腾讯音乐娱乐集团Q2财报：行业行至深水区，坚持提质增效发展_风闻

（中国深圳）2022年8月16日，中国在线音乐与音频娱乐平台腾讯音乐娱乐集团（以下简称“TME”或“公司”）（纽约证券交易所代码：TME）发布了截至2022年6月30日的第二季度未经审计财务报告。

2022年第二季度，腾讯音乐娱乐集团持续深化提质增效，整体业务发展走深走实。尽管受宏观环境影响，公司总营收、调整后净利润等核心数据同比下降，但环比企稳实现正增长，均达到市场预期；在线音乐付费用户持续增长的同时，在线音乐ARPPU也实现健康发展，多项业务在本季通过坚实耕耘与创新取得了亮眼结果，在行业发展转型攻关期持续保障好音乐价值的多元释放。基于内容与平台“一体两翼”战略持续投入，公司通过持续增强对原创内容的制作扶持能力，并提供全方位的服务体系，助力行业内容生产力与内容品质持续提升，帮助创作者更好地挖掘和释放音乐内容的多元价值；长音频、TME live等创新业务生态布局持续拓展；平台产品坚持创新，“听、看、唱、玩”四大音乐娱乐体验继续升级，并进一步与广泛的腾讯生态深化联动；在为用户提供更多优质内容、更丰富的使用体验与更深度陪伴的同时，携手更多业内与跨界伙伴资源，挖掘音乐市场更多发展机遇，并积极履行社会责任，全面助力产业健康多元化发展。

腾讯音乐娱乐集团执行董事长彭迦信表示：“2022年第二季度，复杂多变的宏观环境依旧对我们的总营收增长带来了一定影响。但令人欣慰的是，我们在线音乐付费用户持续增长的同时，在线音乐ARPPU也实现健康发展，这使得我们的在线音乐订阅收入持续稳健提升，在第二季度取得了18%的同比增长。同时，我们降本增效的成果也持续显现，使得本季度利润率得到提升。今年6月正值我们推出为音乐生态持续赋能的内容+平台‘一体两翼’战略一周年。通过原创内容制作扶持体系和腾讯音乐人平台，我们不仅在内容的规模、质量和吸引力方面持续提升，也挖掘和培养出了许多优质的内容创作者，并帮助他们与音乐爱好者建立了更深的连接。未来，我们也将持续支持音乐创作者，助力他们更好地挖掘和释放音乐内容的商业与社会文化价值。此外，截止第二季度末，基于对公司前景的信心，我们已经完成了去年公布的10亿美元股票回购计划中超7亿美元的回购，也将于今年内完成剩余的部分。”

腾讯音乐娱乐集团首席执行官梁柱表示：“推动产品和技术创新始终是TME的重要任务。在第二季度，我们继续基于音乐娱乐四大支柱‘听、看、唱、玩’进行沉浸式音乐体验的升级，不断满足不同用户在TME旗下平台上个人音乐品味表达的诉求，从而加深用户对产品的认同感和归属感。近期，我们的核心产品QQ音乐和全民K歌均发布了大版本更新，分别为用户带来了全新的动态视觉和3D虚拟形象等创新玩法体验。作为多元音乐内容生态的有效补充，我们也持续为用户提供更多差异化的长音频内容。我们也进一步加强了与腾讯生态在内容制作、宣推和商业化等关键领域的深度合作。此外，通过“音乐+公益”的创新融合模式，我们在第二季度举办了多场音乐公益活动，用音乐的情感价值服务于社会价值的创造，践行我们对社会的承诺。展望未来，我们将继续通过全方位的服务和不断的产品创新，持续完善自身与行业的数字音乐生态建设，坚实推动中国数字音乐行业健康可持续发展。”

财务和运营亮点

在截至2022年6月30日的三个月里：

公司净利润为人民币8.92亿元（1.33亿美元），非国际财务报告准则下（Non-IFRS）公司净利润为人民币10.7亿元（1.59亿美元），同比下降8.3%，环比上涨13.4%。总营收为人民币69.1亿元（10.3亿美元），同比下降13.8%，环比上涨3.9%。在线音乐订阅收入同比增长17.6%至人民币21.1亿元（3.15亿美元）。在线音乐付费用户达到8270万，同比增长24.9%，其中环比净增长为250万。归属于公司股东净利润为人民币8.56亿元（1.28亿美元），非国际财务报告准则下（Non-IFRS）归属于股东净利润为人民币10.3亿元（1.54亿美元）。

业务亮点

腾讯音乐娱乐集团在线音乐服务和社交娱乐服务的关键运营指标*

2022年第二季度，尽管公司推广费用的降低导致了当季的在线音乐移动MAU同比有所下降，但得益于公司持续拓展的营销渠道、高质量的音乐内容与服务以及忠诚的核心用户群体，公司的在线音乐付费用户持续增长；同时，由于更温和有效的促销手段，公司的在线音乐ARPPU环比回升，进一步驱动公司的在线音乐订阅收入实现了强劲的同比和环比增长。2022年第二季度，受宏观环境变化影响，公司的社交娱乐付费用户同比有所下降，但社交娱乐移动MAU环比实现回升。公司将继续进行产品创新并加强在音频直播、虚拟互动内容等更多社交娱乐垂直领域的探索，持续提升公司竞争力。

基于“一体两翼”中的内容战略，公司在内容规模、质量和吸引力方面持续提升。

**公司持续深化内容合作，**为用户提供更加丰富的体验并进一步探索数字音乐多元变现形式。7月，周杰伦全新数字专辑《最伟大的作品》上线，并同步开启周边售卖。 截至7月底，该专辑销量突破600万张，成为了公司平台数字专辑的又一爆款。与大中华地区领先的唱片公司以及艺人达成了战略合作，例如时代峰峻（TFBOYS和时代少年团所属音乐厂牌）、avex China以及华语女歌手刘雨昕等。公司旗下平台在其最新作品发布、定制化艺人周边售卖或独特的艺人粉丝互动活动等方面拥有首发期优势。携手乐华娱乐推出了孟美岐、黄明昊等该公司旗下13位知名艺人的超级订阅服务，为其乐迷粉丝群体提供定制音视频内容。

基于系统化创作、评估和宣推的一站式服务体系，公司的原创内容制作扶持能力持续增强。

持续致力于对高质量原创音乐内容的制作支持，第二季度的优质案例包括由音乐人海来阿木演唱的热门单曲《三生三幸》，该歌曲自作品5月上线以来蝉联各大音乐排行榜榜首并获得了累计超25亿的社交媒体阅读量和3.5亿次播放；以及与腾讯游戏旗下热门游戏和赛事合作的15首登顶榜单的游戏歌曲和首支亮相NBA总决赛的中文主题曲《热爱》。推出了一站式音乐制作服务平台“启明星音乐助手”，基于自研的PDM预测模型与AI工具，帮助音乐创作者在音乐制作过程中的每个关键节点精准决策。

公司旗下的腾讯音乐人平台为行业打造了一个帮助独立音乐人释放音乐才华与热爱的全方位服务平台。

持续帮助音乐人扩大线上线下宣推曝光与拓展多元变现途径。例如，近期公司推出了“一键发行新歌至海外”的全新功能，可以帮助音乐人将其音乐作品一键批量分发至全球150多个音乐流媒体平台。截至第二季度末，该服务已为海外乐迷带来了超过1万名音乐人的19万首歌曲。

公司旗下创新演出品牌TME live推出了一系列线上线下的音乐演出，为用户带来了更加丰富的体验。

第二季度，TME live举办了王源的线上演唱会，并推出了基于AI增强技术支持两位国民级巨星的重映演唱会，即“张国荣2000年热情演唱会超清修复版”和周杰伦“地表最强魔天伦”。这两场重映演唱会在腾讯生态内获得了过亿的独立访客数，全网累计话题阅读量达60 亿次。公司通过更丰富的手段增强商业化变现，并在最近成功举办了由雪碧、北京现代、百事可乐等不同领域知名品牌赞助的各种定制化线上线下音乐活动，吸引了众多著名歌手和有梦想的音乐人参与。

基于“一体两翼”中的平台战略，公司旗下产品基于“听、看、唱、玩”四大音乐娱乐支柱进行持续创新，不断加深用户对产品的认同感和归属感。

听：通过一系列功能更新，在第二季度持续为用户提供专业且个性化的听感，包括“桌面歌词”实时歌词显示功能，“臻品音质”实时低音质转高音质，以及一系列能提升音乐发现效率的全新搜索功能等。看：继续深化与微信视频号的联动，在微信生态内不断吸引更广泛的用户，同时提升对音乐人音视频内容的推广能力。第二季度的产品视觉效果更新包括个性化动态歌单，涵盖学习、助眠、冥想3个场景的专注电台，以及黑胶唱机播放器界面等。唱：全民K歌在7月发布了大版本更新并推出了“KK秀”，用户可定制化打造专属的“虚拟形象”作为其社交名片，同时全新推出了由AI技术支持的声音合成工具。此外，酷狗音乐旗下的首个AI歌手“超越AI”也正式上线，用户可通过个性化设置实现一键合成歌曲。玩：公司携手Adidas Originals在虚拟音乐嘉年华TMELAND打造了国内首个虚拟说唱演唱会，当天共计超700万人次观看，创下了TMELAND内演出的观看新纪录。此外，公司为艺人开设的专属虚拟专辑房间自上线以来已有13位艺人入驻，在第二季度加入的歌手和音乐人包括知名歌手、演员王心凌和腾讯音乐人柳爽等。

**长音频：**通过进一步拓展如助眠等受欢迎的垂类内容，公司继续丰富具有差异化且高质量的长音频内容。与此同时，公司继续与腾讯视频热剧IP如《武动乾坤》第三季、《且试天下》等进行深度合作，强化有声书热门内容的联合运营和推广。

**公司持续致力于践行社会责任。**第二季度，公司与腾讯公益在六一儿童节联合推出“小红花公益音乐会”，为需要被关爱的孩子们带来一场暖心的线上演出；在世界海洋日，公司与知名品牌LA MER海蓝之谜合作举办了线上公益音乐会，唤起更多人对海洋生态系统的的保护意识。

[*] 关于上述运营指标的定义，请参阅公司于2022年4月26日提交的2021年20-F简介部分。社交娱乐服务的每月ARPPU根据社交娱乐及其他收入（含广告服务）计算得出。当期的在线音乐移动MAU包括QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐等公司旗下音乐产品的当期移动MAU加总计算得出；该计算过程并未排除同一设备对不同服务的重复访问。