音乐平台忙抓“周”，后版权时代流量有多珍贵？_风闻

当“那个男人”带着新专辑站在大众面前时，整个互联网突然意识到，华语乐坛的顶级流量一直是那些熟悉的面孔从未离开。7月14日晚，周杰伦新专辑《最伟大的作品》音源提前上线，截止到7月15日早上7点48分，网易娱乐报道新数字专辑已售出超过380万张，总销售额破亿。

相对应的是，面对难得一遇的华语乐坛重量级事件，各个音乐平台也使出浑身解数“拉人头”。回头看各个平台忙抓“周”的背后，不但能看到音乐平台迎来新竞争格局，另一方面也体现出整个华语乐坛“乏善可陈、后继无人”的局面。

哥的实力，延续至今

周杰伦时隔六年发布新专辑，全网最关注的问题之一是“在什么渠道能听？”

首先是与周杰伦关系最密切的TME（腾讯音乐集团）平台，即便受到去年反垄断影响，此次旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐也都围绕《伟大的作品》MV做出一系列企划。

咪咕音乐在7月4日就打出“上咪咕音乐听周杰伦！”的标语，并在随后拉上方文山进行《方文山的暗号》专场直播，对新专辑进行“线索”的解读。

B站则把《最伟大的作品》MV进行了首播，开播一分钟点击量破7万，观看次数1.3万次。争夺流量的还有短视频平台，早在2020年6月，快手便与杰威尔音乐达成战略合作，并表示会有一系列直播、定制短视频、互动玩法等独家活动。

各家抓“周”的背后，都看中了其在华语乐坛的影响力。周杰伦的流量多可怕？在2021年Apple Music公布的“全球各国家地区年度播放最多歌曲TOP100 ”中，周杰伦实现了中国榜单的制霸。TOP 10占9首、TOP 20占17首、TOP 30占26首、TOP 50占42首、TOP 100占54首。

2019年周杰伦自己在INS分享《以父之名》的MV，并配文“告诉你们我为什么现在很少听别人的歌，因为我16年前写的歌，到现在还在流行”。

毫无疑问，我们面对的是一个天赋型选手，从其出道至今，他的灵感似乎是无止尽的，这无疑也保证了他的作品在十多年之后的今天依旧屠榜。但从另一个角度来看，20年后的今天我们依旧找不到一个能够扛起流量的明星，对于在线音乐平台而言无疑是痛苦的。

经典难造，在线音乐平台流量难寻

当独家版权消失后，在线音乐平台的流量从哪里找？

事实上我国在线音乐行业早已迈入“反垄断”阶段，音乐流媒体平台被责令解除独家版权，原先“苦版权久矣”的平台再次与原本的版权巨头平台再次站在了同一个起跑线上。

国内在线音乐市场曾经历过“百鸟争鸣”时期，酷狗音乐、千千静听、QQ音乐、酷我音乐、虾米音乐、天天动听、网易云音乐等先后出场，在版权意识缺失的时代疯狂收割流量。随后，各个在线音乐平台通过独家版权构筑自己的核心家竞争力。

在反垄断之前TME在前期获得了大量的用户和流量，占据着中国在线音乐第一的地位。根据萝卜投研的相关报告，腾讯音乐拥有中国最大的音乐内容库，拥有来自国内外唱片公司的4000多万首歌曲，占到中国市场80%以上的音乐版权。

随后在去年7月，国家市场监督管理总局对腾讯下发行政处罚决定书，腾讯及网易云音乐纷纷表示“按期解约绝大部分独家协议”。随着音乐的“独家”标识已经成为历史，国内在线音乐行业再次迎来影响深远的变局。

“相当于各家在线音乐平台把已经放在口袋中的巧克力重新拿到桌子上，进行重新分配。”相关从业者曾如此形容。而以往拥有版权的巨头平台再次和小平台站在了同一起跑线，思考着在后版权时代如何找到新流量。

同时当用户增长到一定规模，在线音乐市场的竞争已经到了新阶段。这种变化不仅体现在音乐平台与唱片公司之间的关系，还体现在与消费者、音乐人甚至不同在线音乐平台之间。

在线音乐平台进入新态势

后版权时代，原本掌握在唱片公司的主动权将被稀释，音乐平台能与版权方更加“心平气和”地谈判，双方的合作有望呈现更加紧密的状态。第二是在线音乐平台之间也不再处于零和博弈地状态，在竞争的基础上将能看到更多的合作，对于音乐平台而言，竞争已经进入到后期的服务能力比拼。

第三，后版权时代到来对于原创音乐人而言无疑更利好。目前已经能看各个平台开始加强针对相应人群的服务能力，比如网易云音乐的原创音乐入驻人数已经突破40万，腾讯音乐人推出原力计划等。

最后，后版权时代的音乐平台无法仅仅依靠订阅制便能“坐享其成”，寻找不同的增长点，已成为增速放缓下平台不得不考虑的事情。目前能看到长音频、社交、线上演唱会等元素出现，比如腾讯音乐的TME Live和网易云音乐的“点亮现场行动”等。

不管方式如何，归根结底依旧是在线音乐平台当下对于流量的渴望，这种渴望在周杰伦再次出现在大众面前再次得到爆发。

活在bgm中的华语乐坛

事实上今年以来全网都在“怀旧”，从冰柜里的雪莲到俘获中年男人的王心凌，华语乐坛同样陷入到怀旧潮。当去年TME音乐公布十大热曲名单后，大部分网友对于《云与海》《白月光与朱砂痣》《踏山河》这样的名字感到陌生，但随着bgm一响，DNA就会随身而动。

我们正身处于一个看人不认识，身体却随着片段音乐动起来的时代，但优秀的作品却能经受住时间的历练。

每当周杰伦带着新专辑出现，也总会有“跌下神坛”的声音出现，在喊了20年的“周郎才尽”后环顾四周，却依旧是“拔剑四顾心茫然”。有一次周杰伦被问及“你为什么能红”时，曾习惯摆出傲视一切姿态的周杰伦，说自己“靠蛮多运气的”：“比我会唱的人有很多，他们就是少了伯乐。”

我们期望看到的是，等周杰伦下次带着新专辑到来时，华语乐坛不再是一潭死水。这个时间周期可能需要5年甚至10年，却是我们不得不走的道路。