热玛吉，是入局医美的黄金赛道吗？_风闻

文/医美新频道

当前，热玛吉已经成为了一种医美时尚。

热玛吉本质上是一种射频治疗仪。与传统电波拉皮相比，热玛吉利用专门的治疗探头将高能量的高频电波传导至真皮层，即刻收缩胶原造成立即性的皮肤紧实效果，并在接下来的6个月刺激胶原蛋白的持续产生，以达到长效性的皮肤拉提与紧致效果。

热玛吉紧肤除皱仅需一次就可使松弛的皮肤收紧，整体皮肤光滑紧致，而普通除皱方式需要6～10次。其确切效果可维持1年以上，甚至3～5年。

**基于此，随着医美的大热，热玛吉也成为医美机构眼里的香饽饽，并吸引着更多企业的加入，那么，对于当前而言，热玛吉真的是一个好的赛道吗？**要回答这个问题，需要从两方面来考虑：

**一方面，需要承认的是，热玛吉确实是当前医美行业的明星产品。**尤其是在抗衰热门品类榜单中，热玛吉更是长期位居抗衰热门品类榜首。

**从2020年开始，明星、网红等开始扎堆为热玛吉站台。**钟欣潼、林心如先后成为热玛吉代言人，伊能静、虞书欣、黄子韬、钟丽缇等也都曾在公开场合推荐过热玛吉。在社交媒体上也随处可见热玛吉的推荐和安利。截至今年7月7日，仅小红书APP上与热玛吉相关的笔记就高达8万多篇，与“抗衰要早，越年轻越好”相关的笔记也有5万多篇；微博平台上，与热玛吉相关的话题达9.6亿阅读量。因此，从投资的角度来看热玛吉的市场需求，这显然是存在的，甚至都不需要过多的证明。

**但另一方面，尽管热玛吉是当前的热门赛道，人人都想进入这条赛道，但却不是人人都能占领这条赛道。**目前，热玛吉赛道最为人所知的，就是索塔医疗。索塔是一家全球领先的美容医疗器械公司，专注于开发、制造和销售可提供美容和治疗益处的创新技术。而热玛吉则****贡献了全公司近8成收入，并且，中国是索塔医疗第一大市场，2021年前三年季度，中国市场创造了索塔医疗33%的收入。

除了索塔外，近年来，国内企业纷纷通过代理及收购等方式切入射频医美设备赛道：2021 年 9 月，奥园美谷与 Lumenis 签署独家代理协议，获得科医人产品在中国大陆的独家总代理权，并首批代理了“Divine Pro 非凡蛋白机”和“Legend Pro 传奇美肌”两款射频医美设备；2022 年 2 月，华东医药通过全资子公司 Sinclair 收购能量源型医美器械公司 Viora， 通过 Voira 旗下射频医美设备管线 Reaction 完善能量源医美器械布局等等。

**但问题是，当前，就热玛吉赛道来说，**一方面是机构、医生端的教育培训需要时间，另一方面是消费者对产品的认知缺乏教育——面对中国市场突然爆发的极大需求，热玛吉机器具备操作资格的医疗机构则显得非常有限。所以不管是奥园美谷频频代理国外产品，还是华东医药直接收购国外企业，在这条路上都需要一定的时间、精力的投入。

值得一提的是，虽然热玛吉动辄就是上万的价格，但****热玛吉技术本身，并没有人们所想象的那么赚钱。比如索塔主要是通过贩卖热玛吉机器以及相关一次性产品（热玛吉的一次性探头）来获得收益，因此很难获得爆炸性增长。