抖音直播严惩“擦边营销”：违规直播为何屡打不尽_风闻

近日抖音直播发布了关于严厉惩治汽车行业“擦边”营销问题的治理公告，6月至今共处罚违规账号5956个。

此次针对的是汽车领域的“擦边球直播”，以往很多车展会通过美女车模吸引观众和人气。但这种恶俗的营销方式早已被叫停了，如今在直播平台上又出现了类似的。对于这种违规的车模直播，平台应该给予严厉的处罚，其实不仅仅是汽车领域，整个直播行业的乱象一直未能得到根治，背后的原因值得深思，为什么此类违规直播屡打不尽呢？

擦边营销存在着市场需求

归根结底，这种“擦边球直播”确实有市场需求，许多网民很喜欢看一些低俗的内容，对低俗内容人类有一种不能的吸引力。“擦边球直播”一般都容易吸引眼球，在这个流量为王的时代，有的流量就等于有了利润。低俗内容和通俗内容本质上还是有区别的，低俗内容一般指的是违背基本公序良俗。而通俗内容则是比较接地气、大众化的内容，但对于平台来说，审核起来难度确实有些大，需要一个详细的标准。

对违规直播处罚力度不够

除了有市场需求，直播平台肯定有难以推卸的责任，因为平台有监管责任，对于自身平台上的主播和作者，都应该审核和规范。因为主播的利益和平台紧密相连，某个平台上聚集了很多优质主播，这些主播就可以为平台带来流量，双方是互惠互利的关系，当然平台获利更多。所以很多平台没有动力去净化自身，主要原因肯定是利益相关了。

如何打击擦边营销和直播

互联网上的营销广告数量庞大，其中不乏虚假营销和低俗营销，要打击此类“擦边球营销”，一方面要加大处罚力度，仅仅封号是完全不够的，必须追究相关责任人的法律责任，如果违背了基本的广告法，可以给予更严厉的处罚。同时多个互联网平台可以联合起来，建立黑名单制度，共同抵制那些违规主播，以及背后的运营者，这样起到威慑作用。

结尾总结：

现在直播带货从业者数量非常庞大，为了吸引观众和粉丝，某些主播开始不择手段了，表情、演技夸张，以此来欺骗大众，但真的有许多粉丝上当受骗。这些现象也应该被抵制，希望各大自媒体平台严肃对待。

作者：石头IT视角  个人博客：www.bjiefei.com