“小学生”的暗号，可不止《孤勇者》一个_风闻

作者|顾    韩

编辑|李春晖

纳闷《孤勇者》是怎么征服如此多小学生的成年人很容易忽略一点——这是游改动画的主题曲。小学生唱动画歌，岂不天经地义？同是当年听到《灌篮高手》主题曲前奏就热血沸腾的人，这有什么想不明白的。打不打篮球或打不打游戏，都不是重点。倒是歌词换成了中文，好学多了，不用再荒腔走板地唱二手日语。

成年人总好奇窥探00后的世界，因为他们还没有掌握充分的话语权，对互联网而言，生活得相对“隐蔽”。他们在看什么、在想什么，除非你生活中真有个“小学生”，不然真不容易搞明白。而若你真是“小学生”的爹妈、哥姐，恐怕也就彻底搞不明白了。

少年人正是热衷建立小群体认同的年纪，所对暗号何止“战吗？配吗”。比如，就算你终于搞清了《孤勇者》的底细，那能不能破译以下全部密码：

“谷围冲冲冲！！边江！！太康！！”

“广州？[舔屏]橘老师！偷偷藏不住[舔屏]段嘉许[舔屏]桑稚[舔屏]我来啦！”

“想见到笼鸠！！！KK我相信你不会放过笼这么牛逼的小朋友对叭！！！[苦涩][苦涩][苦涩]”

“胡桃大大！交响町大大！橘枳大大！是我的神啊！不去都不行[打call]”

“有人愿意帮我带一个加班酒吧的ID吗？”

……

以上是“KK WORLD 2022”宣传微博下网友的热情评论，让向来自诩“和00后心连心”的硬糖君都败下阵来，不禁老泪纵横。这些作品、人物、主创的名字，在00后那里却是鼎鼎大名，如数家珍。

想当年谁还不曾纵横漫展，但现在面对快看世界直言“面向‘超新Z世代’的ACGN线下体验展”，也只能败下阵来。特别是，当年熟悉的日本二次元在00后那里日渐式微，本土ACGN作品与主创在漫展明显占据了更重要、更核心的位置。

不过，借着KK WORLD 2022和2022快看国漫发布会，倒也是个一窥“00后隐秘世界”的好机会。当然，还有重新衡量下国漫的崛起与出海。

Z世代都在追什么

超过129个IP亮相了KK WORLD 2022，而其中格外值得我们注意的显然是那29部被场景还原、吸引粉丝纷纷打卡的人气作品——《怦然心动》《谷围南亭》《某天成为公主》《难哄》《超能立方》，以及在各圈都相当著名的《二哈和他的白猫师尊》。

正如硬糖君开篇所述，Z世代爱与同好交流，不爱向圈外人解释。好在大数据时代，很多问题在市场调查和基于阅读消费行为形成的榜单上，亦可找到答案。比如，越年轻的群体里，国漫越能打，甚至是占绝对优势。

在2018年某媒体的一项3000人调查中，95后大学生、00后高中生与00后初中生“看国漫最多”与“看日漫最多”的比例分别为13.29% VS 24.88%，14.49% VS 20.48%，21.15% VS 11.41%。在年纪最小的初中组，国漫成功反超。

消费行为则更加明晰。我们选择快看漫画为数据池，因为至今已走过8个年头快看漫画，用户量达到4亿，月活超越市场第二名至第六名之和。不仅如此，快看很早就开始尝试从阅读平台向兴趣社区转型，提供阅读、社交、同人、消费等一站式服务，也就获取了Z世代更多的欢心与时间。

数据显示，Z世代在快看用户中的占比接近90%。而很多人未注意到的是，快看上并非只有国漫，迄今为止，它已引进超过600部海外作品，既有《航海王》《蜡笔小新》等经典日漫，亦有网络时代的后起之秀韩漫。但这些都未能影响国漫的绝对优势。快看各维度的TOP10中，海外作品最多只占二三席。

可以说，随着国漫与海外内容质量差距不断缩小，二次元消费主力更新换代，中国的漫画市场终将呈现本土作品为主、引进作品为辅的健康形态。

那么再具体而微，这届年轻人口味如何？

考察快看的各项榜单，不管男性向还是女性向，高位作品均体现出网生内容特有、也是必须的一些特点：极致化、脑洞大、跨媒介等等。

奇幻穿越情节处处开花，主角——尤其是穿进小说、游戏的那些，往往都深谙套路、自带吐槽。同时悬疑风吹进女性向作品，人气榜第2位的《轮回之约》是类似于《开端》的时空循环设定，第9位的《藤女》则是一个大女主复仇故事。

此外，网文改编的IP效应在国漫中也十分明显。榜单之中，既有言情“名著”《难哄》《黑莲花攻略手册》，亦有纯爱“名著”《撒野》、水千丞系列，更有大量男频小说改编的热血冒险作品。

有趣的是，男性向与女性向作品各自形成了稳定的用户群体与阅读消费习惯，并且和熟龄群体的消费特征高度相似：

男性向作品的读者同男性观众一样，闷声消费，倾向于网文、网大式的单点付费，因此在畅销榜上，男性向作品存在感强劲。

女性向作品的读者则是黏性较强，会员转化率高，在阅读之外往往还有社交、二创等需求，因此女性向作品在人气榜上表现更好。

CP文化在Z世代中十分普遍

国漫怎样抓住00后

中国历史悠久，绘画艺术底蕴深厚，动画与漫画的发展曾处于第一阵营。日本早年的一批动漫大师——手冢治虫、宫崎骏、高畑勋，都曾把某部中国动画奉为启蒙作品。然而，整个20世纪，中国基本都处在动荡探索之中，国漫的发展也堪称曲折，以至于80后、90后成为看日漫长大的一代。

那么问题来了，国漫是如何穿破数十年的低迷，重新拿下年轻人的？

首先是传播介质的改变。2009年，数字出版行业产值超越传统出版，漫画的阅读发布逐渐从线下转移到线上。从有形、有限的杂志到无形、无限的网站，可想而知，作品产量与从业者数量都出现飞跃。《十万个冷笑话》等一批新的国漫IP在草莽时代的竞争中脱颖而出，令网络漫画、网络动画走进更多人的视野。

之后几年，随着移动互联技术开辟出碎片化的娱乐场景，网络漫画又迎来一次发展的红利期。成立于2014年的快看就是敏锐地选择以竖屏条漫作为主打，最终弯道超车。

其次，国漫复兴也得益于前几年互联网资本大举布局文娱行业，搭建IP产业链条，使得动漫与下游影视、上游网文的互动十分频繁。

一方面，只要改编真人影视，有明星参演，哪怕最后成片并不尽如人意，都能帮助作品出圈。好的改编更是能够反哺原著，成为平台的一笔实绩，比如《快把我哥带走》之于快看。

另一方面，IP之所以为IP，是因为自带粉丝基础，每改一次都能起到引流效果，对动漫、广播剧这种由小众向大众进军的内容形态来说，加成尤其大。反过来讲，动漫因为留出的幻想空间更多，往往更容易得到原著粉认可，从而成为小说到真人剧之间近乎标配的环节。

**更重要的是，网络时代，当平台充分发挥作用，漫画的工业化生产便成为可能。这是一条韩国人先行、中国人又走出了自己特色的道路。**以快看为例，一方面，通过举办漫画赛事、设立KK学院、优化投稿后台等多种方式，挖掘潜力作者、激励新人入行。另一方面，致力于为漫画生产建立工业化、标准化的流程，以提升效率。

“我可以非常自豪和笃定地告诉大家，漫画这个领域，应该没有比快看更专业的团队——创始人是以漫画起家，还搭起了最懂漫画的团队。”创始人陈安妮在快看2022发布会上表示，“在漫画的创作、运营、更新、迭代、开发、后端，快看在各方面都是这个领域里独一无二且领先的。”

日漫由纸媒时代行至今天，几大出版商仍屹立不倒，编辑制度功不可没。许多作品的成神之路，离不开资深编辑的引导与点拨。而快看想做的是更进一步，将个体经验集合起来，从中“抽象”出漫画生产的标准流程，在每个流程节点上不断打磨、越来越细，直到可以由运营团队规模复制到每个作品上。

**陈安妮还透露，目前在选题环节，快看已经制定出业内少见的“漫画策划表”，**仅海报设计环节，就包含87条制作规范。

国漫的世界，世界的国漫

国漫未来剑指何方，我们亦可从头部平台快看的举动上得出一些结论。

最首要的，自然是在漫画这个初始领域，继续提升国漫作品的产量、质量、声量，探索本土特色的呈现。

在快看此次公布的192部IP开发计划中，漫画形式的作品占到136部。在言情、幻想、唯美三大品类上稳固优势：《偷偷藏不住》第二季确定回归日期，粉丝呼声极高的其他作品，如《难哄》《偏偏宠爱》《黑月光拿稳be剧本》《不见上仙三百年》《养敌为患2：恶女归来》《顶级掠食者》等作品均在其列。

与此同时，探索扶持惊悚悬疑与新国风两个小品类。惊悚悬疑方面，引入《我的治愈系游戏》《我在惊悚游戏里封神》《女频大逃亡》等来自起点、晋江的热门“无限流”IP。新国风方面，除了当家作品《谷围南亭》，新推出的《千目鲤》《不死人之锦衣不死》等亦颇为吸睛。

“快看认为，传统的中国文化博大精深，其中的一些中国元素在新时代应该有不同的演绎和解读。”快看世界内容及版权负责人刘志鹏谈到，“这个品类非常能代表如今超新Z世代的文化自信。”

其次，与时俱进，让优秀的国漫IP走出二维平面，到更多领域拓展影响力。

首先就是改编。在136部漫画之外，快看当天还发布了4个头部IP的动画化计划以及漫剧方面的新举动，包括暑期的50+上新，以及**推出两大漫剧厂牌——主打悬疑剧情的X剧场和主打科幻题材的K2剧场。**据悉，这两个厂牌的漫剧除了在站内播放，还会尝试站外发行。

再比如，实体化。图书出版、周边衍生、线下展览、数字藏品……以多种形式纵深挖掘国漫IP的价值，同时让二次元的作品变得可触及、可收藏，丰富粉丝体验。

最后，在取得本土市场成功的基础上，尝试对外输出，重拾国漫的昔日荣光。这既是国漫从业者们共同的情怀所在，也与文化输出的国家战略相合。

快看自2018年起便开始探索国漫出海的路径。目前，快看授权的近400部国漫作品，已登陆全球80家发行渠道合作方，翻译成12种主流语言，覆盖近200个国家和地区。

随着快看对中国漫画出海体系探索的持续成熟，在日漫、韩漫、美漫等强大对手的夹击之下，国漫依然吸引了越来越多的海外用户。以近期快看出海作品为例，《大医凌然》、《闪婚总裁契约妻》、《甜美的咬痕》、《人鱼陷落》等分别持续占位韩国、英语圈、泰国等国家和地区的各大漫画平台人气榜。

《中国二次元内容行业白皮书》显示，2021年，快看月均MAU超过4000万人，远超其他互联网漫画平台。快看也因此拥有了进一步成长为全球孵化、全球发行、全球开发的全球化漫画平台的机会，快看海外版APP也应运而生。

陈安妮将动漫比作“文化芯片”，故事中承载着一国的文化、价值观与生活面貌。过往日漫的输入，曾让80后、90后不知不觉间形成对日本的了解与认知。或许很快，外国友人就会因国漫而对于我们的古典文化、修仙体系如数家珍，到时我们可别对答不上来才好。