联手抖音，爱奇艺或将改变长视频格局_风闻

撰 文丨张   远

编 辑丨美   圻

文娱价值官解读：

ID:wenyujiazhigua

去年6月，爱奇艺创始人、CEO龚宇在网络视听大会上公开炮轰短视频二创是“软盗版”。一年以后，爱奇艺成为爱优腾三大长视频平台中，首个与短视频平台达成合作的平台。

7月19日，爱奇艺宣布与抖音集团达成合作，将围绕长视频内容的二次创作与推广等方面展开探索，依据合作，爱奇艺将向抖音集团授权其内容资产中拥有信息网络传播权及转授权的长视频内容，用于短视频创作。

首度盈利之后，

爱奇艺为何选择联手抖音？

去年长视频平台的剑拔弩张，某种程度上是面对短视频竞争的一种应激反应。然而，今年一季度首次实现盈利，让爱奇艺意识到持续提升内容品质和运营效率，可以有效推动会员业务增长，实现健康的财务状况。只需要围绕内容苦练内功，就有望走出多年以来的亏损泥潭，无需担忧短视频平台的攻城略地。

或许正是因为找到了自身节奏，盈利压力得以纾解，爱奇艺开始以长远眼光重新审视与短视频平台的关系——在表面的硝烟弥漫之下，长短视频早已形成了牢不可破的“共生”关系，合则两利，分则两伤。唯有摒弃对抗性思维，打破双方之间的“版权死结”，建立均衡互惠的良性关系，长视频平台自身才能实现利益最大化。

虽然一季度爱奇艺首度盈利，但这主要应归功于“降本增效”的初见成效，付费用户数停滞不前的问题仍有待解决。去年以来，长视频平台掀起了一轮涨价潮，反映出行业的系带突围的窘境。不仅是爱奇艺，长视频平台目前似乎都已触及用户增长的天花板，只能通过优质内容提高用户黏性，进而上调会员价格来推动收入增长。然而用户的付费意愿终究存在上限，会员费不可能无限上涨，唯有找到新的流量来源，长视频平台才能拿到通向未来的门票。

放眼目前国内互联网市场，短视频无疑是长视频平台最重要的潜在“流量池”。过去几年，短视频的“导流效应”已经通过多部作品得到了验证。一旦版权的闸门完全放开，民间“二创”的侵权风险被解除，有望为长视频平台带来源源不断的新用户。三大长视频平台中，优酷背靠阿里，腾讯视频是腾讯娱乐版图中的重要一块，独立发展的爱奇艺对于外部流量更加饥渴。从这个角度来看，作为国内最大的流量平台之一，日活用户超6亿的抖音无疑是爱奇艺的最佳选择。

当“内容长期主义”

找到“价值放大器”

近年以来，爱奇艺坚持的“长期主义”正在得到市场的认可，仅上半年就推出了《人世间》《心居》《警察荣誉》等全网爆款剧。如果这些剧集能通过短视频平台进一步传播、发酵、破圈，内容及商业价值必定得会到成倍放大。据了解，此次合作中，抖音还将实现跨端的跳转，用户在抖音看到二创的内容后可点击跳转到爱奇艺看正片，这无疑将对爱奇艺的新剧宣发、拉新促活及会员收入带来持续利好。目前，《人世间》相关视频抖音播放量已有64亿次，如果实现跨端跳转，即便转化率仅有1%，也能为爱奇艺带来6400万人次观众。

除了对爱奇艺未来的新剧有很大的助力，抖音还可以盘活其存量片库。去年以来，《甄嬛传》模仿大赛成为抖音热门内容，证明了值得反复琢磨品味的经典剧集永不过时，在创作者的一再演绎之下总能引领新潮流，影响力边界不断扩展。11年前的《甄嬛传》仍在为乐视、优酷带来收入。爱奇艺手中同样不乏独家经典IP，《琅琊榜》在互联网上地位不逊于《甄嬛传》，一旦放开任由抖音大神们自由“整活儿”，必将掀起一轮全民重温浪潮，吸引大批用户回到爱奇艺一刷再刷。

不仅如此，抖音个性化推荐的“去中心化分发”，也将会让爱奇艺片库中更多经典内容找到自己的精准受众，被激活的“长尾价值”聚沙成塔，不可小觑。可以作为参照的是，今年2月，腾讯以18亿元获得了6000多部影视作品6年的网络传播权，而其中仅有一部《黄金时代》稍具知名度。由此也可看出这些经典内容的价值潜力。而爱奇艺的内容库中影响力超过《黄金时代》的比比皆是，未来收益或许会让其受用不尽。

有爱奇艺投资人在雪球信心满满地表示：短视频将为长视频带来巨大的扩张玩法，相应的变现渠道也会大幅提高。受与抖音合作这一利好消息的刺激，爱奇艺美股股价当天上涨近10%。

“破冰”之举，

或将改变长视频行业格局

虽然爱奇艺是爱优腾中第一个与短视频平台“冰释前嫌”的平台，但并非首家长视频平台。今年三月，搜狐视频就向抖音、西瓜视频、今日头条开放了全部自制影视作品的二创授权。

合作仅四个月，搜狐自制剧《法医秦明》相关视频在抖音播放量就增长了11.4亿次。搜狐视频借助与抖音合作重回舞台中央，也给其他短视频平台释放出了强烈的信号。我们当时就预言很快就将会有更多品台借鉴、跟进，在切磋协商中寻求共识，未曾想到4个月后就等来了爱奇艺与抖音牵手的消息。

很显然，在烧钱10年之后看到盈利曙光，在流量泡沫之后重回内容基本盘，让长视频平台开始站稳脚跟，从抱团抗衡转为谋求停战议和，没有包袱的爱奇艺成了率先“破冰”的那一家。

正如龚宇所言：“这是双方在尊重和保护知识产权、探索合作双赢上迈出的重要一步。”推动版权合作机制的建立，对于长、短视频内容创作者而言都有重要意义，也将长、短视频平台未来的发展扫清障碍，注入一阵强心剂。一方面，影视创作者不仅不再担心被侵权，还拥有了触达更多受众、获取更大商业价值的机会。另一方面，二次创作者不再有“戴着镣铐跳舞”的后顾之忧，自由安心的版权环境将激发他们更为澎湃的创作热情。

文娱价值官相信，爱奇艺与抖音的合作对于行业的推动作用将会更大，可能会打破目前三家之间的竞争均势，引发另外两家的连锁反应，从而对市场格局产生深刻影响。此次联姻，或许意味着长短视频平台之间的战争将会很快尘埃落定，以版权合作的模式，掀开携手并进的崭新一页。

（部分图片来自网络，如有版权问题请联系编辑）