科普综艺当红，观众已拒绝“无脑娱乐”？_风闻

　　上周六，《嗨放派》第2季首期正式开播。

　　这档国内首个定位“探索有趣的科学知识”的“奇趣实验体验类真人秀”，自第1季开播以来便受到广泛好评，本季首期网络实时热度表现仍相当不错。

　　它究竟凭借什么揽获了观众的心？

　　“脑力综艺”正在打败“无脑综艺”？

　　《嗨放派》区别于其他综艺的一大标签，就在于“科学实验”。

　　无论从节目主打的“寻找真相”，还是官媒宣传的点来看，“科普”都是这档综艺的一大亮点。

　　它不再无脑纯求开心，进行简单的情绪价值调动，而是需要观众调动知识与脑力参与其中，这也使它成了近几年来国产综艺中相对少的类型。

　　从第1季和第2季已经播出的部分来看，《嗨放派》每一期会选定一个主题，挑选相关的新奇有趣、常为人所忽视的科学知识，围绕其设置系列游戏，由嘉宾通过完成游戏挑战来实验、揭示科学道理。

　　比如这季首期就以“很高兴认识我”为主题，让艺人嘉宾们在众多五官中寻找自己的五官拼凑出自己的脸、以第三视角开卡丁车、用听觉辨别冷水热水、闻手心气味辨别不同人……以这些略带幽默性质的科学实验带领着观众完成了一场“审视自我”的挑战。

　　游戏推进的过程中，娱乐性之外，观众也会跟着嘉宾一起探究、了解到更多科学知识，产生“恍然大悟”、“竟然如此”之感。

　　不过也有一些质疑的声音，觉得这些游戏有伪科学的嫌疑，本质上还是为了娱乐。

　　这不禁让人想起近期热播的综艺，缕一缕，会发现似乎出现了这样一种现象：

　　越来越多试图调动起观众智商的“脑力综艺”话题度蹭蹭上涨，而“无脑综艺”则动辄引来骂声一片。

　　这些“脑力综艺”以推理系为大流。

　　从2016年《明星大侦探》掀起推理解密风开始，2019年《密室大逃脱》激起新浪花，再到上周刚刚完结的《开始推理吧》，几乎期期爆款，一众网友跟着节目线展现自己的推理思路。

　　一些非推理解密向的综艺常常也会横插一脚。

　　今年暑期档户外真人秀《登录圆鱼洲》最新一期也设置为“寻找真凶”，而这档节目本身定位的“博弈策略游戏”，更也是全力带动观众调动脑力参与嘉宾的博弈战略。

　　**与此同时，**那些“无脑”综艺虽然并没有迅速淡出舞台，但明显势不如前。

　　《快乐大本营》这档“娱乐至上”的综艺，在播出24年后在去年刚刚被整改停播。

　　而常被拿来与之比较的《王牌对王牌》，尽管以“无脑好笑”迎合人心，秉着“博观众一笑”的初衷，保持着每年一季的更新频率，今年已经进行到了第7季，显然已疲态尽显。

　　至于《奔跑吧》拍了10季，更是有一众网友表示“不敢相信”。

　　《向往的生活》这类起初口碑相当好的综艺，也逐渐成了看一堆明星聊家常的“不下饭综艺”。

　　“脑力综艺”，是否正在努力突出“国产综艺没营养”的重围？

　　国产综艺何时开始无脑化？

　　近年的国产综艺常常被贴上“无脑”、“没营养”、“抄袭”等标签，但其实并非一开始就如此。

　　**国产综艺发家于上世纪中后期，那时还没有明显的分类和定位，主要表现为晚会形式，**像《文艺天地》（后改名《综艺大观》）、《曲苑杂坛》均可归属此类。

　　同期的《正大综艺》作为央视第一个外资介入的综艺，开始出现游戏环节，答题竞赛的模式引起全民热潮，节点式加速了综艺节目的娱乐化进程。

　　千禧年前后，市场化和娱乐化氛围蔓延，“游戏”逐渐发展成为国产综艺的主打。

　　《快乐大本营》应运而生，东南卫视曾经被誉为“中国内地综艺史上里程碑栏目”的王牌节目《开心100》被视为当时唯一能与之抗衡的综艺，曾高达40%的收视率创下无法超越的收视神话。

　　随后，江苏卫视《非常周末》和安徽卫视《超级大赢家》也挤进这一市场，游戏性质的综艺大开花。

　　而差不多的时段，顺应“科教兴国”战略的提出背景和对国外综艺节目的观摩，一类“益智答题”节目开始崛起。

　　中央电视台先后推出《幸运52》（1998）、《开心辞典》（2000）与《三星智力快车》（2000）三档益智类节目，可以说是以知识竞答为核心的国产综艺节目鼻祖式的存在。

　　2006年，《开心辞典》改版，题目从知识性转为趣味性，也许是国产综艺天平倒向娱乐化的一个信号。

　　但到这时为止，国产综艺总体稳步发展，纯游戏类与知识科普类收揽着各自的观众群体。

　　迈进千禧年的短短几年后，国产综艺市场越来越多受到海外综艺的影响，开启了真人秀阶段，各种形式的真人秀铺天盖地。

　　2004年的《超级女声》掀起了选秀热潮，《星光大道》同年开播，“快女”“快男”、《我型我秀》、《梦想中国》、《吉尼斯中国之夜》……此类综艺尝到了“竞选”的甜头，潮水一样涌来。

　　《非诚勿扰》可以说是恋综的开山经典之作，而后素人或明星恋综层出不穷：《怦然心动》《心动的信号》《半熟恋人》《再见爱人》……

　　户外真人秀成为综艺大头，从《爸爸去哪儿》到《极限挑战》、《奔跑吧兄弟》、《青春环游记》……

　　再如语言类综艺，从《今晚80后脱口秀》到《脱口秀大会》、《吐槽大会》、《奇葩说》，也都办了不止1季；

　　再有近年兴起的慢综艺，《向往的生活》《忘不了餐厅》《亲爱的客栈》《五十公里桃花坞》《一起露营吧》等等。

　　各种类型综艺纷涌而出、各类型之间同质化极为严重。

　　也就是从这个真人秀阶段开始，国产综艺越做越疲沓，越做越像大型明星做游戏现场，渐渐背上了“无脑”的骂名，即便是艺人粉丝，也开始不愿为之买账。

　　而与之相伴随的，是“脑力综艺”的吃力不讨好。

　　细数本世纪以来的综艺，会发现这种知识科普向“脑力综艺”，似乎从未彻底消失过，但也很难掀起大的波澜。

　　这类综艺长期以央视为主导，地方卫视很少有能出圈的，而与央视调性相对应的，就是以科学内容的传递为主，辅之以适当的娱乐性。

　　央视科教频道2010年推出的《原来如此》或许是科学实验类节目鼻祖，2019年由《实验现场》接档，针对生活中人们熟视无睹、似是而非的科学疑点和困惑，以科学实验方式验证，普及科学知识。

　　央视财经频道2013年推出的《是真的吗》又创新性地将脱口秀融入科学实验节目中，不温不火地播到今天。

　　2016年，在“科技兴则民族兴，科技强则国家强”的新口号下，央视又接连策划三季《加油！向未来》，把科学实验搬上综艺化的舞台。

　　江苏卫视可谓是这条路上最早的一匹“黑马”。

　　2012年首播《一站到底》，坚持了两年后逐渐不被看好，直到2014年《最强大脑》铤而走险，一举将“脑力比拼”带回市场，打造了全民现象级综艺，《一战到底》也这股势改版升级，重举高旗。

　　再到上面说过的，2016年芒果TV开始打造推理系节目，这类“脑力综艺”算是真正“重回”大众视野。

　　去年浙江卫视新推出的《嗨放派》的热播，似乎更让我们相信“脑力综艺”复归的苗头。

　　也许正是乘着“脑力综艺”渐渐崛起、“无脑综艺”越来越不吃香的势头，加上科普综艺一直存在却从未真正融入真人秀大势这样的天时地利的条件加持，《嗨放派》才能显得独树一帜，也有更多可以为其他综艺借鉴的点。

　　综艺创新，还有哪些可能？

　　正如前文所说，近年涌现出越来越多的需要观众调动脑力参与思考的综艺。

　　从知识竞技到科学实验，在这种限制性较大的专业领域内，这类节目依然在不断努力地翻出新形式，外景实验、舞台实验、脱口秀、竞技升级、极限挑战……其成功的要素不外乎融合了刺激性、现场性、探索性、趣味性。

　　观察此类节目，可将其模式简单总结为：

　　除了乍一看去的诸如推理、科学实验等“脑力”因素让他们显得“新”以外，从这三点出发，会发现这些综艺也不乏新的创作逻辑。

　　最突出的一点，可称之为“真人秀+”。

　　即其不再是纯粹的明星游戏表演，而是实实在在地融入占比极大的故事主线。

　　在这一点上较早做出成绩的《明星大侦探》，先导性引进韩综《犯罪现场》，让嘉宾进行角色扮演并实景参与侦探过程。值得一提的是，这档节目关注着中国社会现象并加以改编，提出诸如网络暴力、儿童性侵、著作权保护等等问题，实现着大型推理叙事综艺的本土化。

　　《嗨放派》在国产综艺环境下，颇为冒险地在科普实验中引入了真人秀叙事逻辑。

　　虽然知识科普向的综艺想要获得可观的收视率，一定要提升娱乐性，但就科学实验本身来说，完全交给节目嘉宾似乎还是不太能实现的事情。

　　毕竟综艺的形式只是表象，本质上还是为了哄人开心。

　　也正因此，《原来如此》、《是真的吗》、《加油！向未来》这一类较早的节目，娱乐的点和具体实验操作过程还是分得比较开。

　　美国早先的科学类真人秀《科学恶作剧》便率先将科学与游戏相融合，《嗨放派》也是如此。

　　其从选题入手，实现实验验证的游戏化。

　　比如高个子是否会先看到日出、用太阳能聚光做烧烤、冰在海水里的融化速度、如何降低橘子的酸度、人体不能做到的动作等等，进而利用嘉宾的参与互动制造笑料，推进实验的进行。

　　其次，去主持人化，也是近年国产综艺的一个突出现象。

　　《嗨放派》第2季相比于第1季，进一步去主持人化，全过程靠手册引导，由嘉宾自主控场完成一个又一个游戏。

　　比如最新一期中，嘉宾凭借听觉分辨冷水和热水，由工作人员负责倒水，嘉宾举牌表示自己听到的是热水还是冷水，在游戏环节中由其自主发现、探讨，猜测真相，而后再揭示实验手册上说明的原理并进一步验证。从头到尾几乎均由嘉宾自己Q流程、推进实验过程。

　　同平台新近完结的热播综艺《开始推理吧》，除了画外音解说之外，也只有兼具MC和NPC属性、被网友笑侃负责Q流程的管理员小何；

　　《登录圆鱼洲》在这一点上有效仿韩综《新世界：虚拟货币争霸战》的模式，直接引入AI智能语音，设置名为“UP”的虚拟NPC形象，负责节目解说和游戏引导，合理顺应着人工智能发展大势下的必然趋势，也符合其自身“元宇宙”的定位。

　　另外，专业知识领域大咖的坐镇，也是此类以娱乐为导向，而又具有一定专业性的真人秀综艺得以为观众信服的重要原因之一。

　　比如《最强大脑》曾邀请经济学学者薛兆丰老师，《明星大侦探》邀请复旦大学社会学系沈奕斐老师；《开始推理吧》由请中国政法大学犯罪心理学马皑老师，《登录圆鱼洲》也请上海财经大学经济学贺思民老师等等。

　　虽然我们需要纯粹的嘻嘻哈哈，但也真的疲于看流量明星表演游戏了。

　　不断走在创新的路上，适时来点干货，不把观众当傻子，可能才是真的“讨好观众”。