“周同学”都带不动的快手，还能666吗？_风闻

“世代的狂，音乐的王，万物臣服在我乐章。”即使20多年过去，周杰伦依旧是各大平台争抢的对象。

7月6日，周杰伦新专辑《最伟大的作品》先行曲MV视频发布30分钟后，就在QQ音乐、B站、抖音、快手、微博上分别获得了245万、106万、6602.8万、1600万和600万的播放或观看量。

不过，令二姐不解的是，早在2020年5月，周杰伦首个中文社交媒体就在快手开通，“周同学”的简介中写着“全网唯一，只在快手”，那“周同学”发新专辑，快手的数据咋没有做到全网第一呢？

2020年6月，快手官方就称正式与杰威尔音乐达成战略合作，获得旗下歌手周杰伦的全部歌曲及MV的短视频平台授权。次月，周杰伦在快手开启直播首秀，仅10分钟直播间累计观看人次突破4260万，最终在线观看总人次突破6800万，互动总量达3.8亿，“周同学”的粉丝更是一夜间从直播官宣前的2200万突破至3000万。开播当日，快手App下载量一天之内暴涨约135%。

这无疑是给快手打了一剂**“强心针”**。

而根据QuestMobile的数据，2018年抖音在月活、日活上均反超快手，彼时，快手正想尽一切办法追赶抖音。

甚至在2019年的6月，快手两位创始人宿华、程一笑给员工发了一封内部信，号召全员进入战斗状态，并立下了“2020春节前达到3亿日活”的KPI。

可见，彼时的快手真的非常需要“顶流”周杰伦救场。

这不仅是因为，对于当时的快手来说，彻底远离“土味”、吸引新用户至关重要，而邀请周杰伦入驻，快手看中的其实是其背后的“粉丝圈层”。

据艾媒咨询，快手用户以30岁以下为主，24岁及以下用户占比高达47.84%，25-30岁的用户占比30.35%。而艾漫数据的活跃粉丝画像显示，周杰伦63.85%粉丝年龄段位于25-34岁。可见，周杰伦背后“80”与“90”后的粉丝，无疑是快手想要争夺的流量。

当然，快手为了邀请周杰伦入驻平台，付出的代价不低。

据二姐了解，快手经过了数十轮的艰难沟通，最后才成功拿下周杰伦入驻权。没人清楚快手花了多少钱，快手也没有向外公开透露过，但从周杰伦入驻前，快手还在2020年3月砸了3—5个亿独家冠名周杰伦名下综艺节目《周游记》看来，这个入驻的合作费肯定不会低。

经过一轮轮厮杀，好不容易拿下的“救命稻草”，“周同学”真的能帮快手力挽狂澜吗？

2年前，华语“音乐的王”周杰伦入驻快手，仅12个小时，就收获了超450万的粉丝，而5天后的粉丝量即突破千万。

截止今年6月，周杰伦的快手粉丝量停留在3000万出头的位置，可以说，近两年来几乎没有太多增长。

二姐也把这2年来的快手“周同学”账号细细翻了一遍，发现这个同学真的是不咋营业。

2年来，“周同学”共发布102个作品，相当于一周一更，其中有些月份还断更，属实不算“高产”。在内容方面，除了一眼就能看出来的官方运营广告，其他周杰伦的日常都是以静态图片为主，这显然不符合快手的短视频调性和用户属性，而点赞等互动数也是意料之中的低。

在直播内容上，周杰伦在快手的直播频率也不高，入驻至今仅开过4场直播，最近的一场直播活动，还得追溯到去年的6月18日。

7月6日上午，快手官方微博发文：“为了庆祝我们的友谊，今天中午12点我请了周杰伦在快手个人账号‘周同学’亲自发表他的最新专辑主打歌MV，不要问我花了多少钱，都不重要，友情无价，你们值得。” 

12点一到，周杰伦粉丝们盼望已久的“过年”终于来了！QQ音乐、抖音、B站、微博等平台均准点发布了周杰伦新专辑《最伟大的作品》先行曲MV视频。而快手这个“全网唯一”的“周同学”，直到12时23分，才姗姗来迟发布了MV，既没有什么新鲜内容，也没有与用户互动。

好在这次快手借助周杰伦新专辑发布，还开展了一系列直播、定制短视频、合拍互动等活动，7月5日，周杰伦在快手上发布新专辑发行预告，预热内容2小时播放量破亿。而7月6日中午，“周同学”虽然慢了其他平台近半小时才发布新专辑同名主打歌《最伟大的作品》MV，上线8小时播放量也突破了1.5亿。而快手最厉害的一招，还是“周同学”将在7月18日19:00开启独家直播。而截至7月18日18:05，这场直播预约总人数已突破1047万。

天下，苦“流量”久矣。

而作为音乐市场上的“超级玩家”，QQ音乐不仅拥有周杰伦新MV和整个专辑的音乐版权，还把“流量变现”整的明明白白。

7月14日21：30，周杰伦的新专辑《最伟大的作品》正式上线发行。上线仅1个小时，QQ音乐平台上的累计销售额已超过1亿元，仅7月14日当天，销售额就突破2400万。每张专辑定价为30元，截至15日20：00，该专辑销量超过524万张，销售额超1.57亿元。

除了专辑之外，QQ音乐还在周杰伦新专辑的周边上做文章。买周杰伦的新专辑同时也可以与售价139元的“周同学系列手办”、售价79元的“潮流拼接手链”等组合购买，这波QQ音乐可以说是“赚麻了”。

而以年轻用户为主的B站则将合作切入点放在了MV上。在7月2日，B站宣布与杰威尔达成版权合作，拿下包括周杰伦、袁咏琳、邱凯伟、叶怀佩、派伟俊、曹杨等歌手的作品。7月6日，B站首发周杰伦新歌MV《最伟大的作品》，目前，B站已上线新歌《最伟大的作品》及《还在流浪》MV，同时上线了4K版《稻香》、4K版《给我一首歌的时间》等MV。其中，《最伟大的作品》上线至今播放量已达到3142.7万（截止18日22:31）。

群雄争霸，当然少不了抖音。抖音从《最伟大的作品》上线后就出现了大量的解读、演奏、模仿作品，让话题热度猛增的同时也吸引了不少新的用户关注。在抖音搜索“最伟大的作品”，显示该话题有12.6亿次播放（截止18日21:52）。

咱们再来看看昨天19:00“周同学”在快手的独家直播。开播9分钟人气瞬间就暴涨超过300万人次，二姐都不得不感叹“还是得周杰伦”。19:28分，周杰伦快手直播间人气已破600万。不过，遗憾的是，直至直播结束，“周同学”直播最高同时在线人数也还是停留在600万+。在粉丝方面，7月16日晚间“周同学”粉丝数破4000万，而就在昨天直播结束后，二姐看到，周杰伦快手账号的粉丝是4200万+，也就是本场直播涨粉200万左右。

二姐发现，同样是“天王”直播，去年7月29日，在刘德华出道40周年纪念日当天，刘德华在抖音开启了个人直播，主题是“这平常的一天”，开播不到10分钟，观看人次已经突破千万。据小葫芦数据统计，刘德华的这场直播观看人次已经累计达到1.01亿次，直播单场涨粉426.5万，创造了抖音直播的纪录。

数据可以看出一部分问题，而看过这两场直播的朋友们自己心里也应该都有评判，二姐就不发表个人意见了。

**时代要抛弃你，可能连招呼都不会打。**但不得不承认，快手至少曾经也辉煌过。

2021年2月，以“短视频第一股”身份登陆港交所的快手，可谓是出道即巅峰。发行价115港元/股的快手，首日收盘价达为300港元，市值超过1.23万亿港元。但上市后快手一路高开低走，股价一路探底，7月18收盘价为80.75港元/股，市值也大幅缩水至3466.1亿港元（截止18日）。

不过，瘦死的骆驼比马大，据快手5月底发布的最新财报数据显示，总营收210.67亿元超过市场预期，备受关注的经调整净亏损额录得37.22亿，较市场预期低21.7%。

分部门看，快手一季度线上营销服务收入达114亿元，同比增长32.6%；直播收入为78亿元，同比增长8.2%；包含电商的其他服务收入为19亿元，同比增长54.6%。线上营销服务、直播和其他服务（含电商）本季对营收的贡献占比分别为53.9%、37.2%和8.9%。

从营收结构来看，广告和直播这两项业务的角色互换已经越来越明显，前者成为了快手的新支柱。

事实上，自从去年一季度以来，快手的线上营销业务营收占比就超过50%，更胜直播一筹，成为快手的营收“扛把子”，此后一直保持优势。

而以电商为主的其他服务收入本季度增速最高，但在总营收中的占比却最低，仅为8.9%，实在难挑大梁。

当然，对快手来说更大的难题还在后头，尤其是直播业务，一系列监管新规的威力尚未全部显现，未来甚至很有可能会蔓延至电商板块。

 “扛把子”——广告收入增速下滑明显，从同比增速看，虽然快手用了“温和”增长32.6%的字眼，但对比去年一季度广告收入161.5%的增速，此次32.6%的增速用“温和”一词似乎不太恰当。二姐还发现，从环比上看，2022年一季度快手广告收入季度环比增速首次为负，

为-14.2%。

通过快手一季度财报，二姐还发现了一个关键问题，从现金流看，2022年一季度，快手无论是经营活动还是投资、融资活动，三项现金流净额均为流出状态。而从现金储备看，截至今年3月31日，快手现金及等价物为153亿元，但截至去年12月31日，这一数值还为326亿元，一个季度就消耗了173亿元？ 

另外，“花钱如流水”的快手融资压力也不小。快手的股价从2021年2月16日的417.8港元/股跌至2022年7月18日收盘的80.75港元/股，快手的总市值从曾经的1.40万亿港元的高点，降至现在的3466.1亿港元，蒸发超1万亿港元！

二姐很难想象，若继续按照这一节奏咔咔烧钱，融资又没有着落，那快手还能666多久？

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