荣获全球最强烈酒品牌背后，五粮液为何成头部5强表现最差之一？_风闻

文 / 九才

出品 / 节点财经

近日，五粮液（000858.SZ）又拿奖了。在由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的(第十九届)“世界品牌大会”上，五粮液以3646.19亿元的品牌价值，荣登《中国500最具价值品牌》榜单第16位，以12.08%的品牌价值增幅连续5年实现两位数增长，成为白酒行业惟一的“2022年度最佳表现品牌”。

此外，全球权威品牌价值评估机构Brand Finance在其最新发布的《Brand Finance2022年度全球最具价值烈酒品牌50强》榜单及报告中，将五粮液的品牌价值提升至287亿美元，品牌强度指数BSI得分为89.4分，品牌评级达AAA级（最高等级），以最高的品牌强度指数成为全球最强烈酒品牌。

面对“全球最强烈酒品牌”这个标签，茅台或许有话想说。而如果去问持有五粮液的近70万股民，可能反响更为强烈。

进入2022年之后，在白酒行业的前五强中，五粮液在资本市场的表现最差。截至8月1日收盘，五粮液的股价为178.58元/股，2022年跌幅为18.69%。

五粮液之所以走势这么难看，最直接的原因是业绩表现趋弱。自从去年三、四季度开始，五粮液的增速就露出放缓的势头。今年一季度财报显示，2022年Q1，五粮液营收增速为13.25%，归母净利润增速为16.08%。

这样的成绩乍看还不错，但相比茅台、泸州老窖等主要对手，茅、泸同期的数据分别为18.25%、23.58%和26.15%、32.72%，差距比较明显。

在高端白酒领域，“茅五泸”是公认的三强，其中五粮液凭借主打单品普五站稳了第二的位子。但是，相比茅台的强势地位，五粮液的品牌溢价能力仍显不足。

这一点在普五与飞天茅台的对比中可见一斑。五粮液第八代普五的终端指导价今年3月提升至1499元，与飞天茅台相差无几。但是，后者在市场中的实际零售价在3000元左右，而普五的实际售价在1200元左右，有着明显的差距。

另一方面，五粮液不仅面对着飞天茅台的压制，身后的泸州老窖等一众白酒企业都在布局千元价格带。此外，茅台也推出了定位于这一区间的茅台1935来分一杯羹，市场竞争日趋激烈。那么，你看好五粮液今年的表现吗？欢迎留言评论。

节点财经声明：文章内容仅供参考，文章中的信息或所表述的意见不构成任何投资建议，节点财经不对因使用本文章所采取的任何行动承担任何责任。