李宁做黄酒，国潮喝出多元化？_风闻

文 / 九才

出品 / 节点财经

据新华网等多家媒体报道，“李宁”品牌创始人李宁投资并推出了“十二阅”黄酒品牌，正式进军黄酒行业。

对于李宁的这一举措，李宁公司对节点财经表示，这是李宁先生个人的投资行为，与公司没有直接关系，也不会对公司运营及品牌造成影响。

其实，对于李宁个人来说，跨界并不陌生。1984年，李宁在第23界美国洛杉矶奥运会上勇夺6枚奖牌，一举成名。回国之后，李宁受到国人的热情拥戴。但因为伤病等原因，此后的比赛中李宁因为失利，也曾尝到被外界冷落的滋味。

1989年李宁退役后，并没有选择从政或当教练，而是在健力宝创始人李经纬的帮助下，第一次跨界，开启了自己的商业生涯。当时，李经纬以60万元的广告费亲自邀请李宁代言健力宝，“双李联手”，在上世纪八九十年代，一度为健力宝创造了3000万营收的好成绩。

此后，李宁创造了属于自己的品牌，也就是我们现在所熟知的国潮品牌“李宁”。1990年北京亚运会前，李宁拿下了亚运会圣火接力传递的运动服订单，并身穿白色李宁牌运动服在青藏高原接过圣火传递火种，李宁品牌由此火爆全国。

但是，在李宁将企业交给职业经理人，自己选择淡出管理层后，李宁曾一度陷入经营困境。2010年，李宁公司为追求国际化发展，改掉了公司logo及口号，并进行了几轮提价。此后，李宁公司的业绩开始下降，2012年至2014年，李宁公司三年净亏损达31亿元。

这种情况下，2015年李宁再度出山，对公司进行了大规模改革，并通过开通个人微博等方式，大力宣传公司品牌，在当年下半年实现了扭亏为盈。2018年，公司子品牌“中国李宁”在纽约时尚周走红，李宁也成为“国潮”标杆之一。

所以，当李宁进入到带有传统文化色彩的黄酒行业，自然引起了外界对黄酒和李宁的关注。

以李宁的影响力和号召力，此次“跨界”投资黄酒行业之后，黄酒有望迎来更加年轻、时尚、国潮、电竞等元素的洗礼，从而打开更潮的上升空间。

但是，需要注意的是，李宁到目前为止所擅长的领域仍集中在运动服饰领域，与黄酒所在的酒水行业不论是在产品、渠道、营销等各方面，仍有着较大区别。李宁投资并推出的“十二阅”黄酒，在引发市场猜测和好奇的同时，能再造李宁的跨界奇迹吗？对此你怎么看，欢迎留言评论。

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