追月人”一个难忘的仪式感，也无形中加强了和用户的情感链接。

**其次，对于平台而言，点映礼能一再成功举办，是市场释放出的一大信号。**用户的付费意愿在不断加大。腾讯视频在理解现有用户付费喜好的同时，才能构思出更多市场新打法。为平台的剧集宣发、推广、创作提出了另一种可能性，即通过大结局点映礼的方式，提前预热剧集看点，提升观众对后续点映剧情的期待值。“双向奔赴”之下，长视频才能步入良性健康发展的轨道。

本次大结局点映礼的火爆，反映了观众对于好内容愿意持续付费的强烈意愿，在各大社交平台上“快加更！一人血书花钱点播”的呼吁下，腾讯视频推出“大结局点映礼”，也是顺应了观众的个性化观剧需求，以及探索多元化服务模式的决心。

在今年各大影视公司、视频平台纷纷喊出“降本增效”的口号下，如何严控制作成本“节流”、开辟多元化的收入“开源”成为关注的焦点。这一点，从海外流媒体奈飞遭遇增长困境、股价下跌七成也可以看出，无论国内外流媒体，都需要更健康的增长模型。

本次《月升沧海》大结局点映礼的推出，也代表着腾讯视频对于精品化内容创新服务的探索，但这显然需要优质内容的支撑。这一点，从豆瓣评分突破8.5的《梦华录》、因创新题材大受好评的《开端》，都可以看出**腾讯视频在优质内容上的投入。**用户为内容的每一次“点击”、“观看”和“购买”，又反哺了内容创作者投入的信心。至此才达成用户、平台、创作者三方的“共赢”。

《月升沧海》的点映礼交出了一份不错的答卷。未来腾讯视频还有《三体》、《纵有疾风起》等不同题材的大剧待播，也让观众对后续爆款的出现倍感期待。中秋将至，长视频正在迎来“秋收”的季节。