长短视频携手，好内容更赚了_风闻

**本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），**文/大娱乐家。

延烧已久的长短视频平台战线，迎来重要转折。

7月19日，占据长视频头把交椅的爱奇艺宣布与抖音达成合作，围绕长视频内容的二次创作与推广等方面展开探索。长短视频两大领先平台的合作，终于为双方阵营长久以来的拉锯给出了正面信号。

根据合作公告显示，爱奇艺将向抖音授权其内容资产中拥有信息网络传播权及转授权的长视频内容，用于短视频创作。同时双方对解说、混剪等短视频二创形态做了具体约定，将共同推动长视频内容知识产权的规范使用。

可以说爱奇艺与抖音的“内容授权”合作最终能够达成，再次证明了优质内容在价值上的潜力，并且也是长视频流媒体平台坚持版权维护的重要成果。与此同时，双方能够摒弃过往，也体现出作为版权方长久以来对于用户需求的体察。

从长远看，分蛋糕不如共同做大蛋糕。在保护版权的同时，如何更好地推动创造、传播与市场拓展是需要行业共同探讨的课题。此次爱奇艺与抖音的合作无疑会是一个重要的开端，建立长短视频更广泛的合作机制，创新版权规范，最终形成的良性互动势必也会促进整个国内内容行业持续发展。

维护内容版权，创作才有活水之源

自短视频形态出现以来，用户自发切条、搬运为主要形式的“二创”内容在抖音、快手等平台聚拢流量，催生一批无版权的“一分钟追剧”侵犯版权，长短视频行业由此积怨已久。

从2021年4月起，15家影视行业协会、53家影视公司、爱优腾等5家视频网站联合514位演员连发两次行业声明，呼吁短视频平台推进版权内容合规管理，清理未经授权的内容。

至此开启，持续至今的长短视频攻防战。

经历联合行业抵制、公开喊话后，这些侵权争议最终还是接连被搬上法庭。

2021年6月起，腾讯因抖音存在影视剧《斗罗大陆》《扫黑风暴》侵权视频，两次起诉抖音，并在《扫黑风暴》一案中向其索赔1亿元，至此，腾讯半年来起诉抖音的标的总额已超过29.43亿元。

《扫黑风暴》剧照

几乎同期，优酷因《玉楼春》侵权视频状告B站，青岛市中级人民法院作出禁令，责令B站立即删除、过滤和拦截用户上传的侵权内容。9月，北京知识产权法院对快手侵权《大明风华》一案作出二审判决，判罚快手赔偿优酷共计29万元。

之前通过侵权获利屡禁不止，其实部分原因也在于损害赔偿的金额太低，美国版权界当年采取的就是类似思路，版权人通过大规模诉讼来表明态度，如果互联网企业总是因侵权产生赔款，就会逐渐倾向于正常授权模式。

值得一提的是，行业协会也在引导市场主体自律。2021年12月15日，中国网络视听节目服务协会发布《网络短视频内容审核标准细则》(2021)，其中第二十一条要求，短视频节目未经授权不得自行剪切、改编电影、电视剧、网络影视剧等各类视听节目及片段。

对于长视频平台来说，唯有良好的版权保护，才能让平台和创作者获得充分的收益，从而持续投入到长期的内容创作中去，形成整个影视产业链的正向循环。因此，长短视频平台如何拉锯，前者对于版权的主张始终更具有说服力，毕竟内容创作本就不易，不应随意被夺取劳动果实。

从零和博弈走向共创多赢

纵览目前几家长短视频平台合作的情况，不难发现，“内容授权”与“实现共赢”是长短视频平台合作的核心。

在爱奇艺与抖音的合作中，双方就单条二创短视频对正片内容的引用时长做了约定。

同时根据知情人透露，合作明确约定由双方官方运营账号和爱奇艺授权运营的创作者账号对授权内容进行拆条传播，用户在抖音观看上述短视频时也可选择直接跳转到爱奇艺平台观看对应的长视频内容。

这些更加细节化的举措也都透露出此番合作不仅仅只是平台携手那么简单，对双方各自的创作者同样也是新机遇。

正像爱奇艺创始人、CEO龚宇所提到的，“有助于优化网络视频行业生态，拓宽合作渠道，创造更多价值，实现平台、创作者和用户的多方共赢”。

一段时间以来，长短视频对于版权问题一直各执己见。但从效果而言，短视频二次创作的确能够提升作品的宣传力度，并且逐渐催生新的商业模式，已经成为很多影视作品宣发的重要阵地。上半年热播的现实题材大剧《人世间》在抖音开通了官方账号，多条点赞破百万的视频很大程度上助力了话题的发酵。

爱奇艺与抖音牵手，也形成了一种长短合作的新选择。长短视频平台的合作背后显然各有其需求，短视频平台的内容生态需要大量二创素材，而长视频平台可以进行推广和获得版权收益。

毫无疑问，抖音的内容生态天然需要大量的文娱类内容进行支撑。

根据《2020抖音娱乐白皮书》可知，平台上有超过481万“优质的娱乐内容创作者”；在各个短视频平台，娱乐内容都稳定保持在各品类内容的前二至三位，同时催生出大量的二创内容创作者。在此次合作中抖音官方发布的公告也专门提到了爱奇艺王牌的“迷雾剧场”，可见即便是并不自己生产内容的短视频平台，也深知优秀内容的重要性。

不过这一种全新的内容经济形态完全基于长视频的内容以及短视频的平台，但过去这两者往往处在割裂状态，从而造成了其中的创作者很多时候在灰色地带游走。过去旷日持久的版权争议与平台间诉讼，除了影响平台本身和消耗巨大财力物力之外，更极大打击了活跃于各平台的二创视频作者，从某些角度而言，他们同样也是抖音内容生态中重要的内容创作者。

短视频平台的二创作品

早在去年长短视频之争的白热化阶段，就有多位抖音二创创作者公开表示，支持版权方维护自身合法权益，但也希望其保留二创作品合理使用相关内容的空间。此次两大平台能够达成合作，也是在合规层面让创作者有了明确的指引，势必也将会进一步促进其发展。

与此同时，在流量和用户集中于短视频的大背景下，影视剧宣发已难以绕开抖音、快手，版权方利用短视频平台为影视作品引流的操作其实也逐渐开始成为普遍现象。

在这种背景下，爱奇艺与抖音的合作打开了一扇通往内容方与平台方合作的新大门。通过抖音这样的短视频平台，爱奇艺的优质内容将会进一步触及更广泛的人群，能够通过把控二创内容的走向，去吸引更多人对类型剧集的需求，显然有助于爱奇艺收获更多潜在的订阅用户。

所以，从更宏观的层面来看，双方规范化合作与具有建设性的沟通，最终受益的当然不止是两大平台，双方处在不同维度的创作者同样也能因此获益。

此番爱奇艺与抖音能够在平台层面进行合作，无疑将会让双方快速探索出一条长短视频合作的经典模式，也为今后长短视频对于影视二创的管理和发展开了个好头，而最终的目标依然是实现内容生态的良性发展从而实现平台、创作者与内容消费者的多方共赢。