低财商喷《二舅》，高财商学《二舅》_风闻
青年横财发展会-青年横财发展会官方账号-都市青年趣味泛财经读物2022-08-01 14:45
二舅的故事火了。
这几天，这条B站视频打动了无数观众。有人为之感动，也有人围绕着话题争论不休。还有人感叹，视频的文案质量真高，《二舅》堪称视频版的《活着》。
△截至发稿当天，视频播放量达到了3636万
一千个观众眼中有一千个哈姆雷特。作为横发会，我们喜欢万事向钱看，所以今天我们不讨论视频内容，而是想聊聊——在自媒体内容卷出花的今天，文学+视频的形式，能创造出什么新玩法？
有一说一，如今的自媒体人都病了，大家都有「选题焦虑」和「流量焦虑」。
吃的是流量这碗饭，大家都喜欢抢热点、跟风。每当有爆款的内容出现时，一大群争相模仿和硬蹭的人便紧随其后。
说句不好听的，自媒体的现状就是第一个人嚼完的口香糖吐了，第二波跟风的再捡起来分而食之，随后是第三波、第四波人，直至把口香糖嚼没味儿了为止。
后来者在选题和内容上，大多喜欢复制现有的模板、成功案例和数据。
这种车间流水线式的生产方式，看似是内容工业化了，实则是在杀死现有的内容生态。大家互相抄呗，今天我抄你的创意，明天你抄我的文案，时间长了，谁还想做原创？
这样的内容也都是「快消品」，在快节奏短时频大行其道的今天，观众看完你的内容，刷到下个视频根本就记不得你上一刻说过什么。
真正能出圈，能触动观众，能引起全民广泛讨论的作品往往不是这样批量化、数据化生产出来的。
在这个「流量焦虑」的时代，很少有人会去思考：“我到底想表达什么？抛开流量的因素，我有没有什么发自内心想写但没有去写的选题？”
搞内容创作，从来都不该去想数据、模板，而是该思考怎么去打动观众。
@衣戈猜想在采访中说过，他最开始做《二舅》时也没指望能有多大流量，觉得十几万播放量差不多了，没想到大家会有这么大的反应。
想想也是，当一个视频创作者抛开了流量思维、赛道思维和数据逻辑后，跟着自己的本心去拍了自己觉得最能打动自己的人，倾尽才华去写文案，最后影响了观众，那他该火。
现有的农村题材视频，大部分创作者都是展示农村生活，或者卖丑博观众老爷一乐，很少有人去讲述发生在农村的故事。
有人说过，**互联网上最活跃一群人身在城市，而大部分农村人处于失声状态。**再看看现在的影视作品，又有几个是在展现真实的农村？
最近上映的《隐入尘烟》确实展现了真实农村的一角，是一部好电影，但因为题材和内容的准入门槛高，所以只有千万票房。和同期十几亿、几亿票房的电影相比，实在令人唏嘘。
话说回来，观众的反应如此强烈，把《二舅》抬到了“视频版《活着》”的高度，不是因为《二舅》的水平真能比肩《活着》，而是看惯了五花八门内容的观众太渴望优质内容了。
前段时间还有人在争论“中文是死了，还是没死，还是半死不活”。
大家能因为这件事吵起来，本质上还是很久没有看到优质的文艺作品了。
不过，借《二舅》我们也可以把思维打开，中文肯定不会死，但做严肃文学内容也需要升级，借助现在的视频平台，严肃文学能以文字+音乐+视频的形式给观众带来更大的冲击。
比如《二舅》里姥姥坐在角落里的这个镜头，一个中景的俯视显得姥姥很小，有一种无力感。在电影里这是很基础的手法，但在视频创作中，很少有人会有这种心思。
这，就叫文学视频化。
严肃文学已经失去了它的阵地。
在快节奏短视频大行其道的今天，比起用大量时间去看一本书、一部电影，人们更喜欢用碎片时间看“三分钟说××”讲电影、纪录片、小说。
人们侥幸地默认自己通过观看快节奏短视频，可以更快捷地了解某些事物，但却忽略了其中的美，失去了观看那些文艺作品带来的无与伦比的享受。
就像许子东在视频中说的那样：“天下好东西不多啊，所以有些东西不应该浪费。”
在以往的互联网时代中，不管是论坛、博客，还是微博、公众号，都诞生过一批优秀的作家，但是写严肃文学的又有几人？
过去，文艺青年想创作严肃内容，要么走传统的写作—发表杂志—出版的路子，要么走写作—卖版权去拍剧、电影的路子。
前者发表的渠道有限，也难以打入精英阶层，后者则要资本和团队的参与，调动影视工业来完成，对于个人来说难于登天。
但在今天，如果文艺青年想要创作，表达方式上就有更多的选择。比如拿起手机拍一段视频，配上自己的文案和音乐，发到视频平台。
**你是一个真诚的创作者，自然会引起很多人的共鸣，会有人来跟你讨论。**比如UP主@吴木良，他主要拍自己在农村的事儿，第九个视频《我为我的奶奶，拍了部“电影”》就爆了。
虽然时长只有1分40秒，但却撬动了700多万播放，真挚的语言让评论区不少观众都想起了自己的奶奶，也有人在鼓励他，坚持拍下去。
具体来讲，文学视频化有两个优点，第一个优点是好的文案+画面、音乐、配音会放大它的传播效果，比你单纯地写一段文字更直接。
观众只看文字去消化一个内容的速度比视频要慢得多，阅读文字需要调动理性，需要发挥想象力，要时间成本和理解门槛。而视频更直给，视觉更能触动人们的心。
我们可以设想一下，假如《二舅》是一篇文章，它可能是一篇10万+的文章，但它不一定会这么出圈，可能也不会像今天这样引起大家的讨论。
文学视频化的第二个优点在于，你在没钱没团队的情况下，你对内容创作有理想，想让更多人关注到你，那你是赶上了一个好时候。
如今的科技让拍摄、剪辑、文案都能在一个人一台手机上完成，你把你的作品发到了合适的平台，你可能会撬动一个巨大的流量，得到无数人的关注和鼓励。
可以说，这是严肃内容创作者最好的时代之一。
有些持反对意见的人觉得《二舅》就那么一回事儿，比二舅更有故事的人一抓一大把。但观众的反应这么强烈，我们是不是要想想，现在有多少视频的内容能达到《二舅》这种水平？这么多故事的素材，为什么很少有人去做呢？
你觉得《二舅》不行，那你可以去创作一个比二舅更好的原创人物故事的视频，这样才能推动内容市场的生态繁荣。毕竟，大家谁都不想看到劣币驱逐良币。
《二舅》其实是一个很好的例子，一个偏严肃文学调性的11分钟视频，能引起这么广泛的讨论，已经证明了文学还是有市场的，而且大众对它的需求很高。
只不过，现在做文学内容的创作者少，自然能出圈的也少。那为什么大家都觉得现在搞文学创作的人少呢？
前文说过，以前搞文学创作的路子把文学弄的门槛很高，很多人觉得搞文学创作？我也配？
但其实搞文学创作不一定非得是接受了高等教育的精英作家才能写，普通人也能创作。
“灶台作家”杨本芬小时候没机会上学，60岁帮女儿带孩子时开始写作，写出了《秋园》、《浮木》和《我本芬芬》，80岁成了畅销书作家。
@衣戈猜想 以前的视频做的是《如何科学的护理产后母猪》、《谁在组织高考作弊》、《六分钟讲明白什么是洗钱》等科普，那时也没人觉得他搞的是文学，估计他自己都没觉得。
所以说啊，其实谁都有能力创作文学，没那么玄乎，只要真情实感言之有物总会找到属于自己的观众。
其实B站之前也有人在做文学类的视频，比如人称“鲁迅区UP主”的**@智能路障**，他的「谈鲁迅」系列视频每一条都是几十分钟，但播放量都能超过百万。
还有**@李好帅的黄金屋和@天真的和感伤的小说家** ，他们的视频就像是朋友与你聊天，用幽默的方式来分享文学的美。
但他们都不是文学创作的路线，大众对于优质内容的需求是大的，但创作者的供给是少的。《二舅》能在B站走红，也是因为这里有一块包容的沃土，以及一群高质量受众。
文学视频化这个内容虽然不大，会做的人也不多，但是依然大有可为。只要能持续地用心做好内容，就会有四两拨千斤的效果。
你想想，《二舅》这样的影响力，已经超过了一些影视工业花大钱请明星来拍的电影、电视剧和综艺节目了。
那么文学视频化值不值得做呢？
当然值得做，做TMD！
视频不只是让人娱乐消遣，也是带领大众更深度地了解世界的方式。这些文学长视频是B站独特的创作者生态链，也是B站的内容壁垒之一。
它在用更直接的传达方式、更低的进入门槛，
