极狐再度冠名摇滚演唱会，烧钱赚眼球划算吗？_风闻

文 / 九才

出品 / 节点财经

近日，极狐汽车联手视频号，独家冠名了一场线上“你要好好的”摇滚演唱会直播。这场演唱会请来了黑豹乐队、唐朝乐队、栾树、吴彤、张楚等中国第一代摇滚人，阵容堪称豪华。

据公开数据显示，这场演唱会的累计观看人数达3158.21万，喝彩人数达617.72万。

在此之前，极狐还独家冠名了今年4月份崔健的“继续撒点野”首场视频号线上演唱会，以及5月份的罗大佑视频号演唱会，可以说让极狐品牌赚足了眼球。

但是，极狐获得的流量关注，似乎并未转化为实际的销量。目前，极狐品牌上市车型共有阿尔法T、阿尔法S两种.据乘联会数据显示，极狐母公司北汽蓝谷（600733.SH）今年上半年销量约为1.7万辆，其中极狐销量6000辆。

另据车主指南统计，阿尔法T车型今年1月份至6月份总销量为2840辆。其中，3月销量608辆，4月销量285辆，5月销量391辆，6月销量968辆。

从上面的销量变化可以发现，极狐冠名宣传的大手笔，并没有取得明显的效果。

之所以出现这种付出与回报不对等的现象，首先在于，极狐品牌作为汽车产品，与普通的快消品不同，其在售车型均价在25万元以上，与华为合作的极狐阿尔法S HI版售价更是超过40万元。

这种情况下，想要让消费者通过几场线上演唱会的“熏陶”，就“冲动”的掏出几十万买车，存在很大的障碍。

其次，极狐品牌的产品，并没有比其他汽车品牌更为突出的卖点。目前市场中销量较好的几家厂商，如特斯拉、“蔚小理”、赛力斯的问界系列等，都有自己相对精准的用户定位与产品宣传卖点，最直接的就是性价比。

比如问界M7，宣传的卖点就是“超越百万豪车的体验”，简单直接却能抓住消费者的眼球。

目前，极狐的品牌推广计划仍在继续，其品牌营销负责人曾表示：“极狐亟需在用户面前建立起一个更为清晰的品牌形象和更有差异化的品牌DNA，让极狐汽车与其他品牌明显区隔开。”

但是，对于极狐和北汽蓝谷的投资者来说，公司目前的宣传方式和方法吐槽不少。毕竟营销费用没少花，销量却迟迟没有大的突破，最后终究要在业绩上得到体现。你认可极狐赞助演唱会的宣传方法吗？欢迎留言评论。

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