“成分党”的风潮，对于美妆品来说意味着什么？_风闻

文/医美新频道

“成分主打护肤品”成为近些年来护肤品的风潮。在这样的风潮下，理工科背景的专业配方师们纷纷走上前台，与品牌互相成就。越来越多的消费者开始对“成分学”上瘾，买产品不再依靠直觉，而是想找到安全又有效的产品。在这样的环境下，市场上有一定规模的企业也很快发现，它们积累多年的科研成果开始在营销层面有了更大的用武之地，于是推波助澜。

“成分党”的风潮，需要我们从两方面去看待：

**一方面，****关注成分科普的现状和进展，具有一定的行业意义。现在，只要稍加搜索，就能看到各类专业人士针对不同皮肤问题的亲自教学。**这些护肤科普类文章或视频往往抛出一个困扰大众许久的问题作为开头，然后把人类皮肤的构成掰开揉碎讲解，从表皮层讲解到真皮层，从皮肤屏障修护过渡到美白抗老，包括如何对抗自由基、怎么减少黑色素。

总的来说，化妆品配方中的何种成分会改善皮肤具体哪一部分的状况，通过阻断哪一步化学变化能让皮肤保持白皙光滑，这些问题统统能找到答案。当然，这使得消费者们能够避免过去的许多智商税，买产品不再依靠直觉，也不再盲目信赖品牌本身的价值，让一些真正做成分的护肤品企业也能够被消费者们看见。

**另一方面，随着“成分党”****趋势愈演愈烈，****人们也需要分辨一些“真假”。**实际上，在“成分党”火起来的日子里，也出现了很多离谱的现象，比如曾经很火的某树，通过添加激素等方式，来达到显著的功效。同时在宣称上，出现化妆品能治妇科病、治脚气等各种“病”的歪风邪气。

消费者的诉求各不相同，但实际上，那些自诩为“成分党”的成分爱好者们，却也并没有真的有耐心花费金钱和时间研究每一个小瓶子里的化学物质结构，通常只是直接去科普博主、美妆博主那里“抄作业”，求一个内心平静。而真正的成分党，一定是在了解了一系列皮肤细胞和护肤品之间的化学反应过程后，还能够心平气和地根据自身状况，为自己定制出一整套科学护肤流程。

对于成分党来说，“了解自己和自己拥有的每一样东西”，也许才是真正值得的追求。而对于品牌来说，当消费者对成分的认知不断升级的时候，品牌也将会开始面临全新的挑战。