从增长困境到营收压力，奈飞为什么不行了？_风闻

文/洞察新科技

美国流媒体巨头Netflix开始打击分享账号的行为，公司认为，用户的这种行为不利于增长。这显然是奈飞当前在用户增长以及营收面临双重压力之下的一种限制，这种限制的目的也非常的直截了当，就是为了获得用户的增长与营收的增加。那么奈飞这样的一个举动也带给了我们一些思考，尤其是对于我们国内的视频平台，比如B站与爱优腾等。

**其实核心就是内容的困境，对于视频平台而言，要想获得用户的认同，核心就在于内容的创作。**不论是自制剧，还是一些分享性内容的创作，如果不能持续性的输出一些创意性的内容，就很难与用户之间建立可持续的粘性。而这其中有个非常关键的问题就在于，人类是一种非常矛盾的生物，即恋旧又喜新厌旧。

当一种新的平台形式出现的时候，很多人会因为好奇心而开始关注与使用这些平台，并且在一段时间的使用与学习之后，此时其实用户的认知与审美是会发生变化的。比如我们看好莱坞的电影，初次接触就会被他们的那种故事情节与制作做吸引，但是多看几次之后，当这种审美建立起来之后，我们就会出现一种莫名其妙的评价与期待。当这些电影在故事情节与制作上获得突破的时候，我们就会有一种莫名的评价，就是无法给出好评。

尤其对于一些付费的内容来说，如果不能给用户不断的带来不一样，或者说超过用户认知中的一些感受。再简单一点而言，就是不能在内容层面给用户带来不一样的惊喜，尤其是一些网络自制剧方面的内容，就会在很大程度上导致用户失去了付费的热情，失去了订阅的热情。

而对于这些视频平台而言，他们的硬件成本是固定的，不论是网络配置，服务器的配置等这些硬件的投入与维护几乎是固定的。此时不论是订阅的用户，还是付费的用户，或者平台使用的用户不能持续的增长，就很难为平台创造边际化的收入。甚至可以说，当用户数下降，或者内容的观看量下降之后，对于平台最庞大的广告收入都会构成根本性的影响。

因此，不论是大洋彼岸的奈飞，还是我们的B站与爱优腾，目前都面对一个共同的困境，就是如何能够在内容上保持持续性的创新这样一种能力。