联手抖音，爱奇艺加速前行_风闻

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文丨半盏茶

7月19日，爱奇艺和抖音集团一同宣布达成合作，双方将围绕长视频内容的二次创作与推广等方面展开探索。

根据具体的合作内容，爱奇艺将向抖音集团授权其内容资产中拥有信息网络传播权及转授权的长视频内容，用于短视频创作。双方对解说、混剪、拆条等短视频二创形态做了具体约定，将共同推动长视频内容知识产权的规范使用。

消息一出，业内不少人将此次合作视为长短视频发展中一次重要的“破冰之举”。长视频平台庞大的内容片库和持续输出优质内容的能力，与短视频平台多形式的二创内容与运营推广能力，有望碰撞出更多火花。在此基础上，双方尝试在尊重和保护知识产权的前提下，建立更多细化的规则，对长短视频之后的发展也有参考价值。

谈及此次合作，“共赢”成为双方语境中频繁提及的关键词，爱奇艺和抖音一致认为，“此次合作是长短视频平台携手探索影视内容知识产权使用规范化，实现双赢的重要一步，对于长短视频创作者和消费者均有重要意义。”

6亿日活

给好内容接入一个“流量池”

爱奇艺和抖音达成合作，最关键的一点其实是解决了长短视频之间争议最大的版权问题，通过建立新的市场秩序，激活各自的创造力，这也是市场颇为看好此次合作的一个重要原因。

尤其是在当下，以爱奇艺为代表的国内头部长视频平台，经过长期发展沉淀，已经形成了相对完善的内容产业链，能够向市场持续输出优质内容。

就爱奇艺来说，剧集方面，从早前的《琅琊榜》系列、《河神》《延禧攻略》《破冰行动》等，到后来的《赘婿》《人世间》等，并孵化“迷雾剧场”，打造出《隐秘的角落》《沉默的真相》等兼具口碑与热度的内容；综艺方面，《奇葩说》《中国新说唱》《乐队的夏天》等也成为更多细分领域的爆款作品。

诸多高品质内容走向市场，折射出爱奇艺愈发稳定的内容创作实力。但在影视行业，除了内容品质之外，强势的宣发推广能力，也是打造一部高热内容不可忽视的层面。爱奇艺此次与抖音合作，也是给自身的内容接入一个覆盖庞大用户群的“流量池”。

根据CNNIC发布的第49次《中国互联网络发展状况统计报告》中的数据，截至2021年12月，我国网民中短视频用户规模已经达到9.34亿人次，短视频使用率高达90.5%。在这之中，抖音无疑是占据市场份额最大的那一个，今年5月，抖音电商总裁魏雯雯表示，平台日活用户已超6亿。

大规模用户形成的流量场，能够给爱奇艺的内容提供一个更大的发酵空间。这一点早有验证，2017年，《前任3：再见前任》凭借“吃芒果”桥段、观众在影院落泪等短视频在抖音大火，最终斩获近20亿票房。由此，短视频宣发便开始被行业重新审视，后来的影视综宣发几乎都绕不开短视频平台。

目前，国内票房榜TOP10的影片中，《长津湖》《你好，李焕英》《流浪地球》《唐人街探案3》等多部影片都在抖音开设官方账号；剧集方面，《隐秘的角落》火遍全网的“爬山梗”、“小白船梗”也是借助短视频进入更多人的视野，这也从侧面肯定了抖音及短视频平台的推广实力。

除了宣发推广层面的合作，据了解，抖音还将在站内开放跳转通道，平台或将成为爱奇艺重要的引流通道，双方优势叠加，有望助推更多爆款内容产生，这对爱奇艺提升自身在行业的竞争力而言也有积极意义。

盘活长尾

新规则下的再创造

反过来看，对抖音来说，与爱奇艺达成合作也将释放更多内容创作者的创造力，“为创作者提供更大的创作空间与灵感”。

一直以来，围绕影视综等长视频内容的片段解读、人物分析、经典台词剪辑、搞笑视频及弹幕剪辑等二创内容，都是短视频内容创作的一个重要类型。比如爆火至今的《甄嬛传》，在各短视频平台，相关的二创内容吸引着一大批的“甄学家”：还原剧中名场面、将名场面代入新场景的再创作、不同角度的深度解读等，持续拉长《甄嬛传》的长尾效应。

得益于剧集的持续火热，不少创作者也由此完成私域变现，剧集创作方的收益空间也得到延续，今年4月有消息称，《甄嬛传》平均每年能为花儿影视带来一千多万的收益。

从这个角度来说，此次合作也将直接改善抖音相关创作者的生存环境，给他们更大的内容创作空间。而随着二创内容产出，这些创作者将在无形中成为平台影视综推广的支点，影视作品背后的营销方，也能够借助短视频合作，探索更多元的营销玩法。在这背后，短视频二创内容的火爆其实也折射出，抖音在以流量驱动内容发酵之外，还具备私域运营及持续制造爆梗的能力，这对盘活爱奇艺内容片库也是一个不可忽视的推手。

更重要的是在眼下，“降本增效”成为行业发展关键词，在新的战略调整下，爱奇艺在今年第一季度首次实现盈利，报告期内，公司净利润达到1.7亿元。这意味着，爱奇艺当前的发展更需要深挖内容价值，与抖音合作产生的版权收益，也可以视为爱奇艺尝试将其商业模型延伸到新的方向。

此外，抖音二创内容带来的流量增益，有望进一步驱动平台会员规模增长。同时借助短视频二次创作，爱奇艺可媲美《甄嬛传》的《琅琊榜》等经典内容，近来高产的“迷雾剧场”等热门内容，也有望借助新的发酵空间掀起讨论热潮，提升内容片库的长尾影响力和边际效益。

整体来看，尽管爱奇艺与抖音的合作才刚开始，但双方所达成的合作模式，其实是尝试建立一个更规范、更有秩序、也更具创作活力的市场空间。且此次合作落地之后，也将给行业提供一个新的合作样本，加速长短视频“破冰”，从更多层面满足市场的内容需求，这对行业发展同样具有里程碑式的意义。