怒摔机器瞪女主播愤怒离场，董明珠错在哪里？_风闻
雾满拦江-雾满拦江官方账号-当代著名畅销书作家，天使投资人，腾云智库成员2022-08-05 14:25
作者| 老雾
来源| 雾满拦江
（01）
一个小小的花边新闻。
近日，董明珠突然空降自家的品牌直播间。
大老板突然降临，那是老激动了。
要好好表现一下。
表现一下就需要启动机器。
然而诡异的事情发生了，那台破机器不知闹什么情绪，几次启动，毫无反应。
女主播慌了神，男主播老鼠一样躲到一边瑟瑟颤抖。
女主播急忙向后台工作人员求助——后台人员多精明，早就找不到人了。
然后董明珠发飙了，拨掉身上的麦克，向女主播掷过去。
然后愤怒离场。
就是这么一点点小破事儿。
然而这件事儿告诉我们——董明珠过气了。
无论格力电器曾有过多么的辉煌，但时代向前行，董明珠仍然停留在原地。
（02）
董明珠发飙，让人想起一句古诗：
小怜玉体横陈夜，
已报周师入晋阳。
这句诗，单说一个妹纸，名叫冯小怜。
颜值身材，天下第一。
天生丽质难自弃，必须选在君王侧。所以冯小怜，就成为北齐帝国皇后。
北齐皇后影视形象
然而但是，当时还有个更厉害的北周，正在攻击北齐。
双方在晋州展开拉锯战。
北周军队防守晋州。
北齐进攻，这时候北齐皇帝高纬，亲临前线视察。
大老板来了，员工们努力表现，都想让老板看到自己勤奋忙碌的身影，也好加薪升职。
拼命表现，果然见到成果。
就听轰的一声巨响，北齐军队，竟然硬生生的把晋州城墙，怼塌了一截。
北齐将士军心大振，呐喊着向城中冲去。
嘟，突听一声哨响：停！
是谁叫停？
当然是北齐皇帝高纬。
别人也没这个权力。
叫停军队进攻，就听高纬问：诸位爱卿，你说男人征战四方，建功立业，图个啥呢？
是啊，图啥呢？大家很困惑，就等皇帝给出答案。
就听高纬道：男人征战四方，当然是为了心爱的女生。假如世上没有女生，男生还有必要砍来杀去吗？
大家：……领导说得对。
所以，高纬说：休战暂停，派人去请皇后来，朕要把进城仪式，献给心爱的怜妹。
不是你这……大家正在打仗呢，皇帝却突然要向心爱女生表白，这个……都感觉不妥，但没人敢劝。
听说皇帝要送她礼物，皇后冯小怜就开始洗头。
女生出门，洗头是件大事儿，那年月也是这样。
洗头两个钟，再化个淡妆。
那么多的口红，那么多的眼影粉底，用哪一款呢？
愁死小怜妹子。
终于有一天，小怜妹子化好妆，风姿摇拽来到前线，等着看军队得胜入城。
——然而但是，这里是战场，北齐皇帝命令暂停，北齐军队不敢不听，但守城的北周军队，凭什么要听他的？
所以这段时间，守军修好倒塌的城墙，加固防守，北齐军队再怎么攻，也攻不进去了。
攻不进去就算了，大不了亡国。
北齐就这样灭亡了，美女冯小怜被拖走，做了只女战俘。
（03）
冯小怜这段搞笑历史，跟董明珠空降自家品牌直播间，有什么关系呢？
第一个问题：为什么北齐皇帝高纬，停止进攻是错误的？
因为那里是战场。
战机转瞬即逝，一切都不确定。
皇帝下令暂停进攻，是把战场当成了后方。
在后方，一切都是确定的。皇帝不管出现在哪里，接待方都要做长期准备工作，务保不出现一点差错。
接待领导无小事儿，哪怕是摆只杯子放只碗，都有极深的美学讲究。
但在前线，敌军不给你一点准备时间，这就是北齐皇帝高纬，认识不到的。
第二个问题：北齐皇帝，为什么如此愚蠢？
——最好的员工，是让老板保持他的愚蠢。
如果老板说公鸡能下蛋，你立即抱只公鸡出来，当场摸出两只热乎乎的蛋卵，那么你就会升职。
你死杠说公鸡不能下蛋。明天求职市场上，就能看到你孤寂落寞的身影。
所有掌握权力的人，在自己的势力范围，都有种自己就是神的错觉。
不管你怎么想，部下马上就会让你看到，你太英明了，你想得都对，一做就成。
如果事情和你想的不一样，错的一定是员工，炒掉没商量，老板是没有错误的。
一个人长期处在这种状态，自然而然，智力就不再靠谱。
——所有的成功者，老板，掌握权力的人，最终都会抵达高纬境界，傻到一塌糊涂，还以为自己无所不能。
（04）
第三个问题：为什么领导不适合空降直播间？
你进入董宇辉直播间，正听他深情卖大米：我想把天空大海给你，把大江大河给你。没办法，好的东西就是想分享于你。
你瞬间被感动，下单200件大米。
如果这时候镜头一闪，俞敏洪空降直播间：小董啊，嘎哈呢？
董宇辉：卖大米。
俞敏洪：卖大米好啊，这大米产地是哪里啊？长宽比多少？透明度如何？胶稠度怎样？精米率有多高，这个跟大家讲讲吧。
董宇辉：……我不知道。
俞敏洪：不是吧小董？你在卖大米，却对大米质量的最基本指标只字不提，那你这不是瞎忽悠吗？跟你说小董你还年轻，你这样不负责任的瞎忽悠会很危险的。
俞敏洪与董宇辉
如果弄这么一出，董宇辉就算完了。
所以问题来了：
董宇辉为何只抒情却只字不提他要卖的产品？
答案说出来，你会急——董宇辉，并不了解他卖的产品。
他甚至不知道他在卖是什么。
因为他在直播。
直播卖货，是前线拼刺刀模式，与此前的所有商业营销，截然相反。
第四个问题：直播卖货，与旧营销模式的区别是什么？
许多官员都有“北齐皇帝式错觉”，认为工作是自己“视察”出来的，不是员工干出来的。
官员这样想，是有依据的。
旧营销模式，的确是领导视察式的。领导视察意味着超量资源集中到位，这叫集中优势兵力打歼灭战。
这就是董明珠在自家直播间发火的原因，领导来了，就意味最优势的资源支持，你却搞不明白，要你何用？
然而直播卖货，却有如北齐将士攻晋州，领导视察模式在此完全无效。
——每次直播，都是一场前线拼刺刀，没有任何东西是事先准备好的。
直播行业的特点是：表演时间，远远超出准备时间。
传统商业模式，台上十分钟，台下十年功。准备的时间是无限的，但表演的时间却是极短的，有限的。
但直播与传统模式完全相反，特点是台上十年蹦，台下两分钟。
如董宇辉，上台前大家告诉他卖书，卖着卖着，旁边有人告诉他：喂，你捎带把这些米给卖了。
那你怎么不早说……直播时，你在和观众互动，无法责怪后台，只能瞪眼睛瞎抒情。瞎忽悠你还买，那他就赢了，就成流量了。
忽悠之后你不买账——这是多数主播的情况，只能慢慢待机会。
如格力电器，主播的主要工作，是和观众互动——这相当于前线拼刺刀——忽然之间老板空降，如果大老板知道你在拼刺刀，他给你鼓个掌，助个威，这就是最好的支持。
但如果老板让你暂停，他坐舒服点你再血拼，那你就被惨了。
这就是格力直播间发生的事情。
（05）
所以我们要如何看董明珠发飙事件？
第一个，董明珠教导我们，做人一定要做老板。
老板赚钱，向来都比员工多，这是为什么呢？
董明珠这件事，就是标准答案——做老板，只需要为自己的错买单就OK。
而做员工，除了要为自己的错买单，还要为老板的错买单。
这就是打工人，总是赚不到钱的原因。
因为你替太多人，背负了太多的错。
必须向上走，上行听起来很累，但实际却是减轻了负担，远比躺平要舒坦得多。
第二个，企业家如果跟不上时代变化，就会被淘汰。
董明珠是个聪明人。
但她如此聪明，却似乎不知道机器打不开，不是主播的错，而是后台工作人员的错——但明珠仍然情绪化，不管这件事儿的责任是谁的，谁站我面前我就冲谁吼。所以我们知道企业家也是普通人，只是时代把她推到了某个位置。
但时代如波潮，这一刻你站浪尖，下一刻就轮到别人了。
——轮到我们每一个人。
正因为世间有太多从高位跌下来的人，我们才有机会。
难道不是吗？
第三个，直播风口，就是未来。
都知道直播是个风口。
但这个风口会持续多久？又会对未来产生何种影响？
（*本文图片来自网络）