字节计划“耕地种草”！可颂APP上线不久遭下架，只是昙花一现吗？_风闻

“你有被网红博主种草过某件商品吗？”

柒财经想必，绝大部分人们的回答是肯定的。进步一来讲，互联网营销浪潮之下，内容平台成为很多品牌商争夺流量的重要赛道，覆盖了消费者从认知到决策的全过程。

其中，抖音平台上，网络红人以“短视频+直播带货”形式推介各大产品，加之在各种购物节支撑下，一波又一波购买欲就此掀起。

甚至，去年年底，抖音上线“图文”功能，并投入亿级流量启动了图文扶持计划，目的让更多用户参与到图文种草的行列。

另今年7月上旬，字节方面上线了内容种草平台——可颂。据官方介绍，该平台为抖音旗下的内容社区。也就是说，可颂的出现，直接对标了小红书。而小红书在该领域可堪称为鼻祖。

不过，柒财经注意到，日前在各大手机应用商店上架的可颂，截至发稿前商店内却已不见其踪影。那么，可颂究竟只是昙花一现，还是足以撼动小红书？

01对标小红书，变现之路不尽相同

事实上，这并非字节首次布局内容种草领域。早在2018年，字节就曾打造了图文种草APP——新草，可项目仅持续了一年左右，最终还是夭折。

于可颂而言，其浏览页面与小红书别无二致，采用双列瀑布流的形式，图文及视频交错排列。不过，相比较而言，可颂平台上，视频占比更多些。

不仅如此，据报道，无论是“定义你的生活”，还是“发现精彩世界”，又或是其他，可颂在产品定位上与小红书十分的相近。

从发展历程来看，随着短视频成为大众日常消遣娱乐的主流，抖音成为诸多用户手机中必装的应用，在此基础上，字节的兴趣电商生态逐渐形成。

其中，种草成为电商运营中的重要一环。在抖音上，这样的推介主要以短视频形式呈现出来。而公开报道显示，可颂则依附于抖音生态，为抖音电商、本地生活等业务形成协同和服务。

且可颂与抖音互通，用户可用抖音账号登陆可颂，还能在可颂里看到在抖音上发过的视频及收藏的作品。同样，用户在可颂上发布的作品也会同步到抖音，但现只能是图文形式。

不过，目前，可颂APP已在各大应用商店下架。相比，小红书最初的用户群体集中在旅游一族，他们会分享走遍山川湖海时的所见所得，还有个人感受。

而这种真实体验为小红书日后发展奠定了基础。渐渐地，小红书由攻略性质变为种草社区，并在商业变现模式上选择电商，特别在跨境领域。

照理说，有用户在平台上分享好物、好景、好体验等日常心得同时，还会有人从中被种草，进一步转化为平台内的电商消费者。搭建这样的链条，对于小红书，自是顺理成章。

可大环境之下，彼时各大电商平台围堵小红书。且小红书自身电商业务存在感较低。这导致出现，小红书种草社区的带货能力转移到其他平台上。

换言之，小红书的电商业务是为了满足社区用户的购物需求。可于外界看来，平台的引流能力远大于卖货。对于此，小红书也意识到这点。

去年8月2日，小红书正式推行“号店一体”机制，站内的店铺和账号形成强绑定关系，即没有账号就没有店铺。而商家可以在所发笔记的评论内，加入商品链接，引导用户在站内消费。

此外，小红书还关闭笔记好物推荐功能和带货笔记中淘宝链接的权限，严厉打击“软广”笔记，对疑似“软广”的笔记直接限流。

02内容发展在于创作者，也需有管理

按前述所言，小红书以种草内容为开端，建立起电商体系及其他变现模式。而抖音则计划通过搭建草社区进一步完善电商链条。不过，这些均是将内容生产作为核心枢纽。

互联网时代，内容在获取流量上呈现出压倒性优势，且表现形式也是越加丰富。无论是抖音加强对图文的布局，还是小红书也在拥抱短视频，都体现出了这点。

进一步讲，内容是由创作者产出。拥有个人IP的网络红人聚集起大量粉丝，借助内容种草和社交媒体平台的强曝光度，为品牌商赋能，激发粉丝消费欲望，从中收取广告费或坑位费。

也就是说，粉丝的信任度高低决定了流量变现的好坏。但若网络红人也仅是为利益，忽视消费者真实的体验感，粉丝的信任也会逐渐崩塌。

来自北京的电商消费者向柒财经表示，以前，喜欢的美妆博主推荐的化妆品，自己都会无脑下单，可真正用的时候发现并不如博主所提那般效果有多么的好。

“后来，我每逢被种草，我都会去看看商品购买评论，特别是差评，因为这些有可能是买过的人最真实的感受，综合考虑之后，在决定是拔草还是下单。”前述消费者称。

对于种草平台，一位小红书用户直言道，“若你在某篇日记评论中，看到有好多人在推荐同一个产品，那就要好好考量下是否真的好用。可以去其他APP上搜索看看评价怎么样。”

而这些间接反映出网络上信息繁冗，且真假难辨，同时带有利益导向的内容也在影响着用户的判断。而对于内容的管理，实则还需要平台方建立起相应的规则，来整治虚假营销顽疾。