爱奇艺抖音牵手，大家决定往前（钱）看_风闻

作者| Amy Wang

一群豪猪遇到酷寒，为了不被毛刺所伤，它们学会了适度距离地拥抱取暖。天堂里，人们为了能够吃饱饭，学会了用两米长勺互相喂食。一个东方故事，一个西方故事，似乎都完美适配爱奇艺与抖音关于二创合作的新闻。笔者再抖个小机灵，东西方融会贯通一下——爱奇艺、抖音两头带刺的豪猪，不仅学会了适度距离地拥抱取暖，还学会了互相喂食。

好了，这篇文章的核心意思已经表达完了，读者大人要不要继续看下面冗长的一家之言，全看您自个儿心情。

7月19日，爱奇艺与抖音双方共同宣布双方将围绕长视频内容的二次创作与推广等方面展开合作，双方对解说、混剪等短视频二创形态做了具体约定。爱奇艺将向抖音集团授权其内容资产中拥有信息网络传播权及转授权的长视频内容，包括“迷雾剧场”在内的诸多优质剧目，用于短视频创作。抖音方则表示旗下抖音、西瓜视频、今日头条等平台用户均可对爱奇艺授权作品进行二次创作。此外，据《第一财经》报道，此次合作中，抖音将实现跨端跳转，即用户在抖音看到二创内容后，可点击跳转到爱奇艺看正片。

官转白翻译一下，抖音短视频二次创作终于可以活在阳光下了，因为你们的抖音爸爸集中付钱买版权了，爱奇艺不仅增收了，多了抖音给的版权费，还可以通过短视频二创给自己的长视频引流。

长短视频如何相爱相杀笔者不想多说了，大家可以去网上搜下关键词，比如“字节进军长视频”，“爱奇艺进军短视频”。双方都曾花了大价钱做对方的事，最终意识到行业壁垒确实存在，谁也不能通过取代对方而灭了对方。

笔者专门考古了下，长视频授权短视频进行二创是今年第三起了。3月中旬，抖音对外宣布与搜狐就二次创作达成合作；6月30日，快手宣布与乐视视频的独家自制内容达成二创相关授权合作。如果说前两次是往泳池里扔石头，那么这次就是丢了枚手榴弹。短视频老大抖音和长视频老大爱奇艺直接牵手，直接让两个赛道的融合从公路提速到高铁。毕竟两个行业老大哥都在一起喝茶了，下面小兄弟们还不跟上一起搞搞业务，那就是没眼力劲儿。

财联社还报道腾讯与快手的好事也快了，但很快被腾讯方辟谣。不过笔者觉得这都是早晚的事。爱奇艺和抖音公告都没提独家，抖音早先不还搭上搜狐了吗，未来这件事最可能的发展方向是长视频、短视频两个阵营的成员排列组合搭配，长视频这边，爱腾优、芒果TV、搜狐、B站；短视频这边快抖、微视、视频号、B站、微博，6*6=36种了。（别问我为啥B站两边都站，谁让人家是综合性大流媒体平台呢）

当然，未来谁跟谁整出个独家战略合作，笔者也不稀奇，毕竟爱腾优被“独家”这玩意折腾了十多年，现在还在亏损泥潭里找救生圈，我严重怀疑长视频这行业，“独家”就是基因里带的玩意儿。再说了，腾讯视频与微视、视频号是亲兄弟，与快手、B站是资本买来的表亲血缘，想整个独家简直是分分钟的事儿。不过，从短视频角度而言，独家当然不是最优选项，毕竟抖音日活6个多亿，用户9个多亿，中国网民总数10个亿，基本上都来到天花板了，要满足这么大用户体量的内容需求，一家长视频的内容是远远不够的。关键的关键是，人家也不差那点钱。

短视频确实应该给长视频版权费。不得不承认，作为实实在在的利益即得者，短视频火爆是踩在血淋淋的影视产业身体向前的，#一分钟看电影#，#10分钟撸部剧#，多少经典角色变成“小美”和“小帅”，快抖上的二创视频及二创博主们拿着未经授权的影视内容随便剪辑就可以轻松获得流量和银子，而真正的创作者和版权所有方除了在微博骂两嗓子之外，还附送爆肝。长视频创作周期长，耗费大，百年积累的中外经典影视作品也抗不住剪刀手二创艺术家们剪辑。拍一部电影3年，二创一部电影3小时，看一部电影3分钟。这种降维下，几代老祖宗的家底也是不够用的，眼瞅着连二创博主都开始创作枯竭了。（狗头保命，笔者看抖音快手，但笔者也买了爱奇艺会员。）

长视频确实需要钱，这钱早该赚了。反驳的去看下现在影视上游有多难，对难没有概念的，去看看猫影和淘票票的电影票房数据，再看看爱奇艺、B站、万达影业、华谊等影视股财报，觉得门槛高的，就去感受几场知名演员大半夜口干舌燥的直播带货，也可以关注下曾经的女团男团爱豆转行。

这几年，随着行业发声、国家出台相关政策法规规范短视频市场侵权问题，抖音等短视频大佬们也屡次作出表态和行动，比如对侵权账号、侵权内容永久删除，购买相关正版内容等，但仍然不足以从根本上解决问题。相比于国外对知识产权保护的严苛与惩戒力度，国内侵权成本低很多。tiktok为了适应国外土壤，建立了较为全面的监督与解决系统，资料显示TikTok在处理盗版投诉下线率较高，达到85%，这意味着抖音集团在海外市场的知识保护上每年要花不少的钱。笔者咨询做过影视剪辑的博主朋友，得知快抖、B站等都有对内容侵权有规范的处理流程，大部分是需要版权方主动举报，提交侵权证据，后台进行审核处理。不过遇到大面积侵权，特别是热播剧影综，版权所有方维权就过于麻烦，耗时耗力；且很多二创视频虽然没有版权，但其创造性和趣味性却可以给作品本身带来曝光，甚至是很棒的影视宣发素材。现实情况是，二创的好版权方就睁只眼闭只眼，二创的不好就告人家侵权，这终究有点那啥了吧。

侵不侵权看才华程度，与犯不犯法看长得好不好看，一样离谱。

如何在阳光下二创，不能也不应该甩给一创或者二创的创作者们。只能依赖于短视频、长视频两大平台提出合理的商业游戏规则，让大家都能平等、合法享受到内容创作的利益和乐趣。当然，这次合作只是万里长征第一步，后面双方如何合作，收入如何分成、一创二创的创作者们如何参与等，商业模式上的磨合至关重要，别只吆喝两嗓子整个狼来了的故事。

严肃点说，短视频平台买版权，不是在为过去的侵权交罚款，而是在给自己的未来付费，给未来内容输血。对于爱腾优而言，先不管这钱多少，终归是要反哺给上游内容生产的。内容好的，多卖点钱；内容特别好的，卖更多钱。

大家都必须往前（钱）看。长视频版权卖给短视频，本质跟十年前院线电影开始卖正版数字版权给视频网站是一样的。无非是时代发展下，媒介渠道变了，影视版权增收渠道跟着变了而已。以前被免费拿去二创的，与盗版网站海量高清无码资源、90年代香港电影盗版碟片的内容版权方们都只能是时代的大冤种了。哪个行业都是前人栽树，后人乘凉。

具有开创性的合作从来不是一蹴而就的，过程咱也不应该忽略。那些为“阳光下二创”努力、呐喊和批评的人和声音都应被铭记在影视行业知识产权保护的荣誉塔上。

商业互搏太久，大家都忘了合作有多香了。抖音集团的张楠、爱奇艺的龚宇都是有大格局的老板，这年头老板的格局是赚钱的充分且必要条件啊。

爱腾优需要开源节流，一门心思搞内容生产，通过高品质内容树立护城河；快抖需要提升平台内容调性，减少政策风险，延长生命周期。总之，笔者愿将爱奇艺与抖音战略合作称之为，近几年长短视频竞合最回归理性的决定。

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